外資美妝企業(yè)投資中國的趨勢開始發(fā)生變化，從投資品牌商轉向現在投資上游原材料生產商。

9月22日，歐萊雅集團旗下上海美賜坊投資有限公司（以下簡稱美賜坊）宣布對中國化妝品原料公司山海創(chuàng)新進行少數股權投資。具體投資金額并未透露。

美瓷坊是歐萊雅去年在中國市場成立的第一家投資公司。位于上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)臨港南橋科技城。

公開資料顯示，山海創(chuàng)新是一家由科學家張家恒教授于2017年創(chuàng)立的中國初創(chuàng)公司，專注于前沿超分子化學的開發(fā)和應用。其突破性的智能自組裝技術使得以前難以實現的原材料和成分的結合成為可能，從而生產出具有更高功效和生態(tài)可持續(xù)性的終端美容產品。

歐萊雅表示，此次合作可以充分釋放原材料的潛力，克服已知的局限性，開發(fā)針對皮膚、頭發(fā)和頭皮的創(chuàng)新產品配方。

山海創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO張家恒表示，雙方已聯合開展護膚、彩妝、護發(fā)、染發(fā)領域多種活性原料的超分子開發(fā)研究。“這對于前沿超分子技術的產業(yè)化和實施具有重要意義。我們期待在原材料研發(fā)、應用和全球市場開拓方面共同探索更多可能性?！?/p>

記者注意到，早前美妝巨頭的并購投資一般集中在新興的同類美妝護膚品公司。國際巨頭瞄準一些已經在市場上具有一定知名度的本土品牌，將其收入囊中。但如今這些行業(yè)巨頭將目光放在了上游原料商的身上。

分析人士認為，過去美妝行業(yè)更多的是營銷導向，但現在，玩家會發(fā)現，最終想要長久，還是要依靠產品的實力。這也意味著，在中國，一些企業(yè)在技術創(chuàng)新方面已經走到了行業(yè)技術的前沿，并憑借實力獲得了外資的關注和重視。

除了山海創(chuàng)新之外，另一家本土企業(yè)近期也受到了外資的青睞。江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司上周宣布獲得超2億元B輪融資。本輪融資的領投方之一是LVMH，該公司由LCapital和Catterton兩家私募股權基金合并而成。其中，LCapital是LVMH旗下的私募股權公司。此前，創(chuàng)健醫(yī)療已于2022年7月完成近2億元A輪融資，由資生堂旗下紫悅基金領投。當時資生堂表示，創(chuàng)健醫(yī)療是其成立專項基金后投資的第一家公司，耗資近億元，目的是布局醫(yī)美賽道。

記者從部分業(yè)內人士處獲悉，行業(yè)投融資重點發(fā)生變化。過去，新興美妝品牌獲得融資很容易，但近兩年，品牌再次融資變得困難。第三方CVSource投資數據顯示，2019年國內美妝產品平均單筆融資金額高達3.37億元，但到2023年，美妝品牌融資金額僅在百萬、千萬級。

相反，行業(yè)上游原材料企業(yè)不斷傳出投資消息。據不完全統計，今年獲得融資的化妝品原料廠商超過10家，包括武漢合生科技、零一生命、一如生物、立盈生物、中科蘭芝等。