2024年4月25日，第十八屆北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)拉開(kāi)帷幕，公開(kāi)展示期將持續(xù)至5月4日。北京車(chē)展時(shí)隔四年回歸，人氣空前提升。小米汽車(chē)等新勢(shì)力車(chē)企亮相現(xiàn)場(chǎng)，眾多高管齊聚現(xiàn)場(chǎng)“參觀”，周鴻祎爬上了車(chē)頂。話(huà)題不斷。
根據(jù)苗健信息傳播影響力指數(shù)（MJBI指數(shù)）模型（注1），超過(guò)100個(gè)參與的汽車(chē)品牌（注2）及其產(chǎn)品按傳播熱度指數(shù)進(jìn)行排名。
本屆車(chē)展以“新時(shí)代、新汽車(chē)”為主題，展覽總面積22萬(wàn)平方米，全球首發(fā)車(chē)117輛，其中跨國(guó)公司全球首發(fā)車(chē)30輛，概念車(chē)41輛，新車(chē)278輛。能源模型。
4月25日至26日為展會(huì)新聞日，共舉辦新聞發(fā)布會(huì)163場(chǎng)。首個(gè)媒體日，北京國(guó)際車(chē)展吸引了來(lái)自131個(gè)國(guó)家956家機(jī)構(gòu)的1148名外媒記者、6395家機(jī)構(gòu)的21812名記者。共有2.3萬(wàn)名國(guó)內(nèi)媒體記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
展會(huì)期間，央視新聞、新華財(cái)經(jīng)等中央級(jí)媒體開(kāi)啟直播，新華社、中央廣播電視網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)等各級(jí)媒體參與報(bào)道。4月22日至28日，北京車(chē)展總發(fā)行量127.04萬(wàn)篇，總發(fā)布量127.04萬(wàn)篇。718.74萬(wàn)（含交互指標(biāo)）。
通過(guò)信息分析發(fā)現(xiàn)：
北京車(chē)展新趨勢(shì)一：時(shí)隔4年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的變革直接體現(xiàn)在參展商人氣榜上。四年前，BBA穩(wěn)居人氣榜前三，如今小米汽車(chē)、比亞迪、鴻蒙智能領(lǐng)跑。外資或合資品牌僅占榜單的四分之一。
北京車(chē)展新趨勢(shì)二：時(shí)隔4年，科技巨頭加速布局汽車(chē)行業(yè)，小米、華為成為焦點(diǎn)。
北京車(chē)展新趨勢(shì)三：時(shí)隔四年，燃油車(chē)上產(chǎn)品清單的比例從75%下降到10%；外資或合資品牌產(chǎn)品上榜比例由50%下降至13%。國(guó)內(nèi)新能源已成為市場(chǎng)主流。
北京車(chē)展新趨勢(shì)4：時(shí)隔4年，不再是“大V”談車(chē)、談流量明星，而是車(chē)企老板們走出封閉的采訪室，直播互動(dòng)成為車(chē)展最流行的趨勢(shì)。高管現(xiàn)場(chǎng)“參觀”、“辦事”成為車(chē)展新的流量密碼。
北京車(chē)展新趨勢(shì)五：“更智能”、“更環(huán)保”、“更舒適”、“更聚合”成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。在車(chē)展整體交流中，提及智能、AI的話(huà)題占比近40%。李強(qiáng)總理在車(chē)展調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)，推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化升級(jí)。
TOP30品牌榜：科技巨頭持續(xù)布局汽車(chē)行業(yè)，推動(dòng)宣傳模式變革
“新時(shí)代，新車(chē)”是本屆車(chē)展的核心主題，參展車(chē)企帶來(lái)的產(chǎn)品完美詮釋了“新”的概念。小米汽車(chē)、華為鴻蒙智行兩大品牌高調(diào)亮相。理想汽車(chē)、極氪汽車(chē)、智極汽車(chē)、極悅汽車(chē)等汽車(chē)品牌首次亮相北京車(chē)展，帶來(lái)無(wú)數(shù)吸睛產(chǎn)品。從產(chǎn)品品質(zhì)到外觀設(shè)計(jì)，他們實(shí)現(xiàn)了全面定位的“內(nèi)卷化”，共同打造了一場(chǎng)汽車(chē)行業(yè)的狂歡盛宴。
作為首次參展的企業(yè)，小米汽車(chē)憑借產(chǎn)品小米SU7和創(chuàng)始人雷軍的參展成為車(chē)展焦點(diǎn)，占據(jù)車(chē)展品牌人氣榜第一名?？蛻?hù)端和視頻是其主要傳播渠道，占比超過(guò)80%。小米SU7主打高性能生態(tài)科技理念。發(fā)布28天后，創(chuàng)下行業(yè)新品牌首款車(chē)型首月交付新紀(jì)錄。并在車(chē)展首日公布了首個(gè)大版本OTA升級(jí)計(jì)劃。小米汽車(chē)作為新進(jìn)入者，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力，受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
比亞迪延續(xù)往年的車(chē)海戰(zhàn)略，旗下品牌攜新車(chē)型、技術(shù)產(chǎn)品集中亮相。秦LDM-i、海獅07EV、OCEAN-M概念車(chē)等車(chē)型在本次車(chē)展上首發(fā)，引發(fā)關(guān)注熱潮，成為今年車(chē)展的焦點(diǎn)。車(chē)展上第二受歡迎的參展商。其中，新能源汽車(chē)在展出車(chē)型中占比較大，體現(xiàn)了其在新能源領(lǐng)域的綜合實(shí)力和深厚經(jīng)驗(yàn)。
鴻蒙智行憑借享捷S9、智捷S7等多款重磅車(chē)型、智能駕駛系統(tǒng)和智能解決方案位居品牌熱度榜第三位。鴻蒙智行所展示的車(chē)型和技術(shù)能力，體現(xiàn)了華為推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)智能化、高端化的決心和能力。此外，其產(chǎn)品生產(chǎn)合作模式的拓展也帶動(dòng)了汽車(chē)行業(yè)各行業(yè)之間的合作，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的雙重合作。合作模式的創(chuàng)新得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
三十年后的2024年，是傳統(tǒng)外資領(lǐng)先品牌寶馬集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第30個(gè)年頭。此次展覽意義重大。寶馬攜旗下BMW、MINI兩大品牌集中亮相，共同展示了品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)和生產(chǎn)理念上的跨越式進(jìn)步。此外，車(chē)展期間還舉辦了“2024BMW探索新一代概念展”，向大眾表達(dá)品牌對(duì)未來(lái)出行的愿景。
TOP30產(chǎn)品榜：中大型車(chē)崛起，油車(chē)僅剩10%
TOP30車(chē)型中87%來(lái)自自主品牌，鴻蒙智能科技占據(jù)TOP10車(chē)型中的5個(gè)?！叭纭蓖_(tái)，吸引了觀眾的目光。從能源類(lèi)型來(lái)看，今年上榜車(chē)型中僅有兩款燃油車(chē)產(chǎn)品，其中新能源占比90%（純電動(dòng)、增程式、混合動(dòng)力）、增程式（或純電動(dòng)、增程式））產(chǎn)品有10種，占比33%。
今年車(chē)展上榜產(chǎn)品中，SUV車(chē)型依然保持優(yōu)勢(shì)，共有15款車(chē)型占據(jù)榜單50%，主要包括：文捷鑫M5、M7、M9；理想L6、極氪MIX、一汽奧迪Q6Le-tron、U8，均為新能源車(chē)型。另一方面，中大型轎車(chē)品類(lèi)發(fā)力，備受關(guān)注。共有12款轎車(chē)上榜，占比40%，占據(jù)人氣榜前四名。
小米SU7成為了本次車(chē)展的“頂配車(chē)型”。該車(chē)型定位為C級(jí)高性能生態(tài)科技轎車(chē)。其先進(jìn)的智能駕駛輔助系統(tǒng)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)功能為其增添了光環(huán)，吸引了眾多消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。除了話(huà)題性設(shè)計(jì)之外，其創(chuàng)始人雷軍在車(chē)展上的互動(dòng)也增加了小米SU7的曝光度，幫助其傳播度大幅領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。小米SU7的通訊內(nèi)容74%與雷軍有關(guān)。
TOP20高管榜單：“串門(mén)”變“上位”，高管直播互動(dòng)成趨勢(shì)
車(chē)展期間，以小米集團(tuán)、360集團(tuán)、小鵬汽車(chē)等為代表的企業(yè)高管活躍，占據(jù)展會(huì)期間高管聲音傳播榜前列。他們宣傳自己的產(chǎn)品，吸引了大量流量，帶動(dòng)自己的產(chǎn)品“出圈”。
