前不久，娃哈哈2019年銷售工作會議暨新品發(fā)布會在橫店舉行。在會上，娃哈哈推出茶飲、牛奶、蘇打水等多款創(chuàng)新新品。然而，不止于這些新品......近日，娃哈哈董事長宗慶后親自出鏡，透露出娃哈哈下一步產(chǎn)品布局方向。

在一段短短的十秒視頻中，宗慶后透露：娃哈哈紅曲米藜麥代餐餅干和娃哈哈系列益生菌產(chǎn)品即將面市了。也就是說，繼一系列飲料新品后，娃哈哈又推出了一款代餐餅干。

據(jù)了解，娃哈哈紅曲米藜麥代餐酥性餅干含有107種全營養(yǎng)粗纖維高蛋白質(zhì)-素食谷物粉，0.43%傳統(tǒng)藥食同源食材紅曲米，食之母藜麥和纖維巨人圓苞車前子殼。產(chǎn)品既防止?fàn)I養(yǎng)過剩又預(yù)防營養(yǎng)不良，雙向調(diào)理，是一款妥妥的養(yǎng)生保健產(chǎn)品。通過以上原料配方，我們不難看出，這款新品目標(biāo)人群為代謝功能不暢、肥胖、營養(yǎng)不均衡、工作忙沒時(shí)間吃早餐、亞健康等人群。

到底是營養(yǎng)健康好品質(zhì)的代餐餅干，價(jià)格也真的是用餐的價(jià)!該產(chǎn)品是否真的符合現(xiàn)代營養(yǎng)健康的消費(fèi)理念嗎?消費(fèi)渠道能與原有的產(chǎn)品資源共享嗎?消費(fèi)場景與原有的娃哈哈系列產(chǎn)品是否三觀一致?能否改變消費(fèi)者對娃哈哈原有的基本認(rèn)知(娃哈哈=兒童飲品)，估計(jì)是娃哈哈很難繞出去的圈!相信也是娃哈哈需要重點(diǎn)思考的課題。

作為飲品王國的娃哈哈旗下飲品品類眾多，涵蓋兒童飲品、飲用水、茶飲料、功能飲料、植物蛋白飲料、碳酸飲料、營養(yǎng)粥等等。30年來一直以飲料巨頭的形象被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，更多的80、90后們也是喝著娃哈哈飲品長大的。

近幾年，娃哈哈在產(chǎn)品老化和食品謠言的夾擊下，原有的明星產(chǎn)品也難抵業(yè)績持續(xù)下滑的頹勢。據(jù)報(bào)道，娃哈哈營養(yǎng)快線2014年銷售額達(dá)到153.6億元高峰，2015年、2016年則分別下滑到115.4億元、84.2億元，幾近腰斬。另一大品類娃哈哈瓶裝水的市場排名也從第4名滑落至第6名，市場份額也從2015年的6.7%下滑到5.9%。除了AD鈣奶、爽歪歪和營養(yǎng)快線等幾個(gè)明星產(chǎn)品外，近幾年再難出爆品，其啤兒茶爽、富氧水、啟力等均反響平平，甚至被質(zhì)疑有跟風(fēng)之嫌。

為了力挽狂瀾，回歸王者，娃哈哈試圖各種突圍方式，改道跨界之路。先后跨界奶粉、零售、兒童服裝、白酒、固體飲料，做微商，但都收效甚微;嘗試新零售，進(jìn)軍保健食品市場，外界仍對其持需謹(jǐn)慎態(tài)度。