2021年7月18日，國務院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》，目標到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。隨著2022年冬奧會的成功舉辦，微博中的持續(xù)熱搜印證了這項體育賽事的火爆，國家建設體育強國勢在必行。

　　縱觀中國的消費市場，與體育相關的產(chǎn)業(yè)鏈正在成為新的市場需求，許多新品牌開始在消費市場涌現(xiàn)，而率先滿足消費者高品質(zhì)需求并具有社交屬性的品牌正在受到年輕人的歡迎。

　　興力品牌作為乳業(yè)后起之秀，有別于傳統(tǒng)乳業(yè)品牌。在品牌價值上，注重推動“構建更健康的互動場景，升級消費品質(zhì)”的企業(yè)愿景。企業(yè)愿意打破消費邊界，貼近消費者，帶動消費者積極參與更多的日常健康運動；在產(chǎn)品功能端，強調(diào)“高蛋白營養(yǎng)乳制品，為不同人群和需求提供優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)補充”。這種品牌和產(chǎn)品價值的提升，與傳統(tǒng)流行的“喝牛奶，全家健康”的觀念完全不同。在市場領域更加垂直、專業(yè)、細分，更加關注優(yōu)質(zhì)群體的需求，更加聚焦目標消費者。

　　新興市場，社交平臺

　　2022年情人節(jié)前夕，星動力品牌推出線上話題互動、線下跑步告白活動，吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友圍觀。成千上萬的網(wǎng)友參與到跑步廣告活動中，實現(xiàn)了shape  power品牌口碑和成交量的雙豐收。2月14日情人節(jié)，星動力品牌兌現(xiàn)獎品承諾，為本次活動一等獎得主蘇先生打造了一場甜蜜的求婚現(xiàn)場。

　　這種高效的互動迅速拉近了品牌與消費者的距離，品牌不再高高在上，而是成為了消費者的朋友，用“真心誠意”感動了消費者，獲得了消費者的信任。雖然活動過程繁瑣，但品牌堅信，貼近消費者，滿足他們對產(chǎn)品和情感的雙重需求，是品牌發(fā)展的必由之路。

　　品牌通過這種有趣、有創(chuàng)意的活動，與目標消費群體建立互動，以社交媒體為傳播主陣地，利用小紅書、微博、微信官方賬號等多個平臺，為了宣傳，并邀請幾個微博大V轉發(fā)互動，PGC帶動他們的粉絲完成情人節(jié)告白儀式。這種活動形式符合年輕人“愛打印圖片，愛分享圖片”的社交屬性，引導年輕人放下手機，走出戶外運動，為消費者創(chuàng)造多維度的社交空間，不斷強化消費者對品牌價值和產(chǎn)品價值的認知。

　　自媒體時代，品牌敢于創(chuàng)新。

　　動力會“三分鐘動，七分鐘吃；將“關注國民健康，提高健康素質(zhì)”的價值觀與情人節(jié)活動相結合，摒棄傳教式的活動模式，選擇與年輕人一起“玩”和“動”。市場的活力一定是由敢于創(chuàng)新、與年輕人打成一片的企業(yè)主導，不斷顛覆和重塑，這才是品牌屹立不倒的核心。Power是富友聯(lián)合食品旗下的優(yōu)質(zhì)乳制品品牌，精心打造各種美味的高蛋白輕食，如希臘酸奶、高蛋白牛奶等高蛋白乳制品。富友聯(lián)合公司擁有百年的歐洲乳品制造經(jīng)驗，繼承了成熟的乳品技術，堅持歐盟的質(zhì)量管理，保持了全球統(tǒng)一的質(zhì)量。從源頭優(yōu)化奶源，努力把深受歐洲家庭喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給中國消費者，為中國乳業(yè)做出新的貢獻。

　　在新的市場和營銷環(huán)境下，塑造力堅持品牌創(chuàng)新，不斷突破現(xiàn)有品牌格局。他們始終相信，能打動消費者，能與消費者進行社交互動的品牌，才能進入時代前沿。我們也期待更多的品牌抓住機遇，展示自己的創(chuàng)新實力，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的民族品牌。