近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，各種高價值、多功能的小家電作為提高生活質(zhì)量和幸福感的產(chǎn)品，不斷進入消費者的家中。一方面，在消費升級的浪潮下，家電消費已經(jīng)從功能性消費轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足改善和享受需求的品質(zhì)性消費，小家電這一類正好可以滿足人們對品質(zhì)生活的追求。
另一方面，在第一批90后進入30歲后，以90后和00后為代表的Z世代開始步入舞臺。年輕一代追求時尚，注重個性和品質(zhì)。小家電不僅滿足了他們對精致生活的需求，也迎合了當前的消費趨勢。此外，圍繞年輕人的“單一經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”等新經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，也促進了小家電市場的快速發(fā)展。
在消費者需求的刺激下，小家電企業(yè)加快了新產(chǎn)品的推出，不僅對原有類別進行了創(chuàng)新和升級，還根據(jù)生活場景不斷挖掘新的潛在需求。在匯聚了家電和消費電子行業(yè)兩年創(chuàng)新成果的AWE2021上，一系列設(shè)計時尚、功能多樣的小家電成為一道亮麗的風景線，從中也可以窺探到2021年小家電行業(yè)的走向和新的發(fā)展趨勢。
融合、場景、返老還童成為主流趨勢
小家電的用戶主要是租房者和獨居的年輕一代。這些消費者一般居住面積較小。多功能小家電可以節(jié)省更多的空間，更好的滿足這些人的居住環(huán)境。
有鑒于此，越來越多的小家電在功能上進行整合，比如邰方旗下米波推出的多功能炒菜機，Boss電器旗下廚師推出的桌面蒸、炸、燜機和蒸、燜、煮機，墨菲的多功能炒菜鍋等。這些產(chǎn)品都以多功能烹飪?yōu)橘u點，滿足了年輕消費者快捷多樣的烹飪需求。
展會上，老板電器子品牌的廚師展示，除了產(chǎn)品功能的整合，小家電企業(yè)也在通過深入細分場景不斷探索新品類。例如，除了多功能烹飪鍋，墨菲還在展覽會上展出了便攜式榨汁機、輕型食品機械和其他家用電器。振鑫帶來了BRUNO Boluno和Soseki參加展覽。其中，BRUNO Boluno的多功能煮鍋、早餐機、生鮮食品盒等廚房電器主要分布在廚房空間，而Soseki的貼心棉被取暖器、蒸汽電熨斗、內(nèi)衣折疊洗衣機等家居用品主要集中在臥室、衛(wèi)生間等空間。
另外，為了更好的吸引Z代消費者的注意力，小家電的設(shè)計也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，最明顯的特點就是借助IP電源賦予產(chǎn)品權(quán)能。無論是寶可夢系列、獨立IP迪美系列、搗蛋鬼系列、九陽行友聯(lián)合模式、蘇泊爾的Pac-Man聯(lián)合模式，都試圖通過在產(chǎn)品中融入次要元素、萌潮等元素來抓住年輕消費者的心。
九陽行友聯(lián)名小家電健康智能化趨勢越來越明顯
后疫情時代，消費者對健康的需求越來越大，健康小家電的市場份額越來越大。此次AWE展上出現(xiàn)了以健康為主要理念的小家電，包括烹飪前后的食品清洗和家電消毒，如果蔬清洗機和案板消毒機等。烹飪時進一步加工食物以減少對人體有害物質(zhì)的攝入，如健康的低糖電飯煲等。以及在家庭清潔過程中對地面進行清潔和消毒，如蒸汽拖把等。
墨菲案板消毒機同時，隨著消費者思想和需求的變化，小家電也在向智能化、懶惰化、自動化方向發(fā)展。從邰方米波的多功能烹飪機，到蘇泊爾的“小C廚師烹飪機”，從科沃斯的自動吸塵掃地機器人，到鯊魚鯊的蒸汽洗衣機，可以看出，小型家電企業(yè)正在通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)廚房烹飪和家居清潔的自動化，從而達到解放用戶雙手、提高生活幸福感的目的。
在小家電的智能創(chuàng)新中，BRUNO烹飪機的美觀一直是行業(yè)的風向標。近年來，美的通過將最新的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于其產(chǎn)品，認識到了與競爭對手的代際差距。4月12日，美的發(fā)布60余款智能小家電，押注創(chuàng)意小家電軌道。
值得一提的是，在這次發(fā)布會上，美的小家電打破了以往單一品類發(fā)布新產(chǎn)品的方式，首次根據(jù)人群喜好和使用場景發(fā)布了一系列智能產(chǎn)品。對此，美的家電事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理石勇表示，今年美的智能小家電零售終端的變革方向是智能化、場景化、年輕化，同時將從烹飪五金轉(zhuǎn)向烹飪解決方案。
面對最具個性和多樣性、產(chǎn)品功能更豐富、設(shè)計更年輕、產(chǎn)品體驗更智能的Z代“新新人類”，正成為許多小家電企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)中的思維和方向?？梢灶A(yù)見，隨著消費者需求的不斷變化，未來會有更多新的奇怪的小家電出現(xiàn)。
