牙膏是我們每天都要用到的日用品，國內(nèi)市場(chǎng)上的牙膏品牌很多，包括云南白藥，高露潔，黑人，中華，佳潔士等等。這么多品牌中，只有云南白藥是真正屬于國產(chǎn)的品牌，近來，云南白藥牙膏發(fā)展迅速，獲得了國人的認(rèn)可，擊敗各種外資品牌，銷量排名第一。

國產(chǎn)牙膏品牌云南白藥 擊敗外資品牌銷量居榜首

中國的牙膏市場(chǎng)，近幾年呈現(xiàn)出了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)份額逐漸被大品牌所搶走，小品牌市場(chǎng)份額逐漸減少甚至面臨被踢出局，牙膏品牌云南白藥是中國家喻戶曉的產(chǎn)品，在國際上也有著極高的知名度，一直都是中國公認(rèn)的民族品牌，而進(jìn)入牙膏市場(chǎng)后，它也成為了唯一一家成功狙擊外資品牌的國產(chǎn)品牌。

從2004年起上市至今，牙膏品牌云南白藥牙膏銷量屢破新高，從一個(gè)追逐者變成了領(lǐng)跑者，2019年云南白藥牙膏的市場(chǎng)份額達(dá)到20%，成為中國牙膏市場(chǎng)第一品牌，年銷售額突破45億，超越了黑人牙膏與高露潔。

牙膏品牌云南白藥牙膏能夠成功，一方面是因?yàn)槠淇钢褡迤放频拇笃?，更重要的是，它通過市場(chǎng)調(diào)研，專門設(shè)計(jì)出了針對(duì)中國人口腔環(huán)境的牙膏，在云南白藥進(jìn)入牙膏市場(chǎng)后就對(duì)國人的口腔環(huán)境進(jìn)行了深入研究，發(fā)現(xiàn)中國人與西方人因?yàn)轱嬍车确矫娴牟町?，口腔環(huán)境也有許多不同。雖然外來品牌一直主打防蛀牙與美白，而云南白藥牙膏卻針對(duì)牙齦出血、口腔潰瘍等中國人經(jīng)常出現(xiàn)的口腔癥狀專門設(shè)計(jì)了產(chǎn)品，由于更加貼合國人的需求，深受廣大中國用戶的喜愛。

牙膏品牌云南白藥牙膏不僅針對(duì)中國人的痛點(diǎn)專門設(shè)計(jì)了牙膏，外國品牌的牙膏特點(diǎn)云南白藥牙膏也沒落下，云南白亞牙膏旗下推出了留蘭香、冬清香、益齒白激爽等產(chǎn)品。

在其他廠商都在中低端牙膏領(lǐng)域斗得不可開交的時(shí)候，牙膏品牌云南白藥就采取了主打高端策略，一支牙膏的售價(jià)從20元到30元不等。憑借著中西結(jié)合的特點(diǎn)殺出了一片天地，打破了國外品牌在中國市場(chǎng)形成壟斷的局面，要知道在21世紀(jì)初的幾年里，外國巨頭占據(jù)了國內(nèi)市大約90%的銷量，2004年上市的云南白藥牙膏能夠在中國市場(chǎng)擊敗那么多的國外巨頭實(shí)屬不易。

除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬外，牙膏品牌云南白藥對(duì)銷售渠道以及營銷也是相當(dāng)重視，它是中國最早重視電商銷售渠道的品牌之一，在線上線下市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，還在2018年打造了福祿壽喜財(cái)、生旦凈末丑等定制版具有中國風(fēng)特色的IP包裝，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反超，根據(jù)市場(chǎng)報(bào)告，2019年5月，云南白藥牙膏的市場(chǎng)占有率已達(dá)20.1%，超越黑人牙膏成為中國銷量最好的牙膏品牌。