耐克是知名的運(yùn)動(dòng)品牌，深受全世界運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的喜愛(ài)，近年來(lái)，耐克致力于通過(guò)創(chuàng)新讓全球消費(fèi)者體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，無(wú)論男女，無(wú)論種族，無(wú)論年齡。近期，耐克發(fā)布了泳裝系列，意圖讓女性能夠自由進(jìn)行水中運(yùn)動(dòng)。
耐克官方網(wǎng)站：為更多女性打開(kāi)體育之門(mén)
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，此次全新發(fā)布的Nike Victory Swim泳裝系列，包括一系列女性水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，具有輕盈、速干、美觀等特點(diǎn)。為了讓女性能夠在水中自由地活動(dòng)，該泳裝系列包括Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套裝和一些獨(dú)立的水上運(yùn)動(dòng)配件，例如Nike Swim Hijab泳裝頭巾、Nike Victory Tunic束腰泳衣上裝和Nike Victory Legging泳衣下裝，包裹嚴(yán)實(shí)并且廓形流暢，兼具創(chuàng)新性、性能性和風(fēng)格性。
來(lái)自耐克的資料透露，Nike Victory Swim泳裝系列采用了意大利開(kāi)發(fā)的專(zhuān)利經(jīng)編織物，不僅面料性能得到了提升，還具備UPF 40+防護(hù)和DWR(持久防水)功能，為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)輕盈、透氣和速干的穿著體驗(yàn)。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，值得關(guān)注的是，依托耐克的科技優(yōu)勢(shì)，Nike Victory Swim泳裝系列看點(diǎn)十足——該系列產(chǎn)品采用創(chuàng)新性泳衣設(shè)計(jì)，從頭到腳都有排水系統(tǒng)，堪稱(chēng)革命性突破；整套泳衣包含“鰓狀”內(nèi)置通風(fēng)口，連接處采用開(kāi)放式網(wǎng)面，使運(yùn)動(dòng)員保持輕盈，從而在水中自由地移動(dòng)；手腕和腳踝處的袖帶（帶排水網(wǎng)面）起到連接作用，使泳衣貼合身體，但又不緊繃，確保運(yùn)動(dòng)員在水中時(shí)不會(huì)受到干擾。
“在機(jī)遇和挑戰(zhàn)的雙重激勵(lì)下，我們突破創(chuàng)新邊界，用意想不到的解決方案來(lái)打破運(yùn)動(dòng)障礙。我們希望Nike Victory Swim泳裝系列的發(fā)布能激勵(lì)更多女孩們?cè)谒齻內(nèi)松母鱾€(gè)階段都不放棄對(duì)于‘享受運(yùn)動(dòng)’的追求?！痹诓稍L中，耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人如此說(shuō)明Nike Victory Swim泳裝系列的設(shè)計(jì)初衷。
“Nike Victory Swim泳裝系列的發(fā)布創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，使全球各地更多女性能夠接觸水上運(yùn)動(dòng)，并享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。雖然最初以單一群體為設(shè)計(jì)考量，但也為滿足更廣泛的需求打開(kāi)了新的窗口——無(wú)論是喜好保守端莊型泳裝的女性，還是有防曬需求的女性，都能找到稱(chēng)心之選。我們希望這款產(chǎn)品能夠?yàn)槿澜绺嗟呐源蜷_(kāi)一扇體育之門(mén)?！?
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，此次Nike Victory Swim泳裝系列的推出，只是耐克“一直持續(xù)致力于根據(jù)女性消費(fèi)者的多樣化需求，設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品”的縮影。
“我們聽(tīng)到的反饋越多，就越能從新的視角入手幫助女性運(yùn)動(dòng)者?！蹦涂藙?chuàng)意總監(jiān)、副總裁Martha Moore表示：“我們不斷拓展創(chuàng)新的視野，通過(guò)思維創(chuàng)新和針對(duì)性設(shè)計(jì)，激勵(lì)更多女性加入到運(yùn)動(dòng)的行列。對(duì)我們而言，Nike Victory Swim泳裝系列彰顯出創(chuàng)新的力量，號(hào)召所有女性朋友探索與發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。”
構(gòu)建“機(jī)會(huì)均等”產(chǎn)品矩陣
事實(shí)上，Nike Victory Swim泳裝系列是耐克追求“Innovation for All”理念的一個(gè)支點(diǎn)。而這一理念也從其近期推出的其它產(chǎn)品中可見(jiàn)一斑: 例如能用單手快速穿脫的籃球鞋、專(zhuān)為慢速跑者人群設(shè)計(jì)的跑鞋、以及為不同身材女性提供更好運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，今年春夏季，耐克就推出了致力于提供多種選擇的Nike FE/NOM Flyknit Bra 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，該產(chǎn)品有針對(duì)性地提供理想的支撐、力量和舒適性，加之全面包覆的特性，適用于從跑步到高強(qiáng)度訓(xùn)練，從拳擊到室內(nèi)單車(chē)、普拉提和瑜伽等各種運(yùn)動(dòng)，讓女性運(yùn)動(dòng)員自信十足。耐克服裝創(chuàng)意副總裁 Janett Nichol對(duì)此表示：“對(duì)積極運(yùn)動(dòng)的女性而言，好的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣讓運(yùn)動(dòng)舒適自如，而運(yùn)動(dòng)則會(huì)提升女性的自信。”此外，2019 年春夏季Nike 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列包括 57 種款式，跨越三個(gè)支撐強(qiáng)度，最大尺碼達(dá)到 44G，滿足不同身材、尺寸和運(yùn)動(dòng)興趣的女性消費(fèi)者的需求。
不久前，搭載耐克FlyEase科技的Nike Air Zoom UNVRS登陸nike.com，后續(xù)配色也已于12月7日通過(guò)Nike App進(jìn)行發(fā)售。這是2015年推出的耐克FlyEase科技的全新應(yīng)用。
這款籃球鞋不僅為穿著者提供更方便的穿脫體驗(yàn)，同時(shí)也是耐克首款以FlyEase科技為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的球鞋。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，Nike Air Zoom UNVRS設(shè)計(jì)靈感源自2015年WNBA最有價(jià)值球員Elena Dell Donne和她的姐姐Lizzie。Delle Donne的親生姐姐Lizzie是一位殘障人士，她從與姐姐共同生活的經(jīng)歷中受到啟發(fā)，希望將那些本用于滿足殘障人士需求的設(shè)計(jì)特性，應(yīng)用到自己在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域所穿著的籃球鞋中?！拔蚁胍蛩腥俗C明，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員也可以穿這樣的球鞋上場(chǎng)比賽，” Delle Donne 說(shuō)，“不論男女，成年與否，是否為殘障人士，都能穿著這雙球鞋享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。”
耐克FlyEase鞋類(lèi)產(chǎn)品從一開(kāi)始就定下了明確的設(shè)計(jì)理念：從殘疾運(yùn)動(dòng)員的本質(zhì)需求出發(fā)，打造使用更方便、設(shè)計(jì)更出色的鞋款，使其能夠適用于所有運(yùn)動(dòng)員。
Nike Air Zoom UNVRS籃球鞋為運(yùn)動(dòng)員們帶來(lái)了顛覆性的穿著體驗(yàn)：帶有磁石的后跟便于翻折開(kāi)合，并與中底做到了很好的連接——最大程度簡(jiǎn)化了球鞋的穿脫過(guò)程，讓穿著者可以在不借助雙手的情況下快速簡(jiǎn)單地穿上或脫下球鞋。同時(shí)，F(xiàn)lywire科技加持的魔術(shù)貼環(huán)繞整個(gè)鞋身，只需用單手便可以實(shí)現(xiàn)收緊與鎖定，一拉一關(guān)兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作便能帶來(lái)高度自適應(yīng)的包裹性能。FlyEase科技完美地展示了耐克對(duì)于設(shè)計(jì)的極致追求，不斷尋找最佳的解決方案以滿足每個(gè)人的需要。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，不能不提的還有Nike CruzrOne，由耐克首席設(shè)計(jì)師Tinker Hatfield設(shè)計(jì)，是一雙專(zhuān)為慢速跑者量身定制的跑鞋。CruzrOne的創(chuàng)作靈感來(lái)源于Tinker Hatfield與耐克創(chuàng)始人Phil Knight的一段對(duì)話，后者稱(chēng)自己每天都要完成13公里的慢速跑步。Tinker Hatfield 因此研究了像Phil Knight這樣的慢速跑者對(duì)跑鞋的需求，使舒適成為了CruzrOne的性能重點(diǎn)。這雙跑鞋搭載最新Nike React技術(shù)，鞋后跟上翹的圓弧在慢速跑步以腳跟著地的情況下，使鞋底能如同輪子般順滑地完成觸地過(guò)程，讓跑者每一步都平穩(wěn)自然。
透過(guò)耐克“Innovation for All”的理念不難看出，其支持的是“所有人”的運(yùn)動(dòng)事業(yè)，因?yàn)槟涂藞?jiān)信有運(yùn)動(dòng)的人生更出色。耐克也更加堅(jiān)定地把品牌本身視作一種催化劑，不斷激勵(lì)全球更多消費(fèi)者參與到體育運(yùn)動(dòng)中，借助運(yùn)動(dòng)超越各種阻礙。
求解行業(yè)新課題
“耐克始終致力于讓全球各地的消費(fèi)者都能體會(huì)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，也正是因此，耐克不斷傾聽(tīng)各類(lèi)消費(fèi)者的聲音，這也賦予了耐克更多的機(jī)會(huì)去進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而回饋更多來(lái)自世界各地的不同類(lèi)型消費(fèi)者。耐克也在不斷拓寬對(duì)運(yùn)動(dòng)的定義，持續(xù)解決全新的挑戰(zhàn)。”耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。耐克不斷為許多有著不同需求的消費(fèi)者推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使得這些群體也能夠更好的釋放他們的運(yùn)動(dòng)潛力。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，對(duì)于耐克追求的“Innovation for All”理念，北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究課題組郭斌分析稱(chēng)，任何一家體育用品企業(yè)，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，其提供的產(chǎn)品本質(zhì)上來(lái)講是為了更好地滿足人們運(yùn)動(dòng)的需求和提升人們的生活品質(zhì)，每一個(gè)人都有獲得和感受當(dāng)代科技和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的權(quán)利，任何一家有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，都不應(yīng)該只考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還應(yīng)為社會(huì)各個(gè)方面做出貢獻(xiàn)。
值得關(guān)注的是，耐克所追求的“Innovation for All”理念，也有助于加強(qiáng)耐克在全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在歌華中奧集團(tuán)總裁、北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王奇看來(lái)，耐克“Innovation for All”理念旨在為多樣化的群體提供更適合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從而滿足不同人群的產(chǎn)品需求?！坝捎诓煌M(fèi)者群體的需求各不相同，耐克在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)就十分重視如何更好的做到“for all”這一理念。這鮮明的企業(yè)文化使得耐克贏得更多年輕人的關(guān)注和市場(chǎng)份額。
據(jù)王奇觀察，體育用品營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)完全進(jìn)入新時(shí)代了，如今已不像此前大量依靠體育冠軍、體育明星以及優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)推廣產(chǎn)品。眼下，體育已經(jīng)融入生活，體育用品應(yīng)該滿足各個(gè)階層、各個(gè)行業(yè)、各個(gè)人群的需求，特別是現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)理念與過(guò)去已經(jīng)完完全全不一樣了。“這也是體育用品品牌需要面對(duì)的考題，耐克的‘Innovation for All’也是一種探索。”
“拓展接觸運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)、發(fā)展每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)事業(yè)——這是耐克的品牌愿景，也是我們?cè)谌澜鐖?jiān)定踐行的事業(yè)，我們正在不斷嘗試創(chuàng)造更多途徑，以提升參與度、透明性和正能量作用。我們做的這些都是全世界范圍的?！蹦涂讼嚓P(guān)負(fù)責(zé)人如此表示。
據(jù)耐克官方網(wǎng)站，“正如耐克灌輸在品牌的理念——‘如果你有身體，你就是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員’一樣，我們有理由相信未來(lái)耐克會(huì)在考驗(yàn)中不斷前行?！蓖跗媸挚春媚涂恕癐nnovation for All”理念的未來(lái)潛力。
