國際美妝巨頭不斷加大對中國市場的投入，但投資策略正在發(fā)生變化。9月22日，歐萊雅集團宣布，將通過子公司上海美麗方投資有限公司對中國創(chuàng)新型生物科技公司深圳山海創(chuàng)新科技有限公司（以下簡稱山海創(chuàng)新）進行少數(shù)股權(quán)投資。這也是歐萊雅集團繼去年投資中國香水品牌聞仙后，通過Meicon在中國的第二筆投資。9月9日，雅詩蘭黛集團早期投資孵化機構(gòu)NewIncubationVentures（NIV）也宣布對網(wǎng)紅周揚青創(chuàng)立的美妝品牌CODEMINT進行少數(shù)股權(quán)投資；9月16日，LVMH旗下私募基金參與中國重組膠原蛋白公司江蘇創(chuàng)健醫(yī)療的B輪投資。10月10日，雅漾母公司法國皮爾法伯集團與聚億集團聯(lián)合宣布，雙方將基于“氟德雅”品牌達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。聚億集團獲得“氟德雅”品牌權(quán)利。獨家授權(quán)，長期全權(quán)負責品牌在中國的全部業(yè)務(wù)。回顧近期動作我們可以發(fā)現(xiàn)，今年以來，全球美妝巨頭加大了對中國市場的投資，但投資策略從“并購”轉(zhuǎn)向“少數(shù)股權(quán)投資”，這也意味著戰(zhàn)略性的強化。與本土企業(yè)合作，與上游本土企業(yè)聯(lián)手，在供應(yīng)鏈、原材料研發(fā)、下游消費趨勢洞察、營銷等方面形成資源互補，已成為美妝巨頭們的共識。

從全資并購到股權(quán)投資，國際美妝巨頭改變策略

回顧過去50年，歐萊雅每年至少收購一到兩個美妝品牌，如1967年的蘭蔻、1988年的赫蓮娜、1989年的理膚泉，2003年又收購了中國流行的肌膚護理品牌“小護士”；2004年，收購中高端護膚品牌羽西；2005年，收購修麗可（SkinCeuticals）；2006年，收購TheBodyShop；2013年，歐萊雅以63.58億元收購國貨面膜品牌美??；2008年，收購YSLBeauty；2018年收購韓國彩妝品牌3CE和染發(fā)劑品牌PulpRiot，并獲得Armani、Valentino美妝經(jīng)營牌照；2020年收購日本護膚品牌Takami和天然護膚品牌ThayersNaturalRemedies；2021年，收購美國護膚品牌YouthtothePeople；2023年，以25.25億美元（約174億元人民幣）收購澳大利亞高端美容品牌Aēsop（伊索）。

2010年，歐萊雅走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，2018年提出打造全球第一“美容科技公司”的戰(zhàn)略目標。隨著戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)變，歐萊雅將投資范圍從化妝品延伸至科技公司，也將之前的投資策略從“并購”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安①徟c少數(shù)股權(quán)投資”相結(jié)合。

歐萊雅集團對山海創(chuàng)新的投資是通過其子公司上海美麗坊投資有限公司進行的。2022年5月，歐萊雅集團正式宣布成立其在中國市場的首家投資公司——上海美麗坊投資有限公司。有限公司，位于上海市奉賢區(qū)。據(jù)了解，本次投資得到了歐萊雅集團旗下戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD（BusinessOpportunitiesforL’OréalDevelopment）的支持，該基金主要投資于創(chuàng)新美容科技領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。

早在去年9月，美賜坊就公開宣布對中國本土高端香水香氛品牌“文賢documentS”進行少數(shù)股權(quán)投資。此次對文賢文檔的投資也成為美麗坊在中國的首筆風險投資。