蘋果，可以說是全世界最有價值的公司之一，它旗下的系列產(chǎn)品在全世界獲得了巨大的成功，引發(fā)全世界果粉追捧，排隊購買。那么，你知道蘋果logo的來歷嗎？為什么蘋果logo被咬了一口呢？本文將從蘋果的起源談起，向您介紹蘋果logo的含義。
蘋果logo的含義：蘋果LOGO為何被咬了一口
蘋果的標(biāo)志第一個階段：
在1976年，史蒂夫.沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和史蒂夫.喬布斯(Steve Jobs)設(shè)計并打造了第一臺家用計算機Apple I。當(dāng)時的蘋果公司的第一商標(biāo)這的設(shè)計者是羅納德.韋尼(Ronald Wayne)他所設(shè)計的蘋果商標(biāo)并不像現(xiàn)在這樣的而是無論在整個設(shè)計上圖形上還是文字上都是顯得十分的復(fù)雜，整個商標(biāo)以金屬的外觀表現(xiàn)出來給人一種厚重的感覺，這也許是因為當(dāng)時的計算機都是以厚重為主吧，結(jié)實笨重的造型才能被當(dāng)時所接受吧，而在圖形的選擇上是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，一個蘋果從樹上掉下來，也許是想告知觀者，牛頓因為蘋果發(fā)現(xiàn)了萬有引力，而我們發(fā)明了蘋果電腦的原因吧，而在商標(biāo)圖案上還有飄帶上下纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉.華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠(yuǎn)孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?，這也表達(dá)了蘋果公司的探索精神，也成就了日后的蘋果公司。
蘋果公司最早的LOGO
蘋果的標(biāo)志第二個階段：
同樣是在1976年由于此商標(biāo)在造型上過于復(fù)雜，沒有過多的品牌識別度，怕影響蘋果公司的銷售經(jīng)過蘋果公司研究，喬布斯重新聘請Regis McKenna顧問公司的羅勃.簡諾夫(Rob Janoff)為蘋果設(shè)計一個新標(biāo)識。
1977年的Rob Janoff
當(dāng)被問：當(dāng)時大部分的Logo都是單身或者只有兩個顏色， 你們用七彩間紋設(shè)計蘋果Logo， 有人反對嗎?
Rob Janoff說道： 現(xiàn)在看那個Logo其實并不是那么感覺很具革命行的， 但當(dāng)時不一樣。 我確實聽到了來自我們公司內(nèi)部的很多反對的聲音。 其中一個還是公司的上層， 他說如果這個新的公司要生產(chǎn)這么多種顏色的產(chǎn)品，那估計它沒開業(yè)就倒閉了。這就是我當(dāng)時面對的一種反對意見。 但是， 喬布斯很喜歡。 我后來知道， 喬布斯是一個很有洞察力的人， 他喜歡這個Logo的個性化。在那個年代， 電腦是讓人感覺很高科技的東西， 而生產(chǎn)電腦的人也喜歡給電腦取個類似什么TRS-80這類名字， 而喬布斯要讓人們覺得電腦并沒有那么高深， 所以其實喬布斯把電腦的名字叫做蘋果并配上那個Logo。
蘋果的標(biāo)志第三個階段：
在1998年，蘋果在一次更換了自己的標(biāo)識，整個商標(biāo)在外形上并沒有進行過多的變化，還是那個大家熟悉的被咬了一口的蘋果，只將原來那彩色的彩虹外衣?lián)Q成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識。讓整個商標(biāo)看上去更加具有質(zhì)感，而這時表示了蘋果已經(jīng)脫去了華麗的外殼走向成熟的標(biāo)志。
蘋果的標(biāo)志第四個階段：
而第四個蘋果商標(biāo)大家一定在熟悉不過了。在大街小巷只要您是拿這蘋果手機就能看到這個富有透明效果的蘋果商標(biāo)。而這款商標(biāo)也從原來的金屬感強烈的設(shè)計轉(zhuǎn)變成玻璃透明效果的蘋果。而正也是整個透明的蘋果商標(biāo)改變了人們的生活方式，讓人們快速的從電腦的PC網(wǎng)絡(luò)時代一下就越進了手機網(wǎng)絡(luò)時代，讓我們從以前單一的移動電話生活變成了豐富多彩的智能電話時代。在這里我們不的不感謝蘋果公司為我們帶來了更加豐富的生活方式。而這也是蘋果商標(biāo)正在改變這我們每個人的生活方式。
蘋果的標(biāo)志第五個階段：
采用了更具有科技感扁平化的設(shè)計。
而關(guān)于這個LOGO的外廓設(shè)計，蘋果為什么被要了一口，坊間一直流傳著各種各樣的版本。
傳奇版
開頭是很偉大的：
盟軍發(fā)起了一個代號ULTRA的絕密行動，費盡心機，搞到了德國最機密的通訊密碼機，為此，由英國劍橋大學(xué)，一位年輕畢業(yè)生圖靈為首，建造了世界上第一臺真正的計算機，從而破獲了德國自以為無法被破解的密碼，完全掌握了德國潛艇部隊的秘密，最終滅了德國海軍，為提前打敗德國，做出了決定性的貢獻(xiàn)。
但是，故事的結(jié)尾卻很悲慘：
參與行動的 4位關(guān)鍵人物的下場都很不幸。研究出密碼破譯基礎(chǔ)算法的波蘭人雷耶夫斯基，戰(zhàn)后不被黨信任，被發(fā)配當(dāng)了個企業(yè)經(jīng)理，一生再沒機會做密碼研究;破解了日本絕密密碼的弗里德曼，戰(zhàn)后神經(jīng)崩潰，終生為一個問題所困擾：為什么美國政府不利用他破解的日本密碼，預(yù)測到珍珠港事件;向盟軍要了一萬美元，就出賣了德國密碼機的施密特，42年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃了;但比較而言：“艾倫.圖靈的命運，最為悲慘。
戰(zhàn)爭結(jié)束后，他回到劍橋大學(xué)，過著同性戀的隱秘生活，當(dāng)時的同性戀，在英國被視為重罪。1952年，他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國政府給他兩個選擇----要么坐牢，要么接受醫(yī)學(xué)實驗性質(zhì)的激素治療，以根除‘同性戀情結(jié)’。他選擇了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，且雙乳不斷脹大。
1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進入他生命中，最輝煌的創(chuàng)造頂峰。一天早晨，女管家走進他的臥室，發(fā)現(xiàn)臺燈還亮著，床頭上還有個蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈永遠(yuǎn)地睡著了，不會再醒來……
經(jīng)過解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果，是在氰化物溶液中，浸泡過的。但外界的說法，是服毒自殺，圖靈再也無法忍受，疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實驗室，配置了一種氰化物藥劑，將其注射到一只蘋果里，自己咬了一口蘋果。他在短短幾分鐘之內(nèi)，就死去了。只有四人參加了他的葬禮，他的母親也在其中，一代天才，就這樣走完了人生。他去世大約四年之后，英國取消了將同性戀定罪的法令。
歷史完全有理由永遠(yuǎn)記住圖靈這個名字，不是因為他在ULTRA行動中所扮演的重要角色，而是因為，他為開辟信息時代的計算機技術(shù)，做出了卓越貢獻(xiàn)。他去世大約20年后，圖靈的粉絲喬布斯，把公司起名為蘋果，并且以被咬了一口的蘋果，作為標(biāo)志。
諧音版
在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。
西紅柿 or 櫻桃版
最初，簡諾夫繪制了一只蘋果的圖案。然而喬布斯希望蘋果圖案上能出現(xiàn)一個缺口，這樣看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃或是西紅柿。
探索版
毛澤東說：“要想知道梨子的滋味，就要親口嘗一嘗?！币恢簧嗜岷偷?被咬掉一口的蘋果，表現(xiàn)出 You can own your computer (你能夠擁有自己的計算機)的親切感。被咬了一口的蘋果也證明了它的價值觀——拒絕將計算機神化。蘋果是人機關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計算機，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合后來越變越明顯的初始想法——一種新的標(biāo)準(zhǔn)已被確立。
在西方語意里面, 蘋果不是一種單純的水果，不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。圣經(jīng)上就有這么一段，蛇告訴夏娃說：“如果你們吃了智慧樹上的果子就會發(fā)現(xiàn)善惡有別，就會跟上帝一樣，上帝就是因為這個理由而不讓你們吃這果子的?！眮啴?dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進軍，探索未知領(lǐng)域的理想。
被咬的這一口，為什么是右邊不是左邊?
這是國外網(wǎng)站上經(jīng)常被引用的圖片(真實性有待深究);咱們姑且算是設(shè)計解析結(jié)構(gòu)圖而言：但也僅僅是解釋了LOGO的構(gòu)成與比例，而沒有解釋清楚為什么是在右邊...
僅從自己是設(shè)計師的角度出發(fā)，多年前閱讀兩篇報道(時間太久記不清是哪一個國家)唯一記得的是一篇關(guān)于“人腦和身體的慣性習(xí)慣思維與動作”另一篇“左右半腦的功能區(qū)”[概括翻譯]總結(jié)起來印象最鮮明的觀點也是我唯一記得的一些表述是 ——
“當(dāng)人在陌生的城市行走，迷路或者散步-右轉(zhuǎn)的次數(shù)會躲過左轉(zhuǎn)的次數(shù)”
“跑步時，掌握右轉(zhuǎn)彎的平衡會比左轉(zhuǎn)彎來的相對容易”
“右撇子的人數(shù)高過左撇子”... ...
當(dāng)與一些現(xiàn)實例子做比較時，很難控制自己去不發(fā)生聯(lián)想：是否與人性本質(zhì)的自然選擇有所關(guān)聯(lián)“如果發(fā)生傷害，身體右邊區(qū)域的傷害相對更為安全因為心臟在左邊”等等...先不談自己對過往設(shè)計案例的回想分析，但從國際大品牌而言很多的設(shè)計(非對稱設(shè)計)有著明顯的“親右”特性：
1976年至今39年間，蘋果一直使用這一LOGO，雖然表面形態(tài)上它經(jīng)歷了從彩色變?yōu)楦吖?，繼而向扁平化發(fā)展成為剪影，但是其外廓仍然保持著羅勃·簡諾夫的設(shè)計，將蘋果代表的簡潔、優(yōu)美、專注、創(chuàng)新表達(dá)給全球用戶，陪伴蘋果一路走向世界巔峰，相互成就了經(jīng)典。
