品牌戰(zhàn)略的核心之一是品牌定位，成功品牌的成功定位方向基于兩個(gè)方面。首先是給予品牌和產(chǎn)品自我認(rèn)同，比如“它是什么”或者“它能代表什么”；二是消費(fèi)者的價(jià)值，需要從消費(fèi)者的角度進(jìn)行定位，從消費(fèi)者的權(quán)益出發(fā)，也就是“我為什么要買這個(gè)產(chǎn)品”的問(wèn)題。

　　第一個(gè)問(wèn)題解決了品牌的品牌定位，第二個(gè)問(wèn)題解決了品牌的價(jià)值定位。思考這兩個(gè)問(wèn)題，有助于提升品牌的市場(chǎng)力。任何一個(gè)成功的品牌都需要在消費(fèi)者心目中樹立有價(jià)值的品牌形象。

　　品牌定位和價(jià)值定位是同一個(gè)邏輯問(wèn)題，因?yàn)椴煌钠放朴胁煌钠放苾r(jià)值；品牌成為價(jià)值的支撐因素，價(jià)值是品牌為消費(fèi)者提供購(gòu)買的明確理由。因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，要有效提升品牌定位，創(chuàng)新科技，提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，激發(fā)企業(yè)發(fā)展?jié)摿?，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

　　品牌定位在營(yíng)銷策略中的地位和價(jià)值

　　品牌定位的意義在于，能夠準(zhǔn)確分析本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、涉及產(chǎn)品的層次階段、產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)，以及產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)群體的年齡、性別、消費(fèi)能力、偏好等方面，進(jìn)而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行有效定價(jià)。

　　一款產(chǎn)品的品牌定位價(jià)值為企業(yè)提供了明確的發(fā)展方向和企業(yè)品牌發(fā)展的使命。企業(yè)團(tuán)隊(duì)的文化使命包括企業(yè)各個(gè)階段的戰(zhàn)略規(guī)劃和目標(biāo)。一個(gè)企業(yè)如果缺乏明確的發(fā)展方向，就無(wú)法產(chǎn)生一系列的戰(zhàn)略規(guī)劃和布局，更談不上成功。因此，一個(gè)企業(yè)要高度重視自身的品牌定位，明確品牌定位，將正確的企業(yè)使命和戰(zhàn)略規(guī)劃傳遞給員工，讓員工知道企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向，促進(jìn)員工的凝聚力和向心力，共同為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

　　一個(gè)公司品牌定位的核心價(jià)值是為公司塑造能讓消費(fèi)者購(gòu)買的利潤(rùn)點(diǎn)，讓消費(fèi)者在心中樹立對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)也要肯定公司的品牌能給消費(fèi)者帶來(lái)不同于其他品牌的價(jià)值，讓消費(fèi)者進(jìn)一步提高心中購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。

　　通過(guò)對(duì)品牌定位的具體探索，可以形成品牌之間差異化的利益價(jià)值點(diǎn)，使企業(yè)的品牌利益點(diǎn)與其他品牌的消費(fèi)利益點(diǎn)特別而不同，從而切實(shí)解決消費(fèi)者的購(gòu)買訴求，進(jìn)而通過(guò)正確的品牌定位策略在市場(chǎng)上形成獨(dú)特的品牌形象，提高消費(fèi)者購(gòu)買品牌的意愿。品牌定位的核心作用可以統(tǒng)一企業(yè)全體高管和員工的工作思想，正確的品牌定位可以提升員工的自信心，帶動(dòng)員工的積極性，進(jìn)一步完善企業(yè)的整體發(fā)展進(jìn)程。一個(gè)有品牌定位戰(zhàn)略規(guī)劃的企業(yè)，可以促進(jìn)整個(gè)員工團(tuán)隊(duì)的向心力和凝聚力，就像所謂的“同舟共濟(jì)兄弟”是其利潤(rùn)被砍掉的道理一樣。

　　同時(shí)也能增強(qiáng)員工的責(zé)任感和使命感以及對(duì)企業(yè)的歸屬感。通過(guò)品牌定位，推廣團(tuán)隊(duì)合作的理念來(lái)完成使命。一個(gè)企業(yè)如果沒有品牌定位的發(fā)展戰(zhàn)略和客觀使命，其工作團(tuán)隊(duì)就會(huì)處于混亂狀態(tài)，這就是一個(gè)企業(yè)品牌定位的價(jià)值所在。