上周末，工信部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家醫(yī)藥產(chǎn)品監(jiān)督管理局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022-2025年)》。規(guī)劃提出，實(shí)施品牌培育能力提升工程，挖掘中華文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新消費(fèi)群體消費(fèi)導(dǎo)向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)。

　　魯迅先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“只有民族的才是世界的。”來(lái)自民族群眾的東西，只有經(jīng)過(guò)幾千年的提煉和升華，才有生命力和耐力，才能得到世界的認(rèn)可。

　　狹義的國(guó)潮是指時(shí)尚款式的外觀(guān)設(shè)計(jì)，是具有中國(guó)特定元素的時(shí)尚消費(fèi)品。從更廣闊的角度來(lái)看，是民族品牌的崛起。

　　從世界范圍來(lái)看，每個(gè)國(guó)家都有自己具有代表性的民族品牌。比如，提到可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、微軟、蘋(píng)果，你可以想到美國(guó)，提到松下、豐田、東芝，你可以想到日本，提到老佛爺、古馳，你可以想到法國(guó)，提到寶馬、奧迪、奔馳，你可以想到德國(guó)。中國(guó)也有很多國(guó)產(chǎn)品牌，服裝行業(yè)的李寧，白酒行業(yè)的茅臺(tái)，中藥行業(yè)的同仁堂，餐飲行業(yè)的全聚德，乳制品行業(yè)的伊利，家電行業(yè)的海爾、格力、美的，ICT行業(yè)的華為等等。

　　在當(dāng)前中國(guó)雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，特別是擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)有效消費(fèi)，也需要有代表性的、個(gè)體的國(guó)潮品牌崛起，帶動(dòng)行業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。在剛剛結(jié)束的618電商購(gòu)物節(jié)上，年輕人展示了巨大的消費(fèi)潛力和他們對(duì)郭超品牌的熱愛(ài)。很多民族老品牌也推出了很多爆款產(chǎn)品，比如海鷗手表、第一潮手表系列、“奶茶”金吊墜、國(guó)潮剃須刀等，都在消費(fèi)市場(chǎng)上走俏，可見(jiàn)時(shí)尚消費(fèi)的潮流正在向具有民族特色的方向發(fā)展。

　　同時(shí)，品牌也可以產(chǎn)生價(jià)值，具有代表性的潮民族品牌可以表現(xiàn)出很多價(jià)值。最新的2022年全球品牌價(jià)值100強(qiáng)已經(jīng)達(dá)到8.7萬(wàn)億美元，排名第一的蘋(píng)果品牌價(jià)值9470億美元。在2021年的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排名榜單上，國(guó)家電網(wǎng)以5576.95億元的品牌價(jià)值高居榜首，中國(guó)工商銀行和海爾分列二、三位，百?gòu)?qiáng)品牌各自的平均品牌價(jià)值為1692.31億元。

　　市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品個(gè)性、護(hù)城河寬廣的國(guó)潮品牌也給予了很高的溢價(jià)。比如貴州茅臺(tái)，是中國(guó)文化的典型代表，能以15%的業(yè)績(jī)?cè)鏊倬S持30倍左右的估值；在香港上市的李寧，也是依靠國(guó)潮品牌的逆襲。其股價(jià)從4港元起步，最高漲到108港元。這些都是資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)潮品牌的新定位。在a股市場(chǎng)，尤其是消費(fèi)板塊，有很多擁有民族品牌的上市公司，如全聚德、同仁堂、云南白藥、美的集團(tuán)、格力電器、五糧液、瀘州老窖、伊利、飛亞達(dá)、比亞迪、上海家化等。其中不乏業(yè)績(jī)優(yōu)秀的行業(yè)翹楚。在擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的政策引導(dǎo)下，在大力發(fā)展民族品牌的政策支持下，這些行業(yè)的民族品牌有望迎來(lái)新一輪的快速增長(zhǎng)。