2021年4月，蔻馳與上海東華大學聯合啟動“郭超創(chuàng)城”校企合作項目。由蔻馳創(chuàng)意設計部、市場部、零售部、商品部、人力資源部和太派思奇亞太區(qū)及蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊寶艷先生組成的“導師團隊”，將幫助學員進一步探索時尚文化融合的思維，構思創(chuàng)意方案，將成果推上地面。
蔻馳說：“我們希望以這個項目為契機，與年輕、前沿的力量進行更深層次的互動和靈感碰撞，傳遞品牌對經典工藝的不懈追求，呈現精彩多元的創(chuàng)新設計理念?！?/p>
“破壁”“國潮”站在中國時尚產業(yè)的門檻。
隨著中國綜合國力的不斷增強，中華文化在世界上的影響力不斷擴大，年輕一代的民族自信心逐漸增強，導致國潮概念、國潮產品蓬勃發(fā)展。作為后疫情時代經濟快速復蘇的國家之一，中國的國潮經濟在疫情過后迎來了新一輪的爆發(fā)，對國潮概念的認知全面提升。
對于國際奢侈品牌來說，“國潮文化”也是品牌與年輕一代之間的重要紐帶。早在2019年，蔻馳就在紐約總部舉辦了品牌歷史上首次在滬時裝發(fā)布會，邀請中國當代藝術家進行跨界創(chuàng)作，展現以“中國設計”為代表的文化自信。
不斷需要更新升級的中國消費者，正在成為全球時尚產業(yè)發(fā)展變化的中堅力量。在今年的中國國際進口博覽會(CIIE)上，蔻馳最新的滑雪主題系列以大自然為靈感，洞察中國消費者對美好生活方式的追求，產品完全圍繞中國消費發(fā)展習慣的趨勢打造。隨著消費者對新生活方式的不斷追求，冬季滑雪等戶外運動逐漸興起，成為眾多消費者度假、休閑、家庭出游的首選。結合這一流行趨勢，蔻馳獨特的滑雪主題單品兼具時尚感和功能性，在充分詮釋“滑雪時尚”的同時，巧妙詮釋生活時尚。
蔻馳承認，這次與東華大學的合作已經不是第一次了。事實上，蔻馳和東華大學的關系已經開始了。2020年，蔻馳與中國藝術家廣宇和東華大學設計系的兩名學生一起，展示了中國最前沿的設計系列，并在全球銷售。通過中國年輕一代的獨特視角，他們用創(chuàng)造性的藝術筆觸進行創(chuàng)作和表達。
蔻馳中國總裁兼首席執(zhí)行官楊寶巖先生表示：“我們深耕中國市場，一直積極尋求與當地優(yōu)秀藝術人才的合作，幫助中國創(chuàng)意設計力量進行國際交流。我們期待更多的探索與合作，助力中國時尚產業(yè)升級發(fā)展，在不斷為各界合作伙伴創(chuàng)造價值的同時，讓更多的‘中國設計力量’走進世界舞臺，引領全球時尚。”時尚搖籃，中國市場是品牌尋求突破和創(chuàng)新的靈感源泉。
“在世界各地，我們都找不到像中國這樣的第二市場。如今，中國已經成為品牌靈感的來源?！睏顚氀噙M一步說道。
今年6月，在蔻馳80周年之際，該品牌在上海發(fā)布了全新的2021冬季系列。這不僅是該系列的全球首發(fā)，也是該品牌在疫情后的全球首個大秀，凸顯了中國市場在品牌全球戰(zhàn)略中的核心地位，也是品牌發(fā)布進一步決心深化本土化的信號。值得注意的是，今年2月，蔻馳也成為首家在視頻社交網站Tik Tok開設電商業(yè)務的奢侈品品牌。
節(jié)目以上世紀70年代蔻馳衛(wèi)視風格的趣味短劇開場，以免下車電影院為場景，突破傳統(tǒng)節(jié)目的布局，品牌還特別帶來了Ski Capsule系列，快速響應市場對時尚滑雪服的需求.演出創(chuàng)意和布景設計的許多細節(jié)都融入了當地的匠心。
楊寶艷說：“我們團隊幾乎都是本地年輕人。在中國，創(chuàng)新不是來自董事會，而是來自團隊、辦公室和商店的每一個成員。他們提出想法，我們的職責是幫助他們實施這些想法，并給予支持。”
如今，中國消費群體已經從“學習者”變成了“老師”，成為全球時尚奢侈品行業(yè)增長的動力。對蔻馳來說，中國不僅是一個至關重要的市場，也是品牌尋求突破和創(chuàng)新的靈感來源。
人才賦能，蔻馳充分發(fā)揮行業(yè)示范作用
去年以來，蔻馳攜手中國青年基金會在高校發(fā)起公益創(chuàng)新項目“蔻馳基金會的夢想”，通過資助、獎學金等多種方式，幫助包括東華大學在內的高校發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀大學生。今年4月，蔻馳與東華大學聯合舉辦“國潮創(chuàng)作”，是對本土文化的進一步探索，充分發(fā)揮人才賦能時尚產業(yè)。
據了解，該項目包括創(chuàng)意教學課程、設計指導遴選、社會實踐體驗和成果落地等。在雙方的全力配合下，將會有步驟、有秩序地實施。基于創(chuàng)新合作和前瞻性思維，蔻馳將充分發(fā)揮行業(yè)示范作用，通過整合行業(yè)優(yōu)質資源，實現人才賦能。
楊寶艷先生認為，“:”中國青年藝術人才充滿夢想和激情，是中國時尚產業(yè)的重要力量。我們非常榮幸能與東華大學合作，支持年輕人釋放潛能，探索可能性，實現夢想?！?/p>
品牌發(fā)展與文化共生，文化的“匠心與傳承”也是品牌一直倡導和推崇的精神。作為一個以創(chuàng)新和包容為靈感的品牌，蔻馳期待與不同文化的碰撞和交融，在傳承中更新創(chuàng)新活力，與當地消費者建立更深層次的情感共鳴。蔻馳進一步表示，作為品牌發(fā)展過程中的重要一環(huán)，將繼續(xù)釋放品牌勢能，積極尋求與中國設計力量的聯動，在文化傳承與融合的過程中，將更多中國原創(chuàng)力量帶到國際舞臺，讓民族潮流的多元化魅力閃耀全球，讓更多地區(qū)的人們領略和感受中國風。
