她被譽為才女，冰雪運動的頂級明星，她就是顧愛玲。2月8日，在北京首鋼滑雪臺舉行的北京2022年冬奧會女子自由式滑雪臺決賽中，中國選手顧愛玲獲得冠軍。隨著顧艾玲奪冠，她背后的代言和商業(yè)價值也備受關(guān)注。

　　公開資料顯示，顧艾玲出生于2003年，母親是中國人，父親是美國人。她3歲開始嘗試滑雪，9歲成為全國少年滑雪冠軍，11歲獲得全國13歲以下速降障礙賽冠軍和全能亞軍，13歲開始參加成人比賽。14歲的時候，顧愛玲已經(jīng)拿了9個全國冠軍，家里還有50塊金牌。

　　作為炙手可熱的體育明星之一，在本屆冬奧會開幕前，大街小巷已經(jīng)可以看到顧艾玲的諸多代言。第一財經(jīng)記者在電影院和超市看到了顧愛玲為蒙牛等品牌代言的廣告。

　　公開資料顯示，在2021年之前，顧愛玲的贊助名單上只有7個名字，而且大部分都和滑雪有關(guān)，比如運動服裝品牌安踏體育、單板滑雪品牌派系滑雪板、運動眼鏡品牌奧克利。進入2021年后，顧艾玲代言的品牌突然爆發(fā)，從運動品牌到服裝甚至食品，跨越了多個領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，谷愛玲的商業(yè)代言品牌已超過20個，遠超一線娛樂明星。顧愛玲字的品牌有雅詩蘭黛、袁琪森林、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、萬國等等。

　　愛玲也是近幾年流行的時尚品牌。前不久，很多網(wǎng)友都被顧愛玲的LV麻花手包廣告驚艷到了。2021年6月14日，美國珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)正式公布了三位新的全球代言人，分別是演員特雷西埃利斯羅斯、帶著《后翼棄兵》大火的安雅泰勒、中國女運動員顧艾玲。當(dāng)時顧艾玲只有17歲，是三個代言中最年輕的。目前官網(wǎng)發(fā)布的代言照中，她身穿蒂芙尼珠寶套裝，笑容自信，魅力十足。黑色抹胸裙襯托出她健康的小麥色肌膚，蝴蝶結(jié)和疊紗裙自帶甜美氣息，展現(xiàn)出符合她年齡的陽光。很多網(wǎng)友評論說，顧愛玲的氣場不輸兩位好萊塢女星，網(wǎng)友都支持她刷臉國際。

　　2021年8月19日，瑞士著名制表商IWC  International  Watch宣布顧艾玲成為其品牌大使，正式進入品牌大家庭。2021年9月20日，美妝品牌雅詩蘭黛官方顧璇愛玲為亞太區(qū)品牌友，官方文案為：“堅持愛，不飄，雅詩蘭黛將攜手顧愛玲擁抱更多亮點，在實力中突破，開啟夢想，釋放新活力?！庇幸馑嫉氖?，不僅是時尚品牌，全球科技健康領(lǐng)軍企業(yè)Theragun筋膜槍(Theragun  fascia  gun)創(chuàng)始人Therabody宣布，顧艾玲成為該品牌的全球形象大使，這也是該品牌的首位中國形象大使。才女顧愛玲也是快消品界的紅人。2019年以來，受到各大快消品品牌的重視。2019年12月，蒙牛乳業(yè)簽約顧艾玲為形象代言人。蒙牛曾向第一財經(jīng)記者表示，選擇谷愛玲是看重自己挑戰(zhàn)自我、突破自我的“生而堅強”的精神特質(zhì)。近兩年來，Luckin  coffee、奧地利紅牛等快消品牌紛紛選擇顧艾玲作為形象代言人，知名度不斷攀升。

　　食品行業(yè)分析師朱對第一財經(jīng)記者表示，奧運會一直是體育營銷的核心IP，尤其是近年來隨著中國體育實力的提升，每次重大賽事總能有不錯的收獲，民眾的關(guān)注度也越來越高，企業(yè)對明星運動員的爭奪尤其“滾動”，而且體育明星的管理相對嚴格，風(fēng)險比娛樂明星更低，近兩年更受企業(yè)青睞。

　　公開資料顯示，顧艾玲在獲得世界極限運動會和世錦賽兩枚金牌后，代言費迅速漲到180萬美元。按照平均代言150萬美元計算，顧艾玲的代言價值約為3500萬美元，約合人民幣2.2億元。但她還是要和經(jīng)紀公司分成，具體比例不得而知。目前，顧愛玲的代言由IMG中國的子公司奮進梅瑋獨家代理。IMG是一家專門從事運動員代理和管理、品牌營銷、贊助和招商的公司。在亞洲，IMG也是許多體育巨星的經(jīng)紀人，如中國的李娜、日本的錦織圭和韓國的鄭泫。

　　據(jù)統(tǒng)計，2021年中國有161個運動員代言，幾乎是2018年到2020年運動員代言的總和。天眼查App顯示，“顧愛玲”的商標申請信息有29條。其中，自然人張于2019年6月申請的11件“顧愛玲”商標已經(jīng)注冊，國際分類涉及教育、教育娛樂、廣告與銷售、照明與空調(diào)等。其他幾家公司和自然人申請的“谷愛玲”商標流程顯示為“駁回”或“無效商標”。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著之前眾多娛樂明星的負面事件，各大商家頻頻解約，造成了一定的經(jīng)濟損失。因此，健康形象的體育明星在未來會更受商業(yè)代言合作的青睞，顧艾玲商業(yè)價值的飆升就是一個很好的案例。