最近，法國高檔香水品牌路易威登(Louis Vuitton)在第八款香水中推出了Les Parfums香水系列：Le Jour Se l ve(Po Xiao)。香水制造商說它的靈感來自太陽的第一縷陽光。香味主要來自柑橘、黑醋栗和茉莉花。層次豐富，適合感受春天的清新與活力。

時隔70年未涉足香水產(chǎn)品的路易威登，自2016年重返香水界后，兩年里推出了8款香水，香水產(chǎn)品布局到了全球近300家店鋪，速度堪比專業(yè)香水制造商。為了在降低價格和挖掘更多消費(fèi)者之間尋找到平衡，在香水業(yè)務(wù)方面的努力是路易威登邁出的重要一步。

路易威登看好高檔香水行業(yè)并非僅僅是心血來潮。根據(jù)全球知名香水生產(chǎn)商Inter Parfums近日公布的數(shù)據(jù)，受全球市場銷售增長和新的香水產(chǎn)品發(fā)布的推動，2017財年公司銷售收入大漲13.5%至5.913億美元。其中，2016年年中才推出的非傳統(tǒng)經(jīng)典香水品牌Coach表現(xiàn)強(qiáng)勢，已經(jīng)晉升為集團(tuán)第四大品牌，另外三大品牌Montblanc、Jimmy Choo和Lanvin分別按年增長4%、20%和5%，而Rochas品牌香水四季度和全年收入增長39%和34%，成為集團(tuán)第五大歐洲品牌。有大量數(shù)據(jù)表明，香水正在變得越來越好賣。奢侈品品牌

路易威登顯然從中看到了機(jī)會。近幾年，由于全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)面影響的事件密集出現(xiàn)，整個奢侈品行業(yè)一度萎靡。在這種時候，價格相對較低的香水和美妝往往能幫助品牌找到新的增長點(diǎn)。

與皮具和成衣相比，香水和美容市場總體上更具彈性，且單品價格較之服裝等品類要親民得多，可以幫助品牌觸及核心產(chǎn)品所不能觸達(dá)的一些用戶，以擴(kuò)大目標(biāo)受眾群。路易威登董事長兼首席執(zhí)行官Michael Burke表示，香水是“品牌的形象塑造者”，也是“進(jìn)入店鋪的起價點(diǎn)”，因此會有更多即便不買昂貴皮具的消費(fèi)者，也能夠通過購買香水成為路易威登的顧客。

除了培養(yǎng)消費(fèi)者，更重要的是，美容類產(chǎn)品作為快消品，能夠?yàn)槠放茙沓掷m(xù)增長的收入。香水類別，特別是高端奢侈品香水、美容產(chǎn)品是奢侈品行業(yè)過去3年表現(xiàn)最好的類別。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2015年高端香水行業(yè)增速達(dá)15%至10億歐元，而整體香水行業(yè)增幅2.9%至150億美元。在奢侈品行業(yè)，美容品類做得最好的是法國奢侈品品牌香奈兒。

目前，香奈兒的香水、化妝品整體年銷售約26億歐元，占品牌55億歐元總收入的約一半份額，香奈兒5號香水這一經(jīng)典名作至今仍占據(jù)銷量榜前位。和路易威登同屬LVMH集團(tuán)的其他奢侈品品牌也都在香水界有良好表現(xiàn)。例如，迪奧香水的市場份額在所有地區(qū)都有所增長，美妝和香水部門年均批發(fā)銷售額都達(dá)到了25億元左右，其中香水占比一半。紀(jì)梵希的美妝和香水產(chǎn)品發(fā)揮穩(wěn)定，口紅表現(xiàn)出色。