在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的今天，碎片化傳播使得傳統(tǒng)營銷效果急劇下降，渠道的扁平化分散使得過去的渠道發(fā)揮不足，人群的分層要求品牌打造自己的粉絲圈，這已經(jīng)超出了老牌品牌形象工程的勝任能力。

　　一個品牌如果能成功建立自己的IP情感文化，就能事半功倍，因為IP特別適合在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值傳播，建立情感共識。這些都超出了傳統(tǒng)品牌形象工程的能力范圍，未來很有可能IP會取代品牌形象。

　　消費升級是必然趨勢。消費者對商品的需求在減弱，對精神層面的需求在上升。如何讓品牌形象化、IP化？而內(nèi)容和情感創(chuàng)作缺一不可！緊密結合自己的產(chǎn)品和風格，緊緊抓住目標消費群體的思維。

　　1.借助品牌故事講述你的感受

　　網(wǎng)絡時代的消費者越來越喜歡聽故事。一個好的品牌故事容易被消費者理解和接受，這是品牌傳播和大眾支持的關鍵。優(yōu)秀的品牌數(shù)不勝數(shù)，各不相同，每個品牌故事的側重點也各不相同。

　　然而，他們有一個共同點。他們不會盲目談論自己的產(chǎn)品，而是談論品牌的價值主張。一個簡潔明了的品牌價值主張，不僅可以幫助品牌對外傳播，還可以幫助企業(yè)進行內(nèi)部營銷。

　　故事的“藍圖”與以下三個問題有關：你在什么環(huán)境下與他人競爭，你的組織有哪些能力？這三個問題相互重疊，答案構成了品牌的中心內(nèi)容必須簡單可信。所以，要講一個催人淚下的故事，就要懂得切入市場和消費者的痛點。沒有人會拒絕走進內(nèi)心。

　　2.同調(diào)性的IP聯(lián)名，迅速為品牌注入新的印象。

　　泛IP時代，聯(lián)合品牌化必然成為大勢所趨，還有很多紅利有待發(fā)掘。每個IP都有自己獨特的調(diào)性和自己的話題。

　　目前，IP聯(lián)合品牌往往選擇將IP與品牌調(diào)性相結合。常見的組合有三種：“傳統(tǒng)IP在線名人IP”；“年輕知識產(chǎn)權時代的知識產(chǎn)權”；“真正的IP一級/二級/三級IP”。

　　不同品牌調(diào)性的IP組合，往往會給消費者帶來耳目一新的消費體驗。通過IP賦能的作用，品牌不僅可以拓寬品牌邊界，獲得更多用戶的喜愛，還可以為自己的品牌注入活力，獲得更廣闊的發(fā)展前景。

　　如今，僅靠品牌的影響力來獲取新用戶已經(jīng)變得極其昂貴，但調(diào)性、故事、創(chuàng)意和聯(lián)合IP的結合可以創(chuàng)造一個新物種，打開一個新世界。

　　借助IP的力量，幫助品牌快速樹立深入消費者內(nèi)心的新形象。站在巨人的肩膀上，可以看得更遠更快！3.“限量”的概念不僅僅是饑餓營銷。

　　基本上，聯(lián)合名稱已經(jīng)等同于有限數(shù)量，所以可以說沒有無限數(shù)量的聯(lián)合名稱。因為“稀缺性”可以創(chuàng)造更多的價值空間！美國著名社會心理學家西奧迪尼在他的著作《影響力》中說：“機會越少，價值越高。短缺原則將對我們的行為產(chǎn)生全面的影響。害怕失去某些東西的想法比想要同等價值的東西的想法更能鼓舞人心?！?/p>

　　限制不是關鍵，但競爭帶來的稀缺性可以讓饑餓營銷發(fā)揮最大作用?！队绊懥Α房偨Y了用戶心目中不同稀缺程度的價值排列，得出這樣一個結論：先有充分性，再有競爭誘發(fā)的稀缺性& gt首先是充分性，然后是由錯誤引起的稀缺性。總是稀缺?？偸浅渥悖l(fā)現(xiàn)“競爭在追求有限資源中的重要性”。合理運用“限量”概念，可以激發(fā)消費者的購買欲望，產(chǎn)生更高的品牌溢價。