隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌的影響力也在擴(kuò)大。在擴(kuò)張的過程中，隨著品牌形象管理的松懈，品牌概念理解的累積性錯誤導(dǎo)致進(jìn)一步末端的無序甚至混亂.

　　品牌管理的一個非常重要的作用就是克服和減少品牌運(yùn)營影響力擴(kuò)散中無序無序的熵增過程，即減少品牌影響力擴(kuò)張帶來的無序無序無序的副作用。

　　在企業(yè)發(fā)展過程中，會出現(xiàn)以下幾種情況：1。從區(qū)域品牌向民族品牌拓展；2.從個體發(fā)展到鏈條，再到群體。

　　這個過程需要品牌資產(chǎn)的積累，同時也會增加品牌的熵值，也就是在擴(kuò)張的過程中會出現(xiàn)混亂和無序，離品牌核心區(qū)越遠(yuǎn)越亂。

　　品牌本身是一種虛擬資產(chǎn)，是一種有影響力的信念。一旦這種虛擬信念被混亂無序侵蝕，品牌資產(chǎn)積累的效率就會下降甚至崩潰。因此，對品牌代表性和核心理念的分層、分層次、分階段的管理和監(jiān)督是品牌發(fā)展過程中的核心部分。