它是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。Xi總書(shū)記明確要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，要開(kāi)展創(chuàng)建中國(guó)品牌行動(dòng)，保護(hù)和發(fā)展中國(guó)老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，打造了一大批知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。中國(guó)的產(chǎn)品、中國(guó)的服務(wù)、中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)啟航走向世界，成為國(guó)際市場(chǎng)上閃亮的“中國(guó)名片”。

　　黨的十九屆六中全會(huì)全面總結(jié)了黨的百年奮斗的偉大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于推動(dòng)全黨進(jìn)一步統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動(dòng)，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新的偉大勝利，具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。全會(huì)指出，“立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”，為中國(guó)品牌建設(shè)指明了方向和路徑。要深入貫徹落實(shí)Xi總書(shū)記重要講話和黨的十九屆六中全會(huì)精神，更好理解、把握和遵循應(yīng)用發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　一是加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握新發(fā)展階段的特點(diǎn)，是加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。品牌是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。要抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，利用好物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚、人力資源豐富、市場(chǎng)空間廣闊等優(yōu)勢(shì)條件，加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，為高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，為高質(zhì)量發(fā)展提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力，為擴(kuò)大國(guó)際合作增添競(jìng)爭(zhēng)活力。

　　二是加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，貫徹新發(fā)展理念。要全面、準(zhǔn)確、全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念。堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)。把創(chuàng)新擺在更加突出的位置，充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓中國(guó)品牌獲得更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力；追求綠色發(fā)展。要將綠色發(fā)展理念融入企業(yè)社會(huì)責(zé)任體系，將節(jié)能減排、減污降碳貫穿生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售全過(guò)程，幫助中國(guó)品牌贏得更持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放。要完善海外生產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和流通體系，加快金融、咨詢、會(huì)計(jì)、法律等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)國(guó)際化發(fā)展，推動(dòng)更多中國(guó)產(chǎn)品、服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)走向全球，為中國(guó)品牌創(chuàng)造更廣闊的成長(zhǎng)空間。三是加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。要把握和適應(yīng)以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求和現(xiàn)實(shí)路徑。一方面，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌要順勢(shì)而為，積極作為，有效連接消費(fèi)升級(jí)，提高供給體系對(duì)內(nèi)需的適應(yīng)性，在供需良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和品牌發(fā)展壯大。另一方面，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌要對(duì)接國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的原則，借鑒國(guó)際優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗(yàn)，借助全球品牌資源要素，在國(guó)際市場(chǎng)更好地體驗(yàn)和成長(zhǎng)，不斷向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，樹(shù)立中國(guó)品牌良好形象，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)增添新動(dòng)力、開(kāi)拓新空間。

　　四是加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，滿足人民高品質(zhì)生活需求。人們對(duì)美好生活的向往是我們的目標(biāo)。高品質(zhì)品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。中國(guó)的品牌建設(shè)要以人的需求為導(dǎo)向，順應(yīng)人們對(duì)高品質(zhì)生活的期待，從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。要弘揚(yáng)工匠精神，堅(jiān)持質(zhì)量第一，用質(zhì)量打造品牌，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和卓越服務(wù)，更好滿足人們消費(fèi)升級(jí)迭代和生活品質(zhì)提升的需求，不斷增加人們的獲得感、幸福感和安全感。

　　加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，離不開(kāi)完善的法律和制度，離不開(kāi)市場(chǎng)化、法制化、國(guó)際化的營(yíng)商環(huán)境。要充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、加強(qiáng)品牌建設(shè)、維護(hù)良好市場(chǎng)環(huán)境、促進(jìn)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放等方面的積極作用。要不斷改革完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，在新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，推動(dòng)法律有效實(shí)施，堅(jiān)決依法懲治侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，以法治思維、法治方式為中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，讓“中國(guó)品質(zhì)”享譽(yù)全球，讓“中國(guó)品牌”在世界上熠熠生輝。

　　(節(jié)選自2021中國(guó)品牌論壇開(kāi)幕式致辭)