11月5日，第四屆中國國際進口博覽會在上海舉行，小紅書創(chuàng)始人曲芳出席虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費新趨勢”分論壇。

　　近年來，消費逐漸成為我國擴大內需的“主引擎”和經(jīng)濟增長的“壓艙石”，推動消費升級、構建強大國內市場的進程和步伐越來越快。特別是在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國企業(yè)更加注重開拓國內市場，國潮產(chǎn)品更受消費者關注。

　　瞿芳說，這兩年，我們也從小紅書這個平臺上看到了國貨、國潮品牌的崛起。這背后是用戶市場已經(jīng)成熟，年輕人成為新的消費群體。他們自信心強，更熱愛國潮文化，希望選擇國潮產(chǎn)品?！爱斢脩羰袌龀墒旌?，無論從政策層面還是資本市場的走向，國家都傾注了大量的資源。所以我們看到的是新一代年輕人的崛起和新的消費市場。這種趨勢是不可逆轉的，必須是大勢所趨。”瞿芳說。

　　作為上海新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的代表，這是小紅書連續(xù)第四年參加中國國際進口博覽會(CIIE)。據(jù)悉，小紅書目前月生活過億，用戶可以通過短視頻、圖片等形式在平臺上記錄生活，分享生活方式，基于興趣形成互動。小紅書已經(jīng)成為年輕人重要的生活方式平臺和消費決策入口，成為推動品牌成長的重要力量。

　　“我們自己也很榮幸。像小紅書這樣的生活方式平臺和社交媒體平臺，可以幫助更多的國貨在沒有實體店的地方更快地被更多的年輕人所熟知，甚至可以幫助他們出海，走向全球?！宾姆颊f。近年來，小紅書見證并伴隨著一大批國潮優(yōu)秀新品牌的誕生和崛起。

　　今年9月，小紅書還舉辦了WILL未來品牌獎，通過獎項評選，看到了更多扎根用戶細分需求但團隊規(guī)模有限的郭超新品牌、好品牌。也正是在這次活動中，瞿芳與袁琪森林、完美美妝日記等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌進行了對話，探討國產(chǎn)品牌的意義和未來?！拔覀兛梢钥吹竭@些國產(chǎn)新品牌對產(chǎn)品品質的需求，他們對品牌力的堅持大大超出了大家的想象?！麄冊诓粩嗝枥L自己品牌的未來消費圖景。我們看到，大量國產(chǎn)品牌從增速等方面都發(fā)生了質的變化，向往年的品牌轉變。”中國的消費市場早已從注重數(shù)量增長轉向追求質量和更好的生活。在這個過程中，新消費勢不可擋，成為不可小覷的力量。

　　“我很自豪地告訴大家，新國貨和民族時尚品牌得到了消費者全方位的認可。”屈芳表示，在中國強大的供應鏈體系下，這批國潮產(chǎn)品的品質和產(chǎn)品力已經(jīng)遠遠超過了易用性的需求，成為體驗式產(chǎn)品。在《小紅書》中，我們可以看到年輕人對品牌的選擇是一種自我表達?！猅A是國際人士。“所以現(xiàn)在我們看到了一個新的消費品牌。它的品牌力量在于它的精神、它的價值觀以及它敢于喊出自己的信念。這一輪消費升級和這一輪國產(chǎn)品牌，一出來，質量問題就不是大家關心的問題，而是品牌是誰，我是誰和它們之間有什么關系。我們看到，這種強烈的情感共鳴是一個非常明顯的特征?！宾姆颊f，她認為，這一代國產(chǎn)品牌——既是國產(chǎn)品牌，也是國際品牌?！半m然被貼上了國貨國勢的標簽，但它自誕生之日起就具有全球視野，這既是中國消費者的新需求，也是全世界消費者的新需求?！?/p>