最近，“蜂花破產(chǎn)難養(yǎng)”的消息頻頻出現(xiàn)在熱搜榜上，這個低調(diào)的國產(chǎn)品牌再次成為關(guān)注的焦點。
網(wǎng)友為蜂花加油時，不僅給蜂花洗發(fā)水和護發(fā)素產(chǎn)品起了名字，還給蜂花檀香香皂起了名字。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，上海藥皂、上海硫磺皂、粉絲牌洗衣皂都是蜂花檀香皂的“兄弟姐妹”，其中最便宜的一款也才一兩元一個。
于是，“打架”的網(wǎng)友也紛紛表示支持蜂花檀香香皂及其“兄弟姐妹”，有的甚至給蜂花檀香香皂的生產(chǎn)廠家——上海肥皂有限公司留言，要求漲價。
上海有兩家企業(yè)擁有“蜂花”品牌。他們之間是什么關(guān)系？
其中一家廠商——上海蜂花日用制品有限公司(以下簡稱“蜂花護發(fā)”)通過官方微博回應(yīng)“破產(chǎn)傳聞”，稱：“非常感謝您對我們的關(guān)心和厚愛。蜂花專注于護發(fā)領(lǐng)域，致力于以更好的產(chǎn)品體驗和更好的性價比回饋消費者。我們一直在健康發(fā)展，在與大浪搏斗！百花齊放，國貨更強！”
另一家擁有“蜂花”品牌的上海肥皂制造商也表示，目前，其僅蜂花檀香肥皂的年銷售額就接近1億元?！霸趫猿稚a(chǎn)經(jīng)典廉價產(chǎn)品的同時，上海制皂廠將根據(jù)市場需求不斷創(chuàng)新，滿足大家的新需求?！?/p>
上海兩家有“蜂花”品牌的企業(yè)都表態(tài)“不會倒閉”，但仍有不少熱心網(wǎng)友擔(dān)心老品牌的發(fā)展。有網(wǎng)友查了一下蜂花的經(jīng)營情況，說蜂花洗頭護發(fā)成立36年來沒有處罰記錄，呼吁更多網(wǎng)友支持此類國產(chǎn)品牌。其實有一個“美麗誤區(qū)”——“蜂花”品牌不是36歲，而是93歲。
原來，最早的“蜂花”誕生于1928年，最早的蜂花檀香香皂是由中國人創(chuàng)辦經(jīng)營的中央肥皂廠生產(chǎn)的。1956年，在公私合營的情況下，蜂花潭肥皂與中央肥皂廠合并為梧州肥皂廠；1960年與梧州肥皂廠合并為上海肥皂廠，現(xiàn)為上海肥皂有限公司，可以說“蜂花”是一個有著93年歷史的名副其實的民族品牌。
至于網(wǎng)友提出的“成立36年”，主要是指生產(chǎn)蜂花洗護、護發(fā)的上海蜂花日用制品有限公司。1985年，由于成為國內(nèi)大品牌等各種原因，“蜂花”品牌被上海制皂公司和上海蜂花日用品有限公司使用，前者是生產(chǎn)“蜂花”品牌肥皂產(chǎn)品的國有企業(yè)；后者是一家生產(chǎn)“蜂花”品牌護發(fā)產(chǎn)品的民營企業(yè)。兩朵“蜂花”對應(yīng)不同的產(chǎn)品線，但都有價格好、質(zhì)量好的經(jīng)典產(chǎn)品，一起綻放多年。兩朵“蜂花”備受關(guān)注，上海其他老品牌也開始“賣萌”
記者梳理“蜂花要倒閉”的消息來源，發(fā)現(xiàn)被熱心網(wǎng)友解讀為“哭窮”的其實是老字號“賣萌”。
原因是有網(wǎng)友建議蜂花洗護發(fā)產(chǎn)品可以改善包裝，讓經(jīng)典產(chǎn)品更時尚，也有網(wǎng)友建議可以通過參加設(shè)計大賽免費獲得設(shè)計資源，了解年輕人的想法。然后，有網(wǎng)友關(guān)注蜂花產(chǎn)品的公平價格定位，擔(dān)心蜂花包裝的“臟污”和“低價”是因為缺錢。蜂洗護發(fā)推舟“賣萌”，感謝網(wǎng)友的好意，并表示堅持平價定位。在與網(wǎng)友的交流中，蜂花洗頭護發(fā)從未表達過瀕臨破產(chǎn)的意思，甚至在有網(wǎng)友表示想購買一盒護發(fā)水時勸退，建議冷靜消費。
有趣的是，當(dāng)兩只“蜂花”備受關(guān)注時，上海其他老品牌也通過社交賬號“賣萌”。
比如百年乳業(yè)公司光明乳業(yè)說：“大家都在幫蜜蜂蜂花出主意，我都羨慕死牛牛了。熱心的網(wǎng)友也能幫我們指出一條明路嗎？”.在老品牌的共同參與下，話題越來越熱。
然而，隨著兩位“蜂花”公開感謝網(wǎng)友的關(guān)注，網(wǎng)友們逐漸意識到這是與年輕人互動的老字號。有網(wǎng)友感嘆：“原來老品牌不僅物美價廉，社交營銷也這么順暢。愛！”
00: 00后，大學(xué)生陳注意到11月16日晚蜂花洗頭護發(fā)微博賬號發(fā)的一句話：“突破防線，感謝全村的龍林，#國貨#一起加油！”附圖為國內(nèi)各行各業(yè)品牌與蜂花洗護發(fā)賬號的互動，包括恒順香醋、漢口二廠、洽洽堅果、恒源祥等。陳驍非常喜歡這種互動方式?！拔⒉├锶宓凝埩?，是年輕人認識的梗，意味著大家一起努力；帖子后面有老品牌和新品牌。雖然是熱點，但自然到位。作為年輕人，我喜歡這種互動方式，感覺老品牌的心態(tài)很年輕?！?/p>
包裝真的“土”嗎？老字號不服：我們?nèi)r裝周了。
除了“賣萌”的營銷方式，年輕人還能看到“蜂花”的年輕心態(tài)，上海的兩個“蜂花”也順勢展示了自己的新產(chǎn)品和設(shè)計，說明老品牌不“土”。
蜂洗護發(fā)說明經(jīng)典產(chǎn)品的平價來自現(xiàn)代生產(chǎn)，可以合理控制成本。為了讓網(wǎng)友安心，他們還火速制作了生產(chǎn)廠區(qū)的視頻，讓網(wǎng)友自己看。
同時，經(jīng)典產(chǎn)品的包裝雖然保持不變，但蜂花洗護發(fā)的新產(chǎn)品也不少，包裝也各有特色。比如為“重中之重”推出的系列防脫發(fā)產(chǎn)品，采用棕色設(shè)計，獲得了“小棕色瓶”的綽號；《絕代佳人》也有全新的發(fā)膜系列，搭配白色和金色，走年輕人喜歡的極簡風(fēng)格。據(jù)了解，目前已開發(fā)出150多種用于蜜蜂洗花護發(fā)的產(chǎn)品。截至目前，發(fā)明和實用新型專利數(shù)十項，銷售渠道已滲透到全國1600多個縣級市。所以，網(wǎng)友們不用擔(dān)心“蜂花崩”。
上海制皂的創(chuàng)新實力也是可圈可點。蜂花檀香皂不再是單一產(chǎn)品，而是一大家族不同香型、質(zhì)地、形狀、包裝的蜂花皂。比如琥珀、沉香等有很多新的選擇。更多的液體肥皂質(zhì)地；包裝方面，既有從北京故宮博物院藏品中精選元素設(shè)計的新產(chǎn)品，也有鐵盒子的復(fù)古包裝。
蜜蜂檀香香皂在跨境營銷方面也取得了長足的進步。在上個月剛剛結(jié)束的上海時裝周上，蜂花檀香皂的經(jīng)典圖案出現(xiàn)在“潮牌”URLAZH優(yōu)瀾服飾上，成為時裝周秀的亮點。
值得一提的是，關(guān)于經(jīng)典蜂花檀香皂的包裝也有一個故事：包裝是用7種不同的材料經(jīng)過9道工序完成的，至今仍是手工完成。“不僅要延續(xù)經(jīng)典，更要堅持熱愛包裝?！鄙虾Ｖ圃碡撠?zé)人透露，2007年，在楊浦區(qū)殘聯(lián)的支持下，楊浦區(qū)尹航街道“陽光基地”引進了“蜂花檀香皂手工包裝”勞動項目，可以幫助學(xué)員進行康復(fù)訓(xùn)練，讓他們通過勞動自食其力。該項目歷時十余年，現(xiàn)已延伸至楊浦區(qū)4個“陽光基地”。
因此，上海制皂通過微博曬出了從蜂花檀香皂誕生到現(xiàn)在的各種設(shè)計。很難說：“你看看我們90年不變的土壤？”據(jù)悉，蜂花檀香香皂作為我國最早出口的香皂，目前已出口歐美、東南亞等40多個國家和地區(qū)。
