服裝制作技能展示
展示模特的美。
非遺精品展
數(shù)字沉浸式空間
12月18日，“2021第四屆非物質文化遺產(chǎn)品牌大會(廣州)”在廣州塔拉開帷幕。會議由廣州市文化廣電旅游局主辦。領導、非遺領域專家、粵港澳知名學者、非遺傳承人、非遺品牌代表、高水平互聯(lián)網(wǎng)公司等。匯聚一堂，非遺跨界融合充滿新意。
文字：圖片：廣州日報全媒體記者卜松竹
通訊員：隋旅游宣傳
繼續(xù)培育以“無形品牌力”為主題的市場平臺作用
今年的非物質品牌大會以“非物質品牌力”為主題，聚焦嶺南文化基因，發(fā)揮粵港澳地緣相近、文化親和的優(yōu)勢，積極挖掘灣區(qū)非物質數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，以“新青年、新生活、新業(yè)態(tài)、新傳播”為視角，集中展示今年非物質品牌的活力。
廣州市文化廣電旅游局局長劉在致辭中指出，今年的非物質文化遺產(chǎn)品牌大會寫入文旅部《“十四五”非物質文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃》，將助力人文灣區(qū)建設發(fā)展，延續(xù)非物質文化遺產(chǎn)品牌大會培育市場平臺的作用，不斷提升品牌凝聚力和核心價值。
本次非遺品牌大會控制線下活動規(guī)模，邀請媒體同步直播活動。同時，結合Tik Tok平臺，通過“線上引流、線下互動、全民關注”的方式，讓更多人看到非物質文化遺產(chǎn)的新色彩。
非遺跨界融合充滿新意
GPHL將建造56座博物館。
在開幕演出中，廣州新增國家級非遺代表性項目——嶺南春節(jié)民俗“走花街”結合“說唱”藝術充分展示了“傳統(tǒng)非遺流行文化”的創(chuàng)新融合。
刺繡裙袍的創(chuàng)新者譚展鵬、譚靖宇、唐芷茹等設計師帶來的“非遺時尚品牌秀”，讓觀眾看到了“傳統(tǒng)融入時尚，用技巧詮釋生活”的非遺之美。
主旨演講中，中國“十大武術名師”之一、2020年度“中國非物質文化遺產(chǎn)年度人物”、國家級非物質文化遺產(chǎn)項目陳氏太極拳代表性傳承人陳正雷作了“太極拳品牌國際傳播”的主旨報告?！拔胰ミ^50多個國家，設立了100多個教學點，把作品翻譯成8種語言?！标愓渍f，許多外國人不會說中文，但他們一直在練習太極拳。它不僅有很好的健身效果，還能引起外國人對東方哲學背景的興趣。中華武德，尊師重教，在世界各地培養(yǎng)了許多“文化愛好者”。它的作用已經(jīng)超越了純武術的范疇，起源于中國，屬于世界。
陳李濟中醫(yī)藥文化、潘高壽中醫(yī)藥文化等國家級非物質文化遺產(chǎn)保護單位代表李金蕓分享了“中醫(yī)藥文化品牌之路”?！敖衲晡覀儼阎兴幷狗旁诠蕦m，在故宮永和宮有一個嶺南藥師和廣州藥行的專門柜臺。我們還建成了中國第一個半開放的中醫(yī)博物館——神農(nóng)草堂，15年來接待了260多萬海內(nèi)外游客。我們正在建設嶺南中醫(yī)藥博物館，計劃打造一個充分展示中醫(yī)藥文化的大型主題旅游景區(qū)，呼應廣州塔、海心沙、花城廣場，未來將在全球建設56個博物館。申，廣州文化娛樂有限公司首席執(zhí)行官；科技有限公司根據(jù)以下旅游融合場景的創(chuàng)作談“科技賦能，文化旅游融合——非物質文化遺產(chǎn)展示館建設創(chuàng)新思考”。
針對“非物質遺產(chǎn)助力粵港澳大灣區(qū)文化認同”“傳統(tǒng)美食技藝品牌保護與傳播”“時尚科技助力非遺傳傳播”等熱點話題，各界大咖舉辦了三場主題論壇。粵港澳知名專家與與會專家在線發(fā)表觀點，從不同角度探討大灣區(qū)傳統(tǒng)文化的發(fā)展與融合，以及如何打造粵港澳共同繁榮的新生態(tài)。
發(fā)布嶺南非物質文化遺產(chǎn)大數(shù)據(jù)
打造4個非遺“國潮”打卡點。
非物質文化遺產(chǎn)品牌大會發(fā)布《2021巨量引擎嶺南篇非遺數(shù)據(jù)報告》，總結數(shù)字化驅動下的非物質文化遺產(chǎn)展示傳播新趨勢。報告顯示，截至2021年11月，Tik Tok嶺南國家級非物質文化遺產(chǎn)項目覆蓋率達73%，嶺南地區(qū)非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)作者視頻播放量達114億多。為嶺南非物質文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播提供了更有效的途徑。非物質文化遺產(chǎn)創(chuàng)作者通過直播連接文化與消費者，極大增強了非遺傳傳承的生命力。
在廣州塔一樓，由非遺品牌大會舉辦的非遺品牌展“珠水孕育新生命”以最受歡迎的沉浸式互動形式和豐富多彩的非遺產(chǎn)品吸引了眾多眼球，并邀請多位Tik Tok專家現(xiàn)場參觀體驗。
此外，今年的非物質文化遺產(chǎn)品牌大會還打造了永慶坊、“潮匯C黨”創(chuàng)意市場、嶺南印象公園、廣州怡空港文化旅游小鎮(zhèn)四大非物質文化遺產(chǎn)“國潮”打卡點，融合各場館文化旅游特色，以互動方式引導更多年輕人現(xiàn)場體驗打卡，助力非物質文化遺產(chǎn)線上傳播。
【來源：廣州日報】
