12月9日，故宮博物院與健力寶合作產(chǎn)品“祥龍納吉罐”新聞發(fā)布會(huì)在建福宮花園舉行，并正式在京東首發(fā)上市。憑借與故宮的聯(lián)動(dòng)和新潮的包裝，健力寶再一次在琳瑯滿目的飲料品牌中贏得年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

2018年，瀘州老窖推出同名品牌香水;周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅;六神×RIO定制花露水味雞尾酒……一波又一波的國(guó)潮跨界好物，讓人嘆為觀止。國(guó)潮涌動(dòng)之下，于品牌而言，“萬(wàn)物皆可跨界聯(lián)名”。健力寶也搭上“國(guó)潮”快班車，與熱門大IP故宮合作，以國(guó)潮品牌的身份把新品“祥龍納吉罐”推送到年輕人面前。健力寶用經(jīng)典與潮流的碰撞，開(kāi)啟和新時(shí)代的新遇見(jiàn)。

國(guó)貨時(shí)尚的崛起，不僅李寧，還有健力寶

自2018年李寧登上紐約時(shí)裝周后，國(guó)潮之風(fēng)悄然吹起。2019年，李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列，再次掀起新一輪的“國(guó)潮”話題熱議。借著國(guó)潮東風(fēng)，李寧強(qiáng)勢(shì)崛起躋身時(shí)尚界，涅槃重返登峰之路，成為現(xiàn)在知名度最高、受歡迎程度最廣的“國(guó)潮”。

國(guó)貨時(shí)尚的崛起，除了李寧，還有健力寶。作為擁有35年歷史的國(guó)產(chǎn)品牌，健力寶在品牌國(guó)潮化方面也有出色的表現(xiàn)。在今年9月的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，健力寶榮登八大生活領(lǐng)域“最火”中國(guó)品牌榜單。獲得這個(gè)成績(jī)，除了35年來(lái)始終緊抓品質(zhì)之外，還有在包裝上的多次嘗試。

近年來(lái)，健力寶借助“國(guó)潮”風(fēng)尚，為品牌設(shè)計(jì)了全新的國(guó)潮風(fēng)包裝，并受到了廣大年輕消費(fèi)者的歡迎。此次故宮博物院與健力寶聯(lián)合推出的“祥龍納吉罐”，憑借新潮的包裝和彰顯中華傳統(tǒng)魅力的文化內(nèi)涵，同樣受到廣大消費(fèi)者和年輕人的喜愛(ài)。

國(guó)內(nèi)首款堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料

作為國(guó)內(nèi)首款堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶可補(bǔ)充身體流失液體，調(diào)節(jié)身體中體液平衡，促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，幫助緩解疲勞，快速回復(fù)體力;其次健力寶擁有豐富優(yōu)質(zhì)自然椴樹(shù)蜜營(yíng)養(yǎng)，口感更醇香;同時(shí)這款運(yùn)動(dòng)飲料還不含咖啡因，無(wú)需擔(dān)心咖啡因刺激。因此，健力寶成為眾多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身的年輕人的選擇之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，“誰(shuí)抓住了年輕一代，誰(shuí)就抓住了未來(lái)，這正是國(guó)潮崛起的關(guān)鍵所在?！奔词乖谌招略庐惖娘嬃鲜袌?chǎng)的沖擊下，健力寶也沒(méi)有停下發(fā)展創(chuàng)新的腳步，而是針對(duì)年輕消費(fèi)者的喜好，不斷推陳出新，帶著新包裝重返市場(chǎng)，華麗變身為新時(shí)代流行的高顏值運(yùn)動(dòng)功能飲料。

此次健力寶和故宮博物院攜手巨制、匠心打造的“祥龍納吉罐”，以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創(chuàng)作靈感，提取了祥龍紋作為產(chǎn)品主視覺(jué)，另外輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統(tǒng)紋飾，寓意吉祥如意，好運(yùn)駕到，于無(wú)形中展現(xiàn)中國(guó)精神和文化力量。健力寶與中國(guó)第一大網(wǎng)紅IP故宮合作，將故宮“龍文化”與健力寶產(chǎn)品本身特色完美融合，在打造品牌新形象的同時(shí)，傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定每一個(gè)年輕人的自我文化認(rèn)同和文化自信。

據(jù)了解，健力寶將和故宮開(kāi)展為期三年的“故宮中國(guó)節(jié)”項(xiàng)目合作。當(dāng)民族品牌的“中國(guó)精神”遇上中華文化的集大成者故宮的“中國(guó)精神”，兩者必會(huì)迸發(fā)出新的文創(chuàng)強(qiáng)音，彰顯和進(jìn)一步提升中華民族文化自信。

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