2020年瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，該公司承認(rèn)虛假交易22億元人民幣后股價數(shù)次跌停。

隨之而來的還有納斯達(dá)克交易所發(fā)出的退市通知，以及國內(nèi)有關(guān)單位的處罰。

值得一提的是，瑞幸咖啡造假事件并沒有因?yàn)樘幜P而結(jié)束，在2021年的4月份，美股的投資者在中國上海對瑞幸提起訴訟。

一年虧掉26億

9月22日，瑞幸咖啡公布了兩則消息，一個關(guān)于美股投資者的訴訟，一個關(guān)于該公司遲遲沒有發(fā)布的2020年財(cái)務(wù)報(bào)告。

根據(jù)瑞幸咖啡發(fā)布的公告內(nèi)容可知，這場訴訟案最終走向和解，該公司與對方簽署了和解意向書，按照約定，瑞幸咖啡需要向?qū)Ψ劫r付1.875億美元的和解金。自此，瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假一事終于走向尾聲。

再根據(jù)該公司公布的2020財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)容顯示，瑞幸咖啡在報(bào)告期內(nèi)的虧損額度接近26億元。

這對差點(diǎn)被美國資本搞破產(chǎn)的瑞幸咖啡而言，是一筆不小的數(shù)目。不過從整個財(cái)報(bào)的同比變化狀況來看，該公司在2020年的經(jīng)營狀況似乎沒有想象中那么差。

公開數(shù)據(jù)表明，瑞幸咖啡在2020年的凈收入為40.33億元，同比增幅為33.3%；雖然虧損額度接近26億計(jì)，但相比2019年瑞幸咖啡的虧損收窄20%。

國貨咖啡開始翻身

從上述兩項(xiàng)基礎(chǔ)指標(biāo)來看，瑞幸咖啡的成績單并不算難看，所以也可以理解，在瑞幸咖啡發(fā)布相關(guān)公告后資本市場的熱烈反應(yīng)。

筆者了解到，利好消息公布后，瑞幸咖啡股價大漲18%，總市值達(dá)到38億美元。相較于去年退市時3.2億美元的市值，已經(jīng)算是非?？捎^。

無論是從瑞幸咖啡2020年財(cái)報(bào)，還是資本市場以及諸多業(yè)內(nèi)人士的反應(yīng)來看，這個國貨咖啡品牌已經(jīng)逐漸從造假丑聞中走出來，并且開始翻身。

根據(jù)公開資料顯示，瑞幸咖啡在今年的5、6月份盈利數(shù)千萬美元，同時該公司計(jì)劃化在2021年實(shí)現(xiàn)整體盈利。那么，虧損26億的瑞幸咖啡，拿什么來扭虧為盈呢？

在筆者看來，瑞幸咖啡現(xiàn)在有兩張牌可以打，一張是公司股東掏出來的真金白銀。

在今年的4月中旬，大股東與瑞幸咖啡完成了2.5億美元的融資協(xié)議。據(jù)悉，在特定的條件下，瑞幸咖啡的股東HIA可以按照比例追加1.5億美元的投資。

由此可見，瑞幸咖啡背后的資本，依然對這個國貨咖啡品牌充滿希望。這意味著，在一定的時間內(nèi)，瑞幸咖啡有資金實(shí)力能夠卷土重來。

另一張牌當(dāng)屬遍布全國的門店以及制造爆款的能力。根據(jù)9月22日公司公布的最新數(shù)據(jù)可知，截至2021年7月31日，瑞幸咖啡在國內(nèi)的自營門店數(shù)量達(dá)到了4030家，另外還包括752臺luckin咖啡速遞機(jī)，以及1293家加盟店。

這些門店雖然在很大程度上增加了瑞幸咖啡的成本負(fù)擔(dān)，但卻是規(guī)模效應(yīng)達(dá)成的基礎(chǔ)。另外，在2020年，瑞幸咖啡旗下的60%的門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單店盈利。

通過這些門店，消費(fèi)者可以從線上線下雙渠道了解到瑞幸咖啡的新品以及爆款。

提及爆款，就不得不說到今年火速出圈的生椰拿鐵，這款飲品自上市以來單月銷量不斷刷新瑞幸咖啡新品的記錄，巔峰時期超過了1000萬杯。

值得一提的是，這不僅僅體現(xiàn)出了瑞幸咖啡制造爆款的能力，同時也可以反映出國內(nèi)消費(fèi)者對瑞幸咖啡的支持與信任。

當(dāng)然，現(xiàn)在就判定瑞幸咖啡能否翻身為時過早，這個國貨咖啡品牌未來的走向如何，我們拭目以待。