出口大戶Sturm  und  drang，中國市場已經成為國際化妝品巨頭的重要掘金者，貢獻了他們大部分的業(yè)績增長，而且這種趨勢越來越明顯。

　　來自天貓和JD.COM的統(tǒng)計數據顯示，2021年，歐萊雅等國際品牌不僅增加了在中國市場推出的新品數量，也加快了SKU的迭代速度。瘋狂的產出，直接的效果就是營收的巨大增加。在國際化妝品巨頭公布的2021年成績單中，不難發(fā)現幾乎都實現了高增長，其中歐萊雅和雅詩蘭黛分別增長了16.1%和24%，僅年營收增長就達到了200-300億元。

　　強勢品牌，強勢實力，完整供應鏈，高端人才.很多業(yè)內人士將化妝品巨頭的強勢出擊歸結于自身實力。當然這是事實，但更重要的原因是它不斷迎合市場需求，強化品牌，推新品，同時營銷方式也在不斷創(chuàng)新，以更接地氣的方式到達消費者的心智。55科技旗下的SHOPLOOKS提供整合營銷解決方案，與3000多家全球知名奢侈品和高端品牌保持著良好的戰(zhàn)略合作關系，其中很多都是化妝品客戶。

　　據SHOPLOOKS報道，如果說國際化妝品巨頭是靠品質贏得口碑，對70后、80后形成品牌依賴的話，那么面對Z世代的消費者，他們在產品理念、包裝設計上力求貼近年輕用戶，不斷創(chuàng)新開發(fā)年輕人喜歡的新品，甚至回過頭來學習郭超化妝品品牌，打造越來越多包含“中國元素”的爆款產品。

　　在營銷方式上，這些化妝品巨頭也不斷選擇接地氣的本土營銷方式。以廣受化妝品巨頭歡迎的SHOPLOOKS商業(yè)模式為例，作為目前最受歡迎的社交營銷平臺，SHOPLOOKS將效果營銷與內容營銷相結合，以全新的模式升級“內容”給品牌帶來的價值，通過為品牌打造有吸引力、有影響力的內容來吸引消費者積極互動，以提升消費者的認知度，幫助品牌提升知名度、親和力和參與度。截至目前，SHOPLOOKS已與10000多家全球知名博主建立了戰(zhàn)略聯盟。

　　國際化妝品巨頭的大量輸出也擠壓著國產化妝品品牌的生存空間，尤其是一些國產新品牌，如何從包圍中脫穎而出，站穩(wěn)腳跟？SHOPLOOKS指出，充分競爭是化妝品行業(yè)的一大特點，強化品質、創(chuàng)新產品和精準營銷是笑到最后的重要籌碼。“向國外學習，向國際巨頭學習。在保證質量的基礎上，借鑒他們創(chuàng)新迎合市場主體的新產品，更新迭代營銷方式，向精準營銷和效果營銷看齊，打造品牌影響力，以品牌促銷售”。據介紹，五五計劃已深耕全球市場，積累了大量一手交易數據信息。通過這些沉淀數據，為品牌提供營銷建議，包括熱點產品建議和營銷策略，甚至輔導客戶開發(fā)新品，讓新品一推出就成為爆款產品。此外，五五還可以調動自身的多元化營銷工具，推出整合營銷方案，如55海淘的盈利是直接面對精準消費者，SHOPLOOKS專注于社交平臺，大數據中心可以對市場情況一目了然的實時反饋，及時了解投放效果的轉化，不斷調整營銷投放，幫助商家在競爭的紅海中找到自己的天地尋求突破，從而擴大品牌知名度，提升產品銷量。