據(jù)美的空調(diào)出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年美的空調(diào)出口量達(dá)到2232萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)25%。我國(guó)空調(diào)行業(yè)出口總額占比達(dá)到30.4%，比上一統(tǒng)計(jì)周期提高1.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，美的空調(diào)在出口額方面的比重也上升了0.2%。雖然疫情刺激了空調(diào)消費(fèi)的增長(zhǎng)，但也促進(jìn)了全球制造業(yè)向中國(guó)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。然而，由于在研發(fā)、生產(chǎn)、供銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的種種壓力，這一流行病已經(jīng)能夠在出口市場(chǎng)以諸多障礙引領(lǐng)行業(yè)增速，這也從另一個(gè)側(cè)面反映了美的空調(diào)的全球化能力。
深挖市場(chǎng)需求，以產(chǎn)品創(chuàng)新拓展增量
2020年，美的空調(diào)出口規(guī)模達(dá)2232萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高。同期，我國(guó)空調(diào)行業(yè)出口量也創(chuàng)歷史新高，達(dá)到6000多萬(wàn)臺(tái)。然而，從另一組數(shù)據(jù)中，我們可以看出美的對(duì)中國(guó)空調(diào)業(yè)全球化的貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)所有空調(diào)工廠出口總額同比增長(zhǎng)6.23%，美的出口額同比增長(zhǎng)25%。美的空調(diào)出口量的增長(zhǎng)帶動(dòng)和擴(kuò)大了整個(gè)行業(yè)出口量的增長(zhǎng)速度。
海外疫情控制不力，確實(shí)為中國(guó)空調(diào)行業(yè)提供了機(jī)遇。美的空調(diào)出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，一方面，疫情的爆發(fā)刺激了全球家電消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)，海外用戶(hù)時(shí)間的延長(zhǎng)帶來(lái)了冰箱需求的井噴，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等小家電；另一方面，國(guó)外疫情阻礙了其他制造企業(yè)的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈，造成產(chǎn)能?chē)?yán)重不足。豐富的需求資源促進(jìn)了訂單向中國(guó)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)移。
然而，這種機(jī)遇是所有企業(yè)都面臨的。美的之所以能在這種環(huán)境下獲得超過(guò)行業(yè)平均增速的業(yè)績(jī)，是因?yàn)樗ㄟ^(guò)研究本土用戶(hù)的痛點(diǎn)，深入挖掘市場(chǎng)需求，提升了美的空調(diào)在全球的領(lǐng)先地位。
以北美市場(chǎng)為例，專(zhuān)門(mén)為本地用戶(hù)設(shè)計(jì)的窗機(jī)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣方面進(jìn)行了新的嘗試，受到海外總媒體的好評(píng)。該產(chǎn)品也成為北美最熱門(mén)的亞馬遜窗式空調(diào)新品。
眾所周知，分體空調(diào)在國(guó)外市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常明顯。美的空調(diào)針對(duì)防疫防疫、新風(fēng)等需求，開(kāi)發(fā)了自然新風(fēng)分體空調(diào)。該系列產(chǎn)品具有自潔濾網(wǎng)、新風(fēng)引入、無(wú)風(fēng)感等功能，給用戶(hù)帶來(lái)置身大自然的體驗(yàn)。在安裝服務(wù)方面，美的空調(diào)推出了安裝友好型分體產(chǎn)品all easy pro，通過(guò)在安裝、維護(hù)和清潔方面的革命性突破，為用戶(hù)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
產(chǎn)品領(lǐng)先和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)是美的戰(zhàn)略的核心之一。美的空調(diào)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、功能迭代和體驗(yàn)升級(jí)，提升美的品牌和OEM客戶(hù)。在順利進(jìn)入各大渠道的同時(shí)，美的市場(chǎng)份額持續(xù)穩(wěn)步提升。
