11月5日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行，小紅書創(chuàng)始人曲芳出席虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢”分論壇。

　　近年來，消費(fèi)逐漸成為我國擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”和經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、構(gòu)建強(qiáng)大國內(nèi)市場的進(jìn)程和步伐越來越快。特別是在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國企業(yè)更加注重開拓國內(nèi)市場，國潮產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。

　　瞿芳說，這兩年，我們也從小紅書這個(gè)平臺(tái)上看到了國貨、國潮品牌的崛起。這背后是用戶市場已經(jīng)成熟，年輕人成為新的消費(fèi)群體。他們自信心強(qiáng)，更熱愛國潮文化，希望選擇國潮產(chǎn)品?！爱?dāng)用戶市場成熟后，無論從政策層面還是資本市場的走向，國家都傾注了大量的資源。所以我們看到的是新一代年輕人的崛起和新的消費(fèi)市場。這種趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，必須是大勢所趨?！宾姆颊f。

　　作為上海新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的代表，這是小紅書連續(xù)第四年參加中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)。據(jù)悉，小紅書目前月生活過億，用戶可以通過短視頻、圖片等形式在平臺(tái)上記錄生活，分享生活方式，基于興趣形成互動(dòng)。小紅書已經(jīng)成為年輕人重要的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，成為推動(dòng)品牌成長的重要力量。

　　“我們自己也很榮幸。像小紅書這樣的生活方式平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，可以幫助更多的國貨在沒有實(shí)體店的地方更快地被更多的年輕人所熟知，甚至可以幫助他們出海，走向全球?！宾姆颊f。近年來，小紅書見證并伴隨著一大批國潮優(yōu)秀新品牌的誕生和崛起。

　　今年9月，小紅書還舉辦了WILL未來品牌獎(jiǎng)，通過獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，看到了更多扎根用戶細(xì)分需求但團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限的郭超新品牌、好品牌。也正是在這次活動(dòng)中，瞿芳與袁琪森林、完美美妝日記等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌進(jìn)行了對(duì)話，探討國產(chǎn)品牌的意義和未來?！拔覀兛梢钥吹竭@些國產(chǎn)新品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求，他們對(duì)品牌力的堅(jiān)持大大超出了大家的想象?！麄?cè)诓粩嗝枥L自己品牌的未來消費(fèi)圖景。我們看到，大量國產(chǎn)品牌從增速等方面都發(fā)生了質(zhì)的變化，向往年的品牌轉(zhuǎn)變。”中國的消費(fèi)市場早已從注重?cái)?shù)量增長轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量和更好的生活。在這個(gè)過程中，新消費(fèi)勢不可擋，成為不可小覷的力量。

　　“我很自豪地告訴大家，新國貨和民族時(shí)尚品牌得到了消費(fèi)者全方位的認(rèn)可。”屈芳表示，在中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系下，這批國潮產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了易用性的需求，成為體驗(yàn)式產(chǎn)品。在《小紅書》中，我們可以看到年輕人對(duì)品牌的選擇是一種自我表達(dá)?！猅A是國際人士?！八袁F(xiàn)在我們看到了一個(gè)新的消費(fèi)品牌。它的品牌力量在于它的精神、它的價(jià)值觀以及它敢于喊出自己的信念。這一輪消費(fèi)升級(jí)和這一輪國產(chǎn)品牌，一出來，質(zhì)量問題就不是大家關(guān)心的問題，而是品牌是誰，我是誰和它們之間有什么關(guān)系。我們看到，這種強(qiáng)烈的情感共鳴是一個(gè)非常明顯的特征?！宾姆颊f，她認(rèn)為，這一代國產(chǎn)品牌——既是國產(chǎn)品牌，也是國際品牌。“雖然被貼上了國貨國勢的標(biāo)簽，但它自誕生之日起就具有全球視野，這既是中國消費(fèi)者的新需求，也是全世界消費(fèi)者的新需求。”