“中國的市場需求已經(jīng)偏向中國本土品牌而非全球品牌。”阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德指出。據(jù)阿迪達斯最新財報顯示，其第二季度在華業(yè)務明顯下降，大中華區(qū)收入跌幅接近16%。

 

8月5日，阿迪達斯公布2021年第二季度財報，剔除匯率因素，第二季度營業(yè)收入達到50.77億歐元，同比增長52%。凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長了55%，高于市場預期。營業(yè)利潤5.43億歐元，市場預估4.407億歐元。

 

從地區(qū)來看，北美地區(qū)收入同比增長86.6%，EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲地區(qū)）收入同比增長99.4%，拉丁美洲同比增長230.1%，亞太地區(qū)增速只有66.3%。值得注意的是，大中華區(qū)成為阿迪達斯該季度唯一一個收入負增長地區(qū)，收入只有10億歐元，同比下降達15.9%。

 

不得不提的是，中國向來是引領(lǐng)亞太地區(qū)市場消費的，一直是阿迪達斯最為重要的市場之一，就算在疫情期間，也是唯一一個保持正增長的市場。尤其是去年二季度，中國市場貢獻了整個集團三成以上的收入。

 

而這一突然的跌幅與其參與3月污蔑新疆棉花的事件不無關(guān)系，阿迪達斯曾在2019年發(fā)表聲明，參與抵制新疆棉花，耐克等公司亦發(fā)布過相關(guān)聲明，隨即引起中國消費者的抵制。

 

對此，阿迪達斯方面解釋稱，去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響，此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強勁復蘇”，并稱在“地緣政治的緊張”的影響下，阿迪達斯第二季度在華業(yè)務受到極大影響?？ㄋ圭?middot;羅斯特德表示仍然看好阿迪達斯在華業(yè)務的前景，“我非常、非常確信，今年在中國的業(yè)績也將非常、非常成功。”

 

事實上，丟失中國市場的遠不止阿迪達斯一家。另一國際體育品牌巨頭耐克發(fā)布的財報顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒有達到22億美元的預期水平。天貓平臺4月數(shù)據(jù)顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，較上年同期腰斬，阿迪達斯的銷售額更是下滑了78%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫也出現(xiàn)了超過20%的銷售額下滑。

 

與之相對應的是，國貨品牌的逆勢崛起。尤其是今年7月的一場河南洪災更是讓鴻星爾克這一運動品牌一捐成名，越來越多的中國消費者開始轉(zhuǎn)買國貨。京東發(fā)布報告顯示，僅7月22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌位居銷售規(guī)模前列其中，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額甚至同比增長超52倍。

 

 

參照歐睿統(tǒng)計，2020年運動品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達斯緊隨其后，國內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。中國運動市場上，國潮勢力已不容小覷。

 

此前受益于中國在疫情中的經(jīng)濟快速恢復，安踏2020年財報凈利潤就曾一度超過阿迪達斯。安踏2020年營收達355.12億元人民幣，同比增長4.7%，實現(xiàn)經(jīng)營溢利為91.5億元，同比上升5.3%；股東應占利潤則為51.62億元，同比微降3.4%。而阿迪達斯財報顯示，2020年公司因疫情元氣大傷，凈利潤4.29億歐元（折合人民幣33.14億元）。

 

當下，中國消費者購買國貨情緒高漲，這無疑也是中國本土品牌的機會。