從前，護(hù)膚保養(yǎng)是女性日常關(guān)注的話題，男性都羞于談?wù)撟o(hù)膚保養(yǎng)。而如今不一樣了，男性朋友也開(kāi)始意識(shí)到了護(hù)膚保養(yǎng)的重要性，擁有好的肌膚，能夠讓自己更加自信。那么，男性護(hù)膚保養(yǎng)的現(xiàn)狀如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹。

護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專(zhuān)屬 男性加入護(hù)膚品主流競(jìng)爭(zhēng)格局

護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專(zhuān)屬 男性護(hù)膚進(jìn)入未來(lái)格局

一直以來(lái)，女性是護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，然而，隨著全球護(hù)膚品市場(chǎng)的快速發(fā)展，女性護(hù)膚品市場(chǎng)出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)白熱化現(xiàn)象。新品牌不斷涌入、宣傳成本飆升、越來(lái)越多的品牌開(kāi)始謀求新的發(fā)展之路。

記者發(fā)現(xiàn)，蘭蔻、倩碧、蘭芝等受到女性消費(fèi)者青睞的護(hù)膚品牌都先后推出了男士系列產(chǎn)品。不難看出，男性市場(chǎng)成為了眾大牌瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，成為了護(hù)膚品市場(chǎng)下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，未來(lái)男性護(hù)膚品將與藥裝護(hù)膚品、天然護(hù)膚品構(gòu)成護(hù)膚品市場(chǎng)的三大格局。

與此同時(shí)，全球市場(chǎng)研究公司歐睿信息咨詢(xún)公司也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)男性購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的總金額高達(dá)4.96億美元，大約占到全球護(hù)膚品銷(xiāo)售總額21%。

HARRIET LEE表示，全球男性護(hù)膚品市場(chǎng)崛起的力量不可小覷，很多大牌在近兩年推出了男性系列產(chǎn)品或者男性子品牌。在男性護(hù)膚品市場(chǎng)巨大潛力的吸引下，JOYCE BEAUTY去年在香港打造首家男性美容概念店JOYCE GROOMING，受到了很多男性消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于歐洲等男性護(hù)膚品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)起步較晚，但是從發(fā)展速度和規(guī)模來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專(zhuān)屬 54%男人停留在潔面階段

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)與國(guó)外成熟的男性護(hù)膚品市場(chǎng)相比存在產(chǎn)品發(fā)展不完整、產(chǎn)品價(jià)格分層少、市場(chǎng)消費(fèi)能力有待提高等問(wèn)題。

對(duì)此，HARRIET LEE稱(chēng)，國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)存在這些問(wèn)題的根源在于國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣。

一份針對(duì)國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者的護(hù)膚品調(diào)研報(bào)告顯示，在眾多調(diào)查對(duì)象中，僅有15%的男性消費(fèi)者認(rèn)為，男性保養(yǎng)皮膚，每天使用護(hù)膚品是非常有必要的。而54%的男性消費(fèi)者對(duì)于男性護(hù)膚品只停留在洗面奶的階段。

很多國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者都沒(méi)有消費(fèi)護(hù)膚品的習(xí)慣，而且有些男性甚至認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)和使用護(hù)膚品是不夠男人的表現(xiàn)。這些心理因素導(dǎo)致國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展慢于其他市場(chǎng)。但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多男性開(kāi)始接受并嘗試使用護(hù)膚品，可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)處于有待開(kāi)發(fā)的階段，國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品處于培養(yǎng)階段。HARRIET LEE對(duì)于國(guó)內(nèi)男性護(hù)膚品市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。

護(hù)膚保養(yǎng)不再是女性專(zhuān)屬 收入增長(zhǎng)推動(dòng)品牌依賴(lài)

男性護(hù)膚品市場(chǎng)與女性市場(chǎng)相比還處于比較初級(jí)的規(guī)模，雖然很多品牌都推出了男性系列，但是與女性市場(chǎng)的多品類(lèi)、多功效的完善市場(chǎng)相比，還有很大的發(fā)展空間。

調(diào)查報(bào)告顯示，15-35歲的男性是目前男性護(hù)膚品的消費(fèi)主力軍。在校學(xué)生、白領(lǐng)等年輕時(shí)尚男性關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的占比較高。與此同時(shí)，男性消費(fèi)者對(duì)于品牌的依賴(lài)與其收入成正比。

“由于男性消費(fèi)者的購(gòu)物心態(tài)和習(xí)慣，我認(rèn)為打造舒適、貼心的購(gòu)物體驗(yàn)是未來(lái)發(fā)展方向。JOYCE GROOMING希望給男性消費(fèi)者帶來(lái)家庭護(hù)膚體驗(yàn)的購(gòu)物環(huán)境。店鋪只服務(wù)男性消費(fèi)者，這非常有針對(duì)性，也避免了男性購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的尷尬。比如修指甲、面部SPA、修剪眉毛等貼心服務(wù)。我們希望通過(guò)這些服務(wù)，讓男性可以在店內(nèi)消費(fèi)時(shí)得到無(wú)微不至的照顧，體會(huì)到護(hù)膚是一種享受?！盚ARRIET LEE講述她心中的男性護(hù)膚品市場(chǎng)的未來(lái)。