2019年，廚電行業(yè)經過十幾年的野蠻擴張后疲態(tài)初現(xiàn)。受房地產市場低迷影響，廚電品類市場規(guī)模下滑，2018年中國廚電市場零售額640億元，同比下滑6.4%。高端互聯(lián)網廚電品牌TOKIT卻在今年3月逆勢發(fā)布，表現(xiàn)出了不受市場影響的淡定。
行業(yè)洗牌期的到來已是無法逆轉的事實，率先在僵局中尋找到新方向的企業(yè)將在行業(yè)發(fā)展的下一階段領跑對手。曾以米家壓力IH電飯煲、米家電磁爐等一系列米家廚電站穩(wěn)腳跟的純米科技，在初戰(zhàn)告捷后，也在尋找著更好的未來邏輯。
TOKIT或許就是純米的下一張牌。
另辟蹊徑的新戰(zhàn)場
隨著80、90后成為消費主力軍，智能化已經成為廚電行業(yè)不可逆轉的趨勢之一。智慧廚房從概念落地，快速發(fā)展成為智慧家居關鍵一環(huán)。這些改變，既為廚電行業(yè)企業(yè)提供了新的機會，也提出了更高的要求。
傳統(tǒng)廚電企業(yè)發(fā)力布局智能化產品，互聯(lián)網企業(yè)則在智能化方面有天生的優(yōu)勢。誕生于互聯(lián)網浪潮之下的純米，對“利用互聯(lián)網基因重做廚電”這件事已經輕車熟路，但面對覺醒后的行業(yè)巨頭的圍追堵截也并不輕松。
首先，相比于布局多年的行業(yè)巨頭，入局時間短的互聯(lián)網企業(yè)在供應鏈整合和渠道構建方面必然不占優(yōu)勢。
此外，對于小米生態(tài)鏈企業(yè)來講，其初代產品定位還需與米家一貫的風格與調性相符，也必然受到“性價比”這一固有定位的制約。如何在巨頭打壓與中小品牌圍堵之下找出一條不失智能化特色的路，成了純米迫在眉睫的問題。
TOKIT作為純米在中高端互聯(lián)網廚電中打出的一張牌，其背后所代表的“智能”“酷玩”“黑科技”“年輕”等標簽，是它在漫天紅海中找到的新方向。
2018年8月，TOKIT成立，致力于“改變年輕人的廚房”。2019年3月，TOKIT品牌正式發(fā)布，并同時發(fā)布旗下TOKIT智能熱敏爐、TOKIT智能電飯煲、TOKIT智能電壓力煲、TOKIT電烤箱4大系列共7款產品。
TOKIT推出的系列高度智能化廚電，實現(xiàn)產品和App的深度互聯(lián)，通過雙向操控模式，將智能、社交、直播等元素帶入廚房。從此，廚房不再是單純滿足美食需求的場所，更是一個制造和享受烹飪樂趣的地方。
顯然，這個誕生于純米穩(wěn)定上升期的新品牌，寄托了其在廚電領域不斷探索的全新理念與期待。
從享受美食到享受烹飪
3年前，純米將3C行業(yè)標準帶入廚電市場，因為只有達到手機般0.1mm的精度，兩種不同材料的接縫才能做到手摸不出間隙感，實現(xiàn)從渲染圖到實際眼感再到真實觸感的高度統(tǒng)一。這在當年，無疑是瘋狂而極具想象力的思路，是一個耗費巨額研發(fā)成本和超長研發(fā)周期才最終落地的理想主義。
TOKIT將這種理想主義進行了貫徹，在堅持這一標準的基礎上提出了另一個令人興奮的廚房變革方向：趣廚房。這就注定TOKIT的設計在滿足烹飪功能需求的基礎上，要同時滿足烹飪者有趣、酷、可分享等心理需求——借由此，做飯不再是一個糊口的任務，而是樂趣本身。
圍繞著這個定位，TOKIT在設計產品時融入了很多不同以往的新思路，集中體現(xiàn)了純米科技對于產品力和下廚樂趣的極致追求。
TOKIT把自己的客戶群鎖定在充滿奇思妙想、對品質有極高追求且愿意與智能潮流共舞的年輕人。他們的信條就是“不將就”，看重分享與體驗。
“不將就”是全方位的——從外觀到內在，都要追求極致?！癟OKIT的產品不是只有顏值高或者某一個功能厲害，它是一個整體。就像一個人，氣質是由內而外從每個細節(jié)散發(fā)出來的?！睏钊A打了個比方。正是由于這種“不將就”，分享和體驗才有了踏實厚重的依托。
具體到產品上，顏值、工藝、黑科技、智能化等是并駕齊驅的關鍵詞。
顏值無需贅述，全系有6款產品收獲“德國IF國際設計獎”、3款收獲“德國reddot國際設計獎”已經為其提供足夠有力的背書。就算單從觀感來看，黑白經典配色和細膩的質地光澤，以及干凈到沒有一絲累贅的操控面板也足夠令人眼前一亮，不由自主產生探究它的興趣。
且得益于向索尼看齊的工藝水準，“實物比圖片更震撼?！蹦闵踔敛恍枰霉I(yè)或產品設計，也能一秒感知這種一絲不茍的精致背后，并非只有審美在支撐，精細工藝和智能交互設計的影子無處不在。
拿TOKIT智能電烤箱的一體式LED觸控屏與嵌入式OLED旋鈕來說，精致工藝保證其操作靈敏，依托于App的智能設計則使得界面簡約與功能豐富的統(tǒng)一成為可能。
在滿身黑科技中，“溫控”是TOKIT的核心武器。除了上面提到的智能溫控曲線，每款產品也都有屬于自己的拿手絕活。
對TOKIT智能熱敏爐來說，歷時3年獨立研發(fā)成功ICV無極溫控技術，擁有獨特的二代感溫探頭，能夠擺脫面板的束縛、直接和鍋底接觸，3秒內敏銳感知鍋內實際溫度，誤差僅為±1℃，真正做到不糊鍋少油煙。它還參考傳統(tǒng)爐火設計原理，將火力做99擋均勻細致切割;刻紋旋鈕360度調節(jié)火力，實現(xiàn)大火小火1秒無間隙切換?，F(xiàn)代烹飪藝術分子料理的重要表現(xiàn)手法低溫慢煮，用這款熱敏爐也能輕易實現(xiàn)。
TOKIT智能電烤箱則通過NTC溫度感應器獨立分區(qū)控溫，多處精密感溫探頭，實時收集腔內各點溫度，隨時彌補低溫區(qū)域溫差，實現(xiàn)精準控溫。頂部碳纖維加熱管能夠實現(xiàn)迅速升溫降溫，它所發(fā)射出的紅外線，直達食材內部，確保食物外酥里嫩;獨創(chuàng)熱風雙通道循環(huán)模式，持續(xù)穩(wěn)定腔內溫度，360度均勻受熱，營造更高效的控溫環(huán)境。
此外，為了把烹飪這件事做好，TOKIT還開創(chuàng)性地為產品植入了很多頗具想象力的功能。
TOKIT智能電烤箱內置了一顆1080P高清廣角攝像頭，它不僅支持直播功能，可以遠程實時監(jiān)控烘焙變化，免了不時跑去廚房觀察火候之苦，還會根據(jù)加熱中的變化瞬間，自動生成10秒的精彩短視頻，一鍵分享到社交平臺，輕松將社交元素融入其中。
智能熱敏爐也是TOKIT主打品類之一。通過精準到克的傳感器，TOKIT熱敏爐實現(xiàn)了智能稱重;一鍵歸零功能可多次反復稱量，配合海量視頻食譜，讓用戶徹底從“少許”“適量”的魔咒中解脫出來。事實上，在溫飄、使用環(huán)境、放置位置和算法等各種復雜條件下還能保持正負1克精準度的材料成本是非常高的，“但我們還是做了這個功能，很酷。”楊華認為在TOKIT和年輕人共同構建的世界里，“酷”本身就是一種態(tài)度。
無論是攝像還是稱重，都是與烹飪密切相關卻在長久以來只被寄于外部設備的功能，當它們被TOKIT整合在廚電器具上，擦出了令人拍手叫絕的奇妙火花。楊華表示：“我們的任務就是幫用戶實現(xiàn)他們想要卻又難以成型的想法，用互聯(lián)網思維改變小廚電行業(yè)，讓下廚成為一件有趣的事?！?
與用戶共同構建品牌
“能不能在爐子屏幕上加個倒計時功能，看剩余時間還得在手機上看不是很方便?！庇脩舭⑽魑髟赥OKITApp的討論區(qū)提出建議。
“這(是)個創(chuàng)造性的提議，我會安排產品團隊去思考這個功能的可能行，謝謝你的建議!”楊華在帖子下面回應。
在純米的整個成長過程中，這樣的互動很多。事實上，這也是純米互聯(lián)網基因和用戶思維的重要體現(xiàn)之一。與用戶的直接互動保證了包括TOKIT在內的純米產品始終能提前發(fā)現(xiàn)并貼近真正的使用需求，“用戶會告訴我們下一代產品要做成什么樣?！?
除了討論區(qū)外，TOKIT還在App上設置了“攝區(qū)”模塊，用戶可在這里自行上傳并分享自己的食譜和烹飪體驗，TOKIT則通過組織“我的獨家秘方”“夸夸家鄉(xiāng)菜”等線上活動，將用戶聯(lián)系起來，因而用戶黏性極高。
在使用上，通過獨立App智能聯(lián)動，TOKIT產品可實現(xiàn)App一鍵操控，24小時智能預約，遠程即可調整加熱區(qū)域、加熱溫度、加熱時間等自定義設置。此外，TOKITApp還提供了多種精選視頻食譜，每道食譜匹配精準的智能烹飪壓力曲線，支持一鍵烹飪，復雜的烹飪到此為止。
除了這些可感知的互動，TOKIT與用戶更深的聯(lián)系來自于對其每一次烹飪數(shù)據(jù)的收集與分析，這為TOKIT了解并滿足用戶需求提供了更為全面詳實的支持。就像純米一直強調的：產品買回家連上網的那一刻，才是服務真正的開始。
打破僵局
愛下廚、愛學習也成為當下多數(shù)都市青年的共同點，這正是廚電行業(yè)打破僵局的契機，也是互聯(lián)網原生企業(yè)進軍廚電行業(yè)最具優(yōu)勢的方向之一。
TOKIT品牌的發(fā)布正是在對的時間點抓住了對的機會，以高端領域切入，可以更好地展現(xiàn)其在技術方面的實力，而精準的品牌定位，則是其持續(xù)積累的必要條件。在智能家電這個千億級的市場中，只有真正了解用戶需求并提供匹配的產品和服務，才能不斷攀高與拓寬，不設限地去突破。
可以預見，經過這一輪洗牌期，國內廚電行業(yè)必將在劇變之后形成新的格局，互聯(lián)網為行業(yè)注入的生機也將與存活下來的玩家水乳交融，傳統(tǒng)品牌格局解構，新的品牌格局將形成并在未來爆發(fā)出更強的增長能力。在巨頭與新玩家之間，必然存在一條延伸得更遠的路，機會轉瞬即逝，最先找到正確發(fā)展模式的品牌，必將在未來走得更遠。
