烏馬爾易北河和芬頓賈格迪奧旨在傳達不同于傳統(tǒng)的男性概念。在創(chuàng)建學院的早期，兩位創(chuàng)始人討論了男子氣概的概念是如何形成的。芬頓賈格迪奧認為：“人們對男子氣概的定義在不斷變化，我們正處于男子氣概演變的第三波。”

 

他們認為“陽剛之氣”自古以來就掀起了三次浪潮：第一次浪潮貫穿了大部分歷史，陽剛之氣主要體現(xiàn)在男性的統(tǒng)治地位和主導地位；第二波鼓勵男性解放天性，嘗試一些“傳統(tǒng)女性化”的東西，比如談心理健康和自我保?。坏谌ㄌ岬搅?ldquo;美”這個話題，認為各種社會背景和性格的男人都可以大膽追求美，表現(xiàn)個性。

 

Umar  ElBably在媒體采訪中提到了他的童年經(jīng)歷。早在六年級的時候，他就拉直頭發(fā)，涂指甲，穿工裝褲，彰顯個性。長大后發(fā)現(xiàn)自己很喜歡化妝品帶來的力量和表現(xiàn)力。雖然社會主流價值觀仍然認為化妝是女性的特權，但他愿意接受時代的挑戰(zhàn)，打破傳統(tǒng)的男性空間，投入巨資打造一個能引起男性情感共鳴的品牌，幫助現(xiàn)代男性“建立一個無拘無束的世界”。男人不再僅僅被貼上力量、勇氣、自信的標簽，還表現(xiàn)出溫柔、脆弱、謙遜。

 

教員發(fā)布的第一款產(chǎn)品是名為“Moss”的深綠色指甲油，以素食為主，無毒，加州手工制作。烏瑪表示，之所以選擇指甲油，是因為媒體平臺上有一個討論話題“男性是否應該涂指甲油”，參與這個話題有助于前期增加《教職員工》的人氣，引起公眾對“男性著裝”的關注和思考。

 

雅詩蘭黛集團已經(jīng)不是第一次進入男性美容領域了。早在1987年，雅詩蘭黛集團就創(chuàng)立了男士專屬護膚的領先品牌施瑯LAB  SERIES，致力于研究男士皮膚生理，區(qū)分男士特定護膚需求，為男士護膚提供對策，打造一整套簡單適用、高效專為男士設計的產(chǎn)品，涵蓋從清潔、保濕、剃須到頭發(fā)/身體護理的產(chǎn)品。

 

在接連獲得高端護膚、彩妝、香氛的市場紅利后，男士美容成為各大美妝集團下一個要吃的蛋糕。

 

早在2018年，香奈兒就推出了首款男士化妝品系列Boy  de香奈兒，包括粉底液、眉筆和潤唇膏。

 

今年2月，歐萊雅旗下品牌歐萊雅男士推出了一款男士化妝膏，上市僅3天，銷量超過3.5萬件，在天貓男士BB霜類和天貓男士彩妝類取得了不錯的成績。

 

從消費數(shù)據(jù)來看，男性彩妝消費者大多在15-24歲之間，中國90后男生有10%在使用彩妝產(chǎn)品。淘寶專版數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日至5月3日，男性彩妝購買量同比增長1692.6%。

 

在嗶哩嗶哩搜索“直男變身”，最高播放量高達289.2w，視頻主要內(nèi)容是通過護膚、化妝、穿著將相貌平平的人變身帥哥。在小紅書搜索“男士護膚”，相關內(nèi)容包括12w筆記，1w產(chǎn)品。Tik  Tok男性護膚話題短視頻已達14億次。

 

可以看到，年輕男性對護膚和彩妝的耐受和接受度在逐漸提高，使用的產(chǎn)品類別也在從基礎護膚逐漸擴大到彩妝，對化妝品的需求也在不斷增加。這不僅吸引了國外巨頭的行動，也帶來了中國新品牌的崛起。

 

今年4月，男士護膚品牌自然完成了3億人民幣的B系列融資。在網(wǎng)上銷售勢頭強勁的同時，男士美容品牌也在向線下零售店拓展渠道。國產(chǎn)男裝品牌馬丁馬丁(MARTIN  Martin)已落戶大潤發(fā)、龐東來、世紀聯(lián)華等大型超市，屈臣氏、萬寧、莎莎、唐三才等1.9萬家零售店。

 

顯然，雅詩蘭黛通過持股的方式參與初創(chuàng)的男士美容品牌，一方面降低了直接收購成熟品牌的成本和風險；另一方面，這種靈活快速的運行方式更方便于通過網(wǎng)絡渠道將教員品牌引入未來具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ哪行悦廊葜袊袌觥?/div>