Xi總書(shū)記指出：“新時(shí)代新階段的發(fā)展，必須貫徹新發(fā)展理念，高質(zhì)量發(fā)展?！闭J(rèn)真貫徹落實(shí)總書(shū)記重要指示精神，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)，是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
黨的十八大以來(lái)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步長(zhǎng)期改善，有利的政策環(huán)境、法律環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，中國(guó)品牌自信勇敢，立足中國(guó)、放眼世界，向著創(chuàng)建百年企業(yè)、打造一流品牌的目標(biāo)闊步前進(jìn)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。中國(guó)品牌的活力和自信是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的基礎(chǔ)和信心。創(chuàng)造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)中國(guó)品牌產(chǎn)品的再優(yōu)化、服務(wù)的再提升、品質(zhì)的再升級(jí)，進(jìn)而走出國(guó)門(mén)、走向世界，成為世界品牌和知名品牌，離不開(kāi)包括媒體在內(nèi)的社會(huì)各界的共同努力。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)等中央新聞媒體充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，講好品牌故事、展示品牌成果，發(fā)揮積極橋梁作用，搭建對(duì)話(huà)平臺(tái)，凝聚思想共識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)形成支持和關(guān)愛(ài)品牌的濃厚氛圍。
我們已經(jīng)踏上了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，正在向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。這為品牌建設(shè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也提出了新的更高的要求。如何共同書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展的時(shí)代答卷，助力“中國(guó)”巨輪穩(wěn)中求遠(yuǎn)，在這里，我想和大家分享四點(diǎn)認(rèn)識(shí)。
一是融入國(guó)家戰(zhàn)略，抓住發(fā)展機(jī)遇。要把品牌建設(shè)深入融入國(guó)家大局，把品牌發(fā)展與國(guó)家發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)，在服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略實(shí)施中展現(xiàn)新作為、作出新貢獻(xiàn)。要抓住國(guó)家發(fā)展機(jī)遇，增強(qiáng)品牌價(jià)值意識(shí)，真正把品牌建設(shè)放在培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能、激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力、塑造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大局中考慮，銳意進(jìn)取，為國(guó)盡責(zé)，進(jìn)一步彰顯中國(guó)品牌實(shí)力。
第二，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造美好生活。在擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，兼顧社會(huì)效益，既承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，又承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這樣的企業(yè)最有競(jìng)爭(zhēng)力，最有生命力。要將責(zé)任感有效融入品牌基因，讓技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)深深扎根于人們對(duì)美好生活的向往，扎根于人們的獲得感、幸福感、安全感，做一個(gè)時(shí)代需要、人民期待的優(yōu)秀品牌。
三是弘揚(yáng)創(chuàng)新精神，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正在突飛猛進(jìn)。誰(shuí)掌握了科技創(chuàng)新的“牛鼻子”，誰(shuí)就能抓住機(jī)遇，贏得主動(dòng)。企業(yè)要充分發(fā)揮創(chuàng)新主體作用，不斷在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新上下功夫，開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擦亮更多金字招牌。要深化國(guó)際交流合作，充分利用全球創(chuàng)新資源，讓中國(guó)制造和民族品牌得到更多國(guó)家的認(rèn)可和信任，贏得更廣闊的全球市場(chǎng)。第四，講好中國(guó)故事，展示文化自信。如今，許多中國(guó)品牌憑借實(shí)力“環(huán)游世界”，成為向世界展示中國(guó)智慧、中國(guó)解決方案、中國(guó)自信的亮麗名片。品牌承載著一個(gè)國(guó)家的文化自信。中國(guó)品牌應(yīng)該是傳播中國(guó)文化的使者，將品牌語(yǔ)言融入中國(guó)話(huà)語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，促進(jìn)中國(guó)聲音的全球表達(dá)，讓世界更好地了解中國(guó)。(中共宣傳部副部長(zhǎng)呂)
(節(jié)選自2021中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式致辭)
