1、中國社會消費(fèi)品零售總額低增速亦成常態(tài)
近年來，在中國經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)的背景下，最終消費(fèi)支出對GDP的拉動作用逐步提升，截止2016年底，凈出口對GDP增長仍為負(fù)貢獻(xiàn)，投資對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率約在35%，而*終消費(fèi)支出拉動GDP的增長貢獻(xiàn)率約達(dá)到70%。然而，伴隨中國整體宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，社會消費(fèi)品零售總額增速中樞從2010年的近19%逐漸下移到2013年的13%，而2015年以來中國消費(fèi)品零售總額增速逐漸回落至10%-11%之間。2016年中國社會消費(fèi)品零售總額同比增速始終維持在10%-10.8%之間。未來中國宏觀經(jīng)濟(jì)的低增速將成為常態(tài)走勢，我們預(yù)計中國整體消費(fèi)市場規(guī)模的低增速成長亦將成為新常態(tài)。區(qū)域上看，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額增速略快于城鎮(zhèn)，從消費(fèi)渠道上看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)品零售規(guī)模的增速遠(yuǎn)快于整體規(guī)模增速。
中國社會消費(fèi)品零售總額
中國消費(fèi)者信心指數(shù)
城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售總額同比增速
線上社會消費(fèi)品零售總額同比增速
中國重點(diǎn)零售業(yè)商品零售額同比增速
2016年中國CPI水平維持相對低位
2、差異化，高品質(zhì)化和線上線下一體化消費(fèi)趨勢顯著
對中國消費(fèi)品市場整體規(guī)模增速放緩的判斷，立足于宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩以及行業(yè)發(fā)展周期的基礎(chǔ)上。當(dāng)前，中國大部分基礎(chǔ)性消費(fèi)品制造行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了快速成長周期，步入相對成熟階段，市場需求飽和度高，傳統(tǒng)商品品類需求疲軟。盈利性上看，2016年大宗原物料價格相對平穩(wěn)，為消費(fèi)品制造業(yè)帶來的成本壓力有限，然而疲軟需求下激烈的行業(yè)競爭則帶來了邊際壓力，體現(xiàn)為規(guī)模不經(jīng)濟(jì)和利潤擠壓。但與此同時，對中國消費(fèi)品市場“質(zhì)”的期待，在中國人均收入快速增長，核心消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)變遷以及生活方式的轉(zhuǎn)變等因素的影響下，關(guān)注基礎(chǔ)消費(fèi)品的升級趨勢，以及消費(fèi)的新領(lǐng)域、新趨勢和新模式。
1995年到2015年的二十年間，中國家庭年人均可支配收入從4,282元人民幣提升到31,195元人民幣，人均可支配收入的增長，使人們在滿足家庭基礎(chǔ)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，開始追求其他服務(wù)性需求和娛樂需求，同時也在逐步提升基礎(chǔ)消費(fèi)的質(zhì)量。同時，伴隨中國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，高端消費(fèi)品及服務(wù)類新領(lǐng)域和新趨勢的消費(fèi)模式市場滲透率逐漸提升，也帶動了小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)升級。核心消費(fèi)群體的變遷也帶動了消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前中國社會對消費(fèi)趨勢具有導(dǎo)向作用的核心消費(fèi)群體集中在70后到90后，多樣化、個性化的消費(fèi)風(fēng)格日趨明顯，消費(fèi)者更注重消費(fèi)的高品質(zhì)、注重健康、注重產(chǎn)品與服務(wù)的一體化。
另外，零售商超在過去幾年電商的沖擊和實(shí)體經(jīng)濟(jì)萎靡的影響下持續(xù)衰退，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)無疑成為近年來中國消費(fèi)的熱點(diǎn)方向，無論是B2C的電商平臺還是C2C的跨境代購，均對線下實(shí)體渠道消費(fèi)形成分流。但當(dāng)前時點(diǎn)，關(guān)注的是網(wǎng)購流量紅利已逐漸消退，新增網(wǎng)購人數(shù)已回落至單位數(shù)增長，線上消費(fèi)滲透率已在較高水平。與此同時，線下消費(fèi)的體驗(yàn)和服務(wù)重新被重視。
中國家庭年人均可支配收入持續(xù)增長
中國消費(fèi)信心高于國際平均水平
70后--90后成為消費(fèi)趨勢主導(dǎo)人群
中國傳統(tǒng)基礎(chǔ)性消費(fèi)升級趨勢已現(xiàn)
