關(guān)于品牌，我們關(guān)注以下三個問題：

　　1.為什么要做品牌？

　　2.什么是品牌？

　　3.如何做品牌？

　　你可以查看下面的腦圖。

　　制作品牌邏輯思維圖。

　　1.為什么要做品牌？宏觀目標是提高社會效率，降低企業(yè)與消費者、消費者與消費者之間的信息成本。微觀目標是幫助企業(yè)賣出更多的產(chǎn)品，賣出更貴的產(chǎn)品。

　　1.1品牌如何降低信息成本？品牌在消費者心中產(chǎn)生選擇性，從而降低消費者的認知和決策成本。如何找到降低成本的方法，可以從認知-理解-決策-行動、協(xié)調(diào)等方面考慮。

　　2.什么是品牌？品牌是給企業(yè)帶來效益的消費者差異化認知，是在6寸寬的大腦中形成的。

　　2.1品牌定位是什么？品牌定位就是讓品牌成為某一品類或特色的代表，從而形成心智預售，在顧客心目中占據(jù)獨特而有價值的位置。

　　3.如何做品牌？品牌管理過程分為四個方面：識別和確立品牌定位和價值、設計和實施品牌營銷活動、識別和解釋品牌績效、促進和維護品牌資產(chǎn)。

　　3.1如何識別和建立品牌定位和價值？有品牌定位模型、品牌共鳴模型和品牌價值鏈模型作為分析工具，確保每一個傳播內(nèi)容都必須是品牌定位的準確表達。

　　3.2如何設計和實施品牌營銷活動？品牌傳播包括公關(guān)內(nèi)容、品牌廣告、粉絲/口碑。也可以作為品牌共鳴模型四個方面的分析工具：顯著性、功效與形象、判斷與感受、共鳴。也可以從品牌價值鏈模型中的營銷活動、顧客心智、市場表現(xiàn)、股東價值等方面進行分析。

　　3.3如何識別和解讀品牌表現(xiàn)？溝通效率高，錢少，潛在客戶多，意味著品牌表現(xiàn)好；否則，就意味著有問題。

　　3.4如何促進和維護品牌資產(chǎn)？品牌資產(chǎn)=定位力度*內(nèi)容準確度(品牌要素/傳播內(nèi)容)*傳播效率*資源。我們可以從品牌資產(chǎn)公式的幾個要素中找到促進和維護品牌資產(chǎn)的方法。