“告別是為了更好的重逢，我們期待與您再次相遇?！苯?，瑞典快時(shí)尚品牌H&M宣布，由于租賃合同到期，H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店將于6月11日關(guān)閉。

此前，另一家西班牙快速時(shí)尚品牌芒果(Mango)也關(guān)閉了北京的兩家網(wǎng)店，只剩下煙臺(tái)市joy唯一一家仍在營(yíng)業(yè)的離線店。

近年來(lái)，從最早的美國(guó)快時(shí)尚品牌“永世21”和“GAP”，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌芒果，國(guó)外快速時(shí)尚品牌先后縮小了在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模，退出了繁華的商界，甚至宣布完全退出中國(guó)市場(chǎng)。撤資。這些價(jià)格低廉、產(chǎn)品更新快、能啟蒙中國(guó)時(shí)尚美學(xué)的外資快時(shí)尚，為什么不能“快”起來(lái)呢？

中國(guó)消費(fèi)者不再喜歡國(guó)外快時(shí)尚品牌的原因。

“傳統(tǒng)服裝公司的設(shè)計(jì)師會(huì)為每個(gè)季節(jié)設(shè)計(jì)新的款式，但我們是不同的。設(shè)計(jì)師隨時(shí)都在設(shè)計(jì)、加工和發(fā)布新產(chǎn)品。只要有新的流行趨勢(shì)，他們就會(huì)把握住流行趨勢(shì)，并將其融入自己。設(shè)計(jì)元素，就可以輕松著裝。這樣的服裝周期有多快。在H&M不超過(guò)20天。2014年夏天，H&M在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)表示。
當(dāng)時(shí)正是中國(guó)外國(guó)快速時(shí)尚品牌迅速擴(kuò)張的時(shí)期。西班牙品牌芒果、日本品牌優(yōu)衣庫(kù)、美國(guó)GAP、瑞典H&M、西班牙Zara相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將快速時(shí)尚概念引入中國(guó)市場(chǎng)。

與當(dāng)時(shí)的中國(guó)服裝品牌根據(jù)季節(jié)更新服裝款式不同，這些快時(shí)尚品牌吸引粉絲的靈丹妙藥就是“快”。店內(nèi)每隔幾天就會(huì)有新的款式，而且和大奢侈品牌的款式非常相似，但是價(jià)格卻便宜很多，才兩三百元，并借助外資優(yōu)勢(shì)不斷圈地，開(kāi)設(shè)越來(lái)越多的門(mén)店，覆蓋了中國(guó)一二線城市最重要的商圈和社區(qū)，憑借低廉的價(jià)格、快捷的速度和多樣化的品類在中國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展。

然而，隨著時(shí)間的發(fā)展和中國(guó)市場(chǎng)的變化，近年來(lái)，英國(guó)快時(shí)尚品牌NEW LOOK、Topshop，美國(guó)品牌Forever21、Old Navy等眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌相繼正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)快時(shí)尚迎來(lái)新機(jī)遇。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)服裝行業(yè)零售收入將超過(guò)4萬(wàn)億元。其中，消費(fèi)者更青睞時(shí)尚服飾，因此快時(shí)尚的整體增速明顯高于整個(gè)行業(yè)的增速。
許多國(guó)外快時(shí)尚品牌仍然重視和加碼中國(guó)市場(chǎng)。以日本品牌優(yōu)衣庫(kù)為例，現(xiàn)在每年仍保持80到100家新店的開(kāi)張，而且都是直營(yíng)店。一些已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際快時(shí)尚品牌紛紛宣布重返中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，2023年6月底，消失三年的快時(shí)尚品牌FOREVER 21將卷土重來(lái)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一方面，中國(guó)本土的快時(shí)尚品牌也在努力全線出擊。

從2022年6月18日開(kāi)始，根據(jù)各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以都市雷沃、波司登、安踏、太平鳥(niǎo)等為代表的一大批國(guó)產(chǎn)品牌成為銷(xiāo)量排行榜前十的?？?。承載商品和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)勝于國(guó)際快時(shí)尚品牌的布局。目前，國(guó)外快時(shí)尚與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

根據(jù)京東消費(fèi)與工業(yè)發(fā)展研究所發(fā)布的“2022年代Z消費(fèi)指數(shù)報(bào)告”，Z一代的消費(fèi)升級(jí)已由高質(zhì)量提升為精神滿意度，美貌、可愛(ài)等因素已成為商品的重要競(jìng)爭(zhēng)力。
目前，中國(guó)年輕消費(fèi)者的審美在不斷升級(jí)。快時(shí)尚品牌只有“了解”中國(guó)市場(chǎng)，更了解消費(fèi)者的需求，才能取得成功。在采訪中，業(yè)內(nèi)人士均表示，希望借勢(shì)的國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌，找到屬于自己的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，把握市場(chǎng)，走得更快更遠(yuǎn)。