“雙11”期間，很多消費者不斷往購物車?yán)锶麞|西。然而，當(dāng)北京消費者劉女士前幾天在網(wǎng)上購買某品牌保暖內(nèi)衣時，她發(fā)現(xiàn)在JD.COM等平臺有很多旗艦店和專賣店在賣該品牌的衣服，而且都表示是正品。后來她才知道，這個品牌的很多產(chǎn)品都是“貼牌”產(chǎn)品。商家每年花費數(shù)千美元獲得知名品牌和商標(biāo)的使用權(quán)，并在自己的產(chǎn)品中使用這些品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“OEM”或“品牌授權(quán)”產(chǎn)品是指許可方以合同形式將自己擁有或代理的商標(biāo)或品牌授予被許可方，被許可方按照合同約定從事經(jīng)營活動并向許可方支付相應(yīng)費用。電商平臺上品牌授權(quán)店數(shù)不勝數(shù)。這些店經(jīng)常在詳情頁上以“xx旗艦店”“xx專賣店”的名義標(biāo)注產(chǎn)品為“正品”，強調(diào)質(zhì)量有保障。但是，當(dāng)商標(biāo)所有人不再實際控制生產(chǎn)和銷售過程時，帶品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是否過關(guān)？記者對此展開了調(diào)查。

　　品牌授權(quán)是一種常見的商業(yè)模式。

　　“有兩個標(biāo)簽。看，包里應(yīng)該還有一個標(biāo)簽?！弊罱邢M者在電商平臺上購買了南極人某授權(quán)店的服裝，但收到貨后發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽是其他品牌的。聯(lián)系客服時，他們得到的回復(fù)應(yīng)該是有兩個標(biāo)簽，南極人的標(biāo)簽可能已經(jīng)忘記了。

　　近年來，品牌授權(quán)已經(jīng)成為一種常見的市場運作模式。今年4月，中國玩具及嬰兒用品協(xié)會品牌授權(quán)委員會發(fā)布的《2021年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2020年我國授權(quán)商品年零售額為1106億元，授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，包括玩具、服裝及配飾、食品飲料、禮品和紀(jì)念品等，涵蓋了人們生活的方方面面。有業(yè)內(nèi)人士分析，品牌授權(quán)已成為實體經(jīng)濟發(fā)展的新動力，未來前景廣闊。

　　品牌授權(quán)也是一些知名品牌轉(zhuǎn)型布局電商的新方向。以南極人為例，公司切斷了生產(chǎn)和銷售的重資產(chǎn)環(huán)節(jié)，將“南極電商”轉(zhuǎn)型授權(quán)盈利。在電商平臺上搜索“南麂人”，授權(quán)店銷售的產(chǎn)品不僅僅是南麂人起家的衣服，還有床上用品，甚至還有保暖貼、水杯、洗衣機、熱水器、足浴桶等日用品。種類繁多。

　　對知名品牌授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量存在隱憂。

　　當(dāng)商標(biāo)所有人不再實際控制生產(chǎn)和銷售過程時，“貼牌”產(chǎn)品的質(zhì)量如何？消費者出于對品牌的合理信任可以放心消費嗎？《報告》指出，在中國游戲協(xié)會調(diào)查的授權(quán)玩具和嬰童產(chǎn)品中，玩具警示說明缺失或不正確問題嚴(yán)重，授權(quán)童車產(chǎn)品質(zhì)量問題依然突出，因重金屬含量超標(biāo)、耐久性標(biāo)簽縫制位置不合格，童鞋童裝質(zhì)量堪憂。在電商平臺上，授權(quán)店往往在詳情頁以“xx加盟店”“xx加盟店”的名義將產(chǎn)品標(biāo)注為“官方正品”，強調(diào)質(zhì)量有保障。但與商家聲稱的“質(zhì)量保證”不同的是，在黑貓投訴平臺上，有消費者投訴稱，品牌方授權(quán)的店鋪銷售的產(chǎn)品雖然有品牌商標(biāo)，但質(zhì)量并不好，或者與品牌直營店存在差距，或者老品牌質(zhì)量低于原品牌。

　　此前，據(jù)媒體報道，僅2018年，南極品牌產(chǎn)品就被監(jiān)管部門和地方消費者協(xié)會列為不合格產(chǎn)品14次。去年，以品牌授權(quán)模式生產(chǎn)的回力拖鞋也被深圳市消委會指出存在產(chǎn)品質(zhì)量問題。

　　除了南極人，還有其他品牌也在授權(quán)模式下運營，如浪莎、花花公子等，這些知名品牌在市場監(jiān)管部門的抽檢中均被發(fā)現(xiàn)不合格。

　　不應(yīng)辜負消費者的信任。

　　什么樣的授權(quán)企業(yè)經(jīng)營消費者購買的名牌產(chǎn)品？企業(yè)如何獲得品牌授權(quán)？對此，記者找到了北極絨、啄木鳥等品牌授權(quán)的中介公司，咨詢了該公司授權(quán)顧問朱曉。朱曉表示，需方需提供法人基本身份信息和公司營業(yè)執(zhí)照，中介公司需據(jù)此擬定品牌授權(quán)合同。簽訂合同后，需方付款，品牌看到合同收錢后出具授權(quán)材料，授權(quán)就好辦了。在成本方面，朱曉介紹，不同的品牌有不同的成本，一般授權(quán)成本是幾千塊錢，幾千個標(biāo)簽都可以拿起。單價有1.5元、3元、5元等價格。

　　在品牌授權(quán)模式下，產(chǎn)品質(zhì)量的實際控制人從品牌方下移至授權(quán)方。授權(quán)貼品牌標(biāo)簽，品牌對被許可人的資質(zhì)有什么要求嗎？“代工”產(chǎn)品的質(zhì)量會被控制嗎？朱曉說，只要是有營業(yè)執(zhí)照的公司，經(jīng)營類別和品牌一樣，交了執(zhí)照費就可以拿到執(zhí)照。而且，品牌既不會提前“驗廠”，也不會當(dāng)場檢查生產(chǎn)資質(zhì)，更不會進行抽查監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量。

　　北京祝星律師事務(wù)所合伙人、律師郝旭東認為，“代工”模式在市場上非常普遍。雖然不違法，但造成了一些市場混亂，需要引起重視。對于品牌方而言，應(yīng)全面考察、審慎選擇授權(quán)方的資金實力、技術(shù)水平、經(jīng)營理念和運營團隊。在授權(quán)合同中，應(yīng)盡可能明確規(guī)定產(chǎn)品類別、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和抽樣機制。同時要加強質(zhì)量控制，從源頭上預(yù)防和控制產(chǎn)品質(zhì)量問題，維護品牌形象。

　　“消費者會根據(jù)對品牌的認可度來選擇購買商品。如果出現(xiàn)損害消費者利益的產(chǎn)品質(zhì)量問題，品牌方在授權(quán)資質(zhì)認定、質(zhì)量監(jiān)督等方面存在漏洞，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。”郝旭東說。