近日，亞洲最大、最具影響力、最權(quán)威、最專業(yè)的上海國際品牌授權(quán)展隆重舉行。展覽會已展出國內(nèi)外700多個熱門授權(quán)項目。其中，已經(jīng)有兩年的熱門IP操作，如日本東洋動畫所帶來的IQ博士（Alarey）、龍球、圣斗士等經(jīng)典動畫形象。

不過，品牌授權(quán)可不僅限于文化類授權(quán)哦!甚至連淘寶上，也有可能涉及品牌授權(quán)。

品牌授權(quán)

又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用;被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務)，并向授權(quán)者支付相應的費用——權(quán)利金;同時授權(quán)者給予人員培訓、組織設計、經(jīng)營管理等方面的指導與協(xié)助。

現(xiàn)在品牌授權(quán)不再是少數(shù)特殊的人研究的學術領域，許多企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應用。

品牌授權(quán)的經(jīng)營范圍非常廣泛，不僅僅在等卡通形象、運動、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領域，甚至發(fā)展到文化、娛樂、影視類產(chǎn)品、大專院校、名人形象、藝術品領域。

品牌授權(quán)種類

1、企業(yè)品牌授權(quán)

2、卡通造型授權(quán)

3、影片娛樂授權(quán)

4、運動品牌授權(quán)

5、休閑品牌授權(quán)

6、藝術授權(quán)

7、網(wǎng)絡游戲

8、時尚品牌

9、學院授權(quán)品牌

品牌授權(quán)流程

1、客戶向品牌代理商索取“授權(quán)申請表”，按要求填寫完畢后，提交給品牌代理商審核。

2、品牌代理商對客戶資質(zhì)進行評估，必要時進行實地考察，將符合授權(quán)條件客戶的信息進行調(diào)整。

3、品牌代理商將符合授權(quán)條件的客戶“授權(quán)申請表”及客戶在溝通中了解的信息提交給授權(quán)商審核，同時根據(jù)特定行業(yè)的狀況向版權(quán)商提交合作計劃并與授權(quán)商共同議定收費標準、付款方式等合同條款。

4、授權(quán)商與被授權(quán)商簽訂授權(quán)協(xié)議，議定授權(quán)期限、權(quán)益金標準、付款方式等合同條款。至此被授權(quán)商取得授權(quán)商品的經(jīng)營許可。

品牌授權(quán)與特許經(jīng)營

特許經(jīng)營是特許授權(quán)方拓展業(yè)務、銷售商品和服務的一種營業(yè)模式，同時也是特許經(jīng)營方利用知名品牌運作公司的一個機會。也是最為人們熟悉的授權(quán)經(jīng)營方式。

品牌授權(quán)和特許經(jīng)營的核心都在于首先建立“特”，要有獨特的產(chǎn)品、服務、經(jīng)營模式或者獨特的可被消費者識別的品牌形象;然后進行“許”，即通過授權(quán)的方式拓展，實現(xiàn)低成本的快速擴張?！疤亍笔乔疤?，“許”是目的。

品牌授權(quán)和特許經(jīng)營兩者的組織形式和經(jīng)營理念非常相似，但從本質(zhì)上還是有很大的區(qū)別，品牌授權(quán)的操作更靈活、更容易達成授權(quán)雙方的合作。