2011年8月29號，中國最大的寵物食品生產(chǎn)商——福貝寵物用品有限公司創(chuàng)始人汪迎春稱，為了進(jìn)一步實施福貝寵物的品牌化戰(zhàn)略，福貝寵物將其slogan調(diào)整為Full Pet ,Full Life其中文音譯為福貝，成就寵物美好生活。同時為了適應(yīng)新標(biāo)語的新變化，福貝的logo也將重新設(shè)計。

企業(yè)換標(biāo)，并不常見。這是繼2010年8月份李寧換標(biāo)之后，又一中國企業(yè)更改標(biāo)識，這意味什么?我們特別采訪了福貝寵物創(chuàng)始人汪迎春先生。汪總認(rèn)為，未來一到兩年內(nèi)中國的寵物市場格局將變得更加復(fù)雜，市場競爭將更加激烈，國內(nèi)寵物企業(yè)將迎來一輪洗牌的局面。在這種情況下，福貝堅持走自有品牌之路。而此次企業(yè)換標(biāo)是籌劃已久，不僅僅是迎合市場的舉措，也是企業(yè)品牌重新塑造的機遇。

據(jù)了解，福貝一直致力于寵物和人之間和諧生活的倡導(dǎo)者。其全新的英文slogan更是能反映這一品牌理念。Full Pet其音不僅和福貝一致，且Full Pet 還是福貝一直最求的品牌理念，那就是要生產(chǎn)出讓寵物吃地很full，睡得很full,皮毛很full,骨骼很full等效果的寵物糧食。而所有的這些Full Pet理念構(gòu)成了Full Life(和諧生活)的基礎(chǔ)。從新標(biāo)語的立意來看，新的標(biāo)語確實可以更加直接，更加明白地詮釋福貝寵物的品牌理念，為之后的寵物行業(yè)品牌之路打下堅持的基礎(chǔ)。

企業(yè)換標(biāo)往往有三個重要的原因：第一、企業(yè)重組，需要換標(biāo)來體現(xiàn)這種變化;第二、企業(yè)要走向國際市場，以前的徽標(biāo)不符合國際標(biāo)準(zhǔn);第三、公司的戰(zhàn)略和營銷要發(fā)生重大變化。星巴克、李寧，福貝寵物的換標(biāo)都應(yīng)該是為了適應(yīng)公司戰(zhàn)略及營銷的轉(zhuǎn)變。福貝換標(biāo)，不僅是換一個標(biāo)那么簡單，最重要的還是如何傳達(dá)標(biāo)語的新內(nèi)涵。而這對于整個行業(yè)來說，無疑是加速整個寵物行業(yè)從價格競爭步入品牌競爭的階段發(fā)展。