近日，飛鶴官方網(wǎng)站宣布銷售額超過百億，成為中國(guó)奶粉品牌第一個(gè)過百億的品牌，而飛鶴的大單品星飛帆則成為第一個(gè)突破50億銷量規(guī)模的大單品。

作為中國(guó)嬰幼兒奶粉領(lǐng)軍企業(yè)，飛鶴這幾年保持高速增長(zhǎng)，而且非常穩(wěn)健。

飛鶴是第一個(gè)主打全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)奶粉企業(yè)，也是第一個(gè)主打鮮奶一次成粉濕法工藝的奶粉企業(yè)。

飛鶴奶源與工廠主要位于黑龍江的齊齊哈爾，北緯47度黃金奶源帶。由于很早將自己的奶源來源、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式、生產(chǎn)工藝通過各種途徑傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者心目中實(shí)現(xiàn)卡位，確立了優(yōu)勢(shì)傳播地位。

不僅奶源好，而且奶粉質(zhì)量好，從而支撐了飛鶴的百億規(guī)模。

在中國(guó)奶粉市場(chǎng)上，包括內(nèi)外資在內(nèi)，過50億的大單品不是太多，外資主要有啟賦、愛他美等。

今年年初，飛鶴官方披露，飛鶴2017年業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，公司營(yíng)收整體增長(zhǎng)60%，高端奶粉營(yíng)收增長(zhǎng)230%。

這個(gè)高端奶粉就是主要指星飛帆。

在飛鶴百億目標(biāo)中，星飛帆作為飛鶴的爆品，起著支柱的力量，目前看，星飛帆幾乎占到飛鶴銷售額的一半。

以往中國(guó)奶粉品牌主要集中在3-4線以下市場(chǎng)，一二線市場(chǎng)主要以外資為主，占比在80%左右。

其實(shí)作為中國(guó)高端奶粉代表，這幾年，星飛帆在一二線市場(chǎng)表現(xiàn)也是很突出。

以往，北京的小區(qū)電梯間廣告多是外資品牌，這兩年飛鶴星飛帆已經(jīng)成為常客，而且切分了相當(dāng)大的份額。

前不久在永輝超市，一對(duì)年輕夫妻手推的購(gòu)物車?yán)锩嬗?箱星飛帆。

在北京市場(chǎng)，一次購(gòu)買3箱的消費(fèi)者并不多見。

在奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，大單品成為競(jìng)爭(zhēng)利器?；蛟S不多久后，會(huì)有更多的中國(guó)品牌大單品涌現(xiàn)。