今年上半年，權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息顯示，美的掛燙機(jī)在2012年和2013年的銷(xiāo)量、銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額均獲得第一，在網(wǎng)上銷(xiāo)售也獲得了第一品牌的美譽(yù)。值得注意的是，美的掛燙機(jī)是2013年才開(kāi)始部署電商的，而全面開(kāi)放電商市場(chǎng)只用了一年多的時(shí)間就取得了這樣的成功，引起了很多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
多年線下市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn) 為打開(kāi)電商市場(chǎng)鋪路
有專(zhuān)家指出，美的掛燙機(jī)之所以能在電商中迅速走紅，超越某個(gè)淘品牌，與多年線下市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)積累的經(jīng)驗(yàn)有很大關(guān)系。
據(jù)了解，美的掛燙機(jī)是2010年進(jìn)入市場(chǎng)的，當(dāng)年僅獲得38項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，在線下市場(chǎng)獲得第一名。2011年，通過(guò)不懈努力，打破了掛燙機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化困境，引領(lǐng)差異化趨勢(shì)。美的掛燙機(jī)通過(guò)在線下市場(chǎng)的努力，儲(chǔ)備了豐富的核心技術(shù)資源，充分了解消費(fèi)者的需求，從而贏得了良好的市場(chǎng)口碑，聚集了龐大的消費(fèi)群體，為電商店鋪的布局鋪平了道路。
具備差異化網(wǎng)銷(xiāo)特征 線上市場(chǎng)銷(xiāo)量一路走高
據(jù)悉，美的掛燙機(jī)登陸電商市場(chǎng)后，在保證技術(shù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的需求不斷調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，融入了很多線上銷(xiāo)售特色，在“簡(jiǎn)愛(ài)”系列掛燙機(jī)中得到了很好的體現(xiàn)。
有在網(wǎng)上買(mǎi)了漂亮的簡(jiǎn)愛(ài)燙衣機(jī)的消費(fèi)者表示，這款產(chǎn)品的高溫燙衣效果非常好，設(shè)計(jì)非常漂亮，帶有互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)基因。值得注意的是，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈活，這款蒸籠還獲得了紅星獎(jiǎng)和韓國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。到目前為止，美的熨平機(jī)推出了各種個(gè)性化、時(shí)尚美觀的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更好的熨燙體驗(yàn)。
同時(shí)美的燙衣機(jī)也充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維改變營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)多樣化、新穎的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而給消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)趣。這讓消費(fèi)者在放心購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，享受到愉快的心情，全面提升網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。
現(xiàn)在，“雙十一”快到了，衣服蒸籠將迎來(lái)新一輪網(wǎng)購(gòu)熱潮?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在好的產(chǎn)品和好的營(yíng)銷(xiāo)的雙“發(fā)動(dòng)機(jī)”的帶動(dòng)下，更多的消費(fèi)者會(huì)選擇漂亮的熨衣機(jī)，享受更完美的熨衣生活。
