記者|喬
北京時(shí)間2021年11月5日，運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS亮相第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)消費(fèi)品展區(qū)。
今年，斯凱奇在展位上設(shè)立了“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)展暨特價(jià)鞋租賃服務(wù)”。消費(fèi)者只需提交押金，即可獲得全新步行鞋的試穿體驗(yàn)。
作為第一個(gè)參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)的體育品牌，連續(xù)三年參展的SKECH不斷探索與中國(guó)消費(fèi)者溝通的新途徑。
SKECH中國(guó)品牌與傳播高級(jí)副總裁張告訴界面新聞：“SKECH是一家舒適科技公司，這是我們最新的品牌定位。”
步行鞋、專(zhuān)業(yè)跑鞋、熊貓鞋、兒童閃光鞋、滑雪服，通過(guò)在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)上各種產(chǎn)品的全面亮相，SKECH呈現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)品矩陣的布局。
現(xiàn)場(chǎng)展出了“足弓貼合——足弓支撐技術(shù)”的鞋子。對(duì)于貼合腳底曲線、貼合足部輪廓、緩解足部壓力的MEMORY FOAM記憶泡沫鞋墊，SKECKI今年特意將這種材質(zhì)安裝到座椅形式中，讓觀眾用身體有直觀的感受。
在今年的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)體育專(zhuān)區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)成為高頻元素。凱奇還在冬奧會(huì)前搶占了先機(jī)，推出了第一款冰雪運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品。
據(jù)了解，該系列是SKECH與韓國(guó)水上運(yùn)動(dòng)品牌BALLET、極限運(yùn)動(dòng)品牌Uhznus、滑雪板配件品牌漂木的四方聯(lián)合產(chǎn)品。
2021年夏天，東南亞疫情導(dǎo)致大量鞋廠停工，但產(chǎn)能至今未能完全恢復(fù)，對(duì)全球供應(yīng)鏈造成重大影響。
張透露，SKECH中國(guó)市場(chǎng)70%以上的鞋類(lèi)產(chǎn)品都是在中國(guó)生產(chǎn)的，因此為了應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)，省略了“走出去、再回來(lái)”的流程。在服裝方面，借助母公司聯(lián)泰集團(tuán)的服裝經(jīng)驗(yàn)，供應(yīng)鏈可以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。
此外，SKECH在太倉(cāng)建立了物流中心，并于2021年投入使用。
10月底，SKECH公布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額15.5億美元，創(chuàng)造了歷史上最好的第三季度銷(xiāo)售記錄。
凱奇1992年成立于美國(guó)加州，2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2022年將進(jìn)入三十年代。
在本屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)上，SKECKI完成了兩款里程碑式產(chǎn)品的全球首發(fā)：SKECKI 30周年紀(jì)念版D'Lites熊貓鞋和30周年紀(jì)念版后勁機(jī)甲鞋。凱奇告訴界面新聞，熊貓鞋紀(jì)念鞋墊上印有中國(guó)虎年圖案，以此來(lái)表達(dá)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。
在30周年之際談及品牌未來(lái)戰(zhàn)略的重點(diǎn)，張首先表示，“2019年推出的超級(jí)大店模式是正確的。”據(jù)她介紹，SKECH明年將專(zhuān)注于多元化的門(mén)店組合，而在三線到六線城市，或者社區(qū)型門(mén)店通常都是超大型門(mén)店。兒童品類(lèi)，除了超級(jí)店，獨(dú)立店和奧萊的渠道也適用。
去年，斯凱奇成立了亞太研發(fā)中心；東莞服裝d中心，近年來(lái)不斷加大對(duì)服裝產(chǎn)品線的投入。從早期的休閑形象到瑜伽、街舞、滑雪等服裝。逐漸與專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，兒童產(chǎn)品線從過(guò)去的單鞋產(chǎn)品逐漸豐富到鞋服結(jié)合，開(kāi)出了一家完整的KIDS店。
張?jiān)缜霸诮邮芙缑嫘侣劜稍L時(shí)表示：“2020年，SKECH將開(kāi)始開(kāi)發(fā)兒童產(chǎn)品，而嬰兒系列將是下一個(gè)新的發(fā)展點(diǎn)。”
顯然，滲透全年齡段、以家庭為導(dǎo)向的消費(fèi)者，依然是斯凱在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期目標(biāo)。
“線下門(mén)店是體驗(yàn)，線上門(mén)店是效率?！睆埍硎荆瑢?duì)電子商務(wù)的投入將繼續(xù)加大?！拔覀円苍谘芯啃碌牧闶蹐?chǎng)景。這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。我們?cè)谙耄€上線下怎么走？商店應(yīng)該扮演多樣化的角色?！?/p>
