是企業(yè)品牌理念、實(shí)力、價(jià)值、核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中展示。一提到“如新”，人們就會(huì)想到“健康護(hù)膚抗衰老”。這是企業(yè)形象深入人心的結(jié)果，在消費(fèi)者心中形成了個(gè)性化的區(qū)分，使消費(fèi)者和企業(yè)形成了統(tǒng)一的價(jià)值觀。那么，從缺乏資金進(jìn)行分裝，“用勺子起家”到今天的100億市值，比如如何打造品牌話語(yǔ)權(quán)？

　　我們?cè)谶@里分三個(gè)部分進(jìn)行分析：

　　第一，自身的硬實(shí)力

　　如新自創(chuàng)立以來(lái)一直是護(hù)膚領(lǐng)域的佼佼者，其開(kāi)拓創(chuàng)新的抗衰老系列產(chǎn)品更是一舉將如新推向巔峰。ageLOC技術(shù)的出現(xiàn)，洞察了基因表達(dá)與維持青春的顯著關(guān)系，直擊衰老問(wèn)題的根源，超越了仍停滯在衰老表征解決方案上的同類型企業(yè)，將其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

　　作為全球領(lǐng)先的抗衰老公司，NU  SKIN在人才、產(chǎn)品、企業(yè)文化等方面的表現(xiàn)得到了多次肯定。迄今為止，它已經(jīng)獲得了包括55個(gè)企業(yè)奧斯卡獎(jiǎng)“國(guó)際企業(yè)獎(jiǎng)史蒂夫獎(jiǎng)”在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際企業(yè)獎(jiǎng)。2020年，連續(xù)第五年被【0x9A8B】雜志授予“最佳雇主”稱號(hào)。我們邀請(qǐng)了世界頂級(jí)研究和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的眾多精英，聚集了科學(xué)家、皮膚科醫(yī)生和植物學(xué)家，組建了新的研究顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，不斷為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的抗衰老產(chǎn)品。

　　第二，創(chuàng)新思路，重新定義個(gè)人醫(yī)療。

　　如心的創(chuàng)新理念顛覆了人類千百年來(lái)對(duì)日常護(hù)理的認(rèn)知，研發(fā)出一系列創(chuàng)新護(hù)理產(chǎn)品。其中，具有代表性的ageLOC  LUMISPA洗臉儀的出現(xiàn)，讓洗臉變得更加容易，免去了洗面奶、磨砂膏、卸妝水的繁瑣操作。米露可以一機(jī)一管膠完成所有工作，在洗臉的同時(shí)可以讓你的皮膚變得細(xì)膩，從而達(dá)到逆轉(zhuǎn)年齡的效果。同時(shí)還能改善多種因清潔不當(dāng)導(dǎo)致的肌膚問(wèn)題，為肌膚構(gòu)筑保護(hù)屏障，增強(qiáng)抵御外界干擾的能力。AgeLOC  LumiSPA還創(chuàng)下了全球銷售記錄。

　　第三，建立品牌護(hù)城河，以良好的力量助力公益事業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力，賦能可持續(xù)發(fā)展。

　　在NU  SKIN的發(fā)展過(guò)程中，我們始終踐行著善良的力量，長(zhǎng)期致力于慈善事業(yè)，其中“Nu  Skin  Nu中國(guó)兒童心臟病基金”構(gòu)建了從早期篩查、慈善治療到醫(yī)療志愿服務(wù)的高度完善的先天性心臟病治療體系，實(shí)現(xiàn)了全方位的治療救助，賦予先天性心臟病兒童新生。此外，自2003年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，NU  SKIN還建設(shè)了多所新希望小學(xué)，幫助數(shù)萬(wàn)名貧困兒童實(shí)現(xiàn)了求學(xué)夢(mèng)。如：Nuxin(中國(guó))五次榮獲中國(guó)民政部頒發(fā)的最高慈善獎(jiǎng)“中華慈善獎(jiǎng)”，2010-2018年連續(xù)九次榮獲“中國(guó)慈善排行榜十大慈善企業(yè)獎(jiǎng)”。在全球控碳共建美好未來(lái)的大背景下，如新也極力推動(dòng)低碳轉(zhuǎn)型，始終貫徹環(huán)保理念，摒棄其他慣用的精致外包裝和頻繁的廣告、代言人推廣方式。大部分精力都投入到產(chǎn)品質(zhì)量上，為消費(fèi)者提供質(zhì)量更高、價(jià)格更低、技術(shù)創(chuàng)新更多的產(chǎn)品。這也是新消費(fèi)者為人熟知的原因。例如，Nun集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)不斷改變產(chǎn)品包裝，并逐步實(shí)現(xiàn)可回收、可再生和可再填充等環(huán)保屬性。并承諾從“善的力量”基金會(huì)捐款，也將部分用于環(huán)境。幫助實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)的健康發(fā)展，保護(hù)綠色地球。

　　總的來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品至上等創(chuàng)新理念和科研實(shí)力俘獲了大批忠實(shí)粉絲，形成了人人種草的廣泛傳播效應(yīng)。同時(shí)，其對(duì)公益的熱情也將進(jìn)一步放大新品牌的勢(shì)能，贏得了社會(huì)各界的肯定。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這個(gè)致力于產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)自然是被寄予厚望的，你永遠(yuǎn)不知道下一款產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜。

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