外資美妝企業(yè)投資中國的趨勢開始發(fā)生變化，從投資品牌商轉向現(xiàn)在投資上游原材料生產(chǎn)商。

9月22日，歐萊雅集團旗下上海美賜坊投資有限公司（以下簡稱美賜坊）宣布對中國化妝品原料公司山海創(chuàng)新進行少數(shù)股權投資。具體投資金額并未透露。

美瓷坊是歐萊雅去年在中國市場成立的第一家投資公司。位于上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)臨港南橋科技城。

公開資料顯示，山海創(chuàng)新是一家由科學家張家恒教授于2017年創(chuàng)立的中國初創(chuàng)公司，專注于前沿超分子化學的開發(fā)和應用。其突破性的智能自組裝技術使得以前難以實現(xiàn)的原材料和成分的結合成為可能，從而生產(chǎn)出具有更高功效和生態(tài)可持續(xù)性的終端美容產(chǎn)品。

歐萊雅表示，此次合作可以充分釋放原材料的潛力，克服已知的局限性，開發(fā)針對皮膚、頭發(fā)和頭皮的創(chuàng)新產(chǎn)品配方。

山海創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO張家恒表示，雙方已聯(lián)合開展護膚、彩妝、護發(fā)、染發(fā)領域多種活性原料的超分子開發(fā)研究?！斑@對于前沿超分子技術的產(chǎn)業(yè)化和實施具有重要意義。我們期待在原材料研發(fā)、應用和全球市場開拓方面共同探索更多可能性。”

記者注意到，早前美妝巨頭的并購投資一般集中在新興的同類美妝護膚品公司。國際巨頭瞄準一些已經(jīng)在市場上具有一定知名度的本土品牌，將其收入囊中。但如今這些行業(yè)巨頭將目光放在了上游原料商的身上。

分析人士認為，過去美妝行業(yè)更多的是營銷導向，但現(xiàn)在，玩家會發(fā)現(xiàn)，最終想要長久，還是要依靠產(chǎn)品的實力。這也意味著，在中國，一些企業(yè)在技術創(chuàng)新方面已經(jīng)走到了行業(yè)技術的前沿，并憑借實力獲得了外資的關注和重視。

除了山海創(chuàng)新之外，另一家本土企業(yè)近期也受到了外資的青睞。江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司上周宣布獲得超2億元B輪融資。本輪融資的領投方之一是LVMH，該公司由LCapital和Catterton兩家私募股權基金合并而成。其中，LCapital是LVMH旗下的私募股權公司。此前，創(chuàng)健醫(yī)療已于2022年7月完成近2億元A輪融資，由資生堂旗下紫悅基金領投。當時資生堂表示，創(chuàng)健醫(yī)療是其成立專項基金后投資的第一家公司，耗資近億元，目的是布局醫(yī)美賽道。

記者從部分業(yè)內(nèi)人士處獲悉，行業(yè)投融資重點發(fā)生變化。過去，新興美妝品牌獲得融資很容易，但近兩年，品牌再次融資變得困難。第三方CVSource投資數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)美妝產(chǎn)品平均單筆融資金額高達3.37億元，但到2023年，美妝品牌融資金額僅在百萬、千萬級。

相反，行業(yè)上游原材料企業(yè)不斷傳出投資消息。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年獲得融資的化妝品原料廠商超過10家，包括武漢合生科技、零一生命、一如生物、立盈生物、中科蘭芝等。