為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者千變?nèi)f化的需求，百年迷茫抓住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的出路，推出“下午6: 9，百年迷茫酒”的品牌理念，從而完成品牌創(chuàng)新。
百年困惑這個(gè)品牌創(chuàng)新可以用“教科書級(jí)”的存在來(lái)形容。品牌營(yíng)銷精準(zhǔn)果斷，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路清晰，以順利轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)。從“百年迷亂夸張團(tuán)”營(yíng)銷活動(dòng)的引爆，到百年迷亂品牌創(chuàng)新的實(shí)施，百年迷亂的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃得以成功實(shí)施。
醬類品牌趕超互聯(lián)網(wǎng)快遞精準(zhǔn)營(yíng)銷。
“百年稀里糊涂夸團(tuán)”是百年稀里糊涂聚焦立體戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。這里的“立體化”是指加強(qiáng)新媒體傳播和社區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)，精準(zhǔn)傳播到目標(biāo)群體。
百年困惑Kwame群的每個(gè)賬號(hào)統(tǒng)一頭像格式和名稱，選擇與自己客戶高度一致的同行、酒鬼KOL、知識(shí)博主，在震動(dòng)的音視頻下進(jìn)行良性互動(dòng)。本話題營(yíng)銷旨在利用大V的影響力，精準(zhǔn)投放，精準(zhǔn)打擊意向客戶，實(shí)現(xiàn)品牌爆炸?？麍F(tuán)的這波話題營(yíng)銷，就是借助大v的影響力，用力把流量引導(dǎo)到自己的品牌上。
說(shuō)到茅臺(tái)鎮(zhèn)的企業(yè)，人們更多的是意識(shí)到產(chǎn)區(qū)好，醬酒質(zhì)量好，但說(shuō)到營(yíng)銷和品牌運(yùn)營(yíng)，一直都是比較傳統(tǒng)低調(diào)的。很難想象，作為一家傳統(tǒng)酒企，百年愚公敢于與時(shí)俱進(jìn)，在低預(yù)算下打出新的營(yíng)銷思路，加速品牌在陣地爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的成功，這對(duì)其他茅臺(tái)鎮(zhèn)酒企有著重要的借鑒意義。
隨著百年厭女醬在全國(guó)范圍內(nèi)攻城，其品牌形象和勢(shì)能也需要再上一個(gè)新臺(tái)階。毫無(wú)疑問(wèn)，百年困惑吹噓集團(tuán)已經(jīng)成為打造品牌潛力的有效嘗試。
貴州廣東香，扎根廣東，開創(chuàng)新局面
百年困惑是茅臺(tái)鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)。它早在20年前就走出了茅臺(tái)鎮(zhèn)，在廣東取得了成功。目前廣東市場(chǎng)銷量遙遙領(lǐng)先。
百年迷茫成立之初，在中檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的佛山逐漸站穩(wěn)腳跟，借助本土化打硬仗的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和精耕細(xì)作終端系統(tǒng)化的深度分銷營(yíng)銷體系，用了十幾年的時(shí)間，一步步成為廣東市場(chǎng)的深耕之王。從在廣東扎根百年的那一刻起，就注定了這個(gè)品牌不會(huì)走傳統(tǒng)醬酒的發(fā)展道路，而是推陳出新、推陳出新。
百年困惑聚焦“中青年工薪階層”未來(lái)增量。洞見顯示，當(dāng)代工薪族的生活幾乎是兩點(diǎn)一線，大部分時(shí)間都在四處奔波，為生活操勞，生出了自由享受的欲望。因此，百年迷茫提出了“下午6: 9，百年迷茫酒”的品牌理念，傳達(dá)倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力工作，忙中作樂”，希望成年人能為自己抽出6: 9的時(shí)間，回歸自由。在廣東市場(chǎng)迷茫發(fā)展的20年間，逐漸形成了“深度分銷”“渠道分銷”“戰(zhàn)而勝之”的系統(tǒng)營(yíng)銷策略，至今激勵(lì)著白酒行業(yè)的發(fā)展。而且，多年培育廣東市場(chǎng)的回報(bào)是可觀的。既總結(jié)出了高度符合本地實(shí)際的營(yíng)銷策略，又獲得了廣東消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信任的背書，為百年來(lái)全國(guó)市場(chǎng)的迷茫布局和醬酒的深耕打下了深厚的基礎(chǔ)。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立壁壘
回顧百年迷茫的品牌發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)2017年是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！睹悦Ｅc藍(lán)色純潔》系列今年正式上市，香港著名影星古天樂簽約成為品牌形象代言人。百年困惑開啟了品牌升級(jí)之路。
三年后，迷茫的老醬香收藏正式上市，歷經(jīng)百年迷茫，進(jìn)入醬酒品類新賽道。但是，迷糊的老醬味沒有其他醬酒品牌高。反而是在基礎(chǔ)市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，打造讓消費(fèi)者和終端滿意的產(chǎn)品。
百年稀里糊涂依靠穩(wěn)健的企業(yè)管理和扎實(shí)的渠道運(yùn)營(yíng)，取得了廣東消費(fèi)者喜愛的暢銷白酒的品牌地位。未來(lái)，以中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)為主的群眾購(gòu)買力將繼續(xù)增強(qiáng)。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，“品質(zhì)品牌”將成為真正的王牌，而老醬香將成為其品質(zhì)的主流表達(dá)，賦能品牌創(chuàng)新，在市場(chǎng)上構(gòu)筑品牌核心壁壘和價(jià)值高地。
總而言之，傳統(tǒng)醬酒品牌要想在時(shí)代發(fā)展中不被淘汰，就必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，及時(shí)進(jìn)行品牌創(chuàng)新升級(jí)，以適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)發(fā)展的要求。顯然，百年成功的品牌創(chuàng)新為廣大酒企和品牌提供了成功的模式，也給行業(yè)交出了一份標(biāo)準(zhǔn)答卷。在品牌創(chuàng)新和品牌轉(zhuǎn)型方面，品牌創(chuàng)新已經(jīng)率先步入正軌。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，你要謹(jǐn)慎選擇！本文僅供參考，不用于交易。
