自2019年以來，大型家電市場持續(xù)下滑。制冷行業(yè)進入了不利局面，制冷量急劇下降。許多品牌試圖以低價重塑競爭格局。在這種背景下，如何與消費者建立品牌親密關(guān)系，讓他們感受到“我喜歡”而不僅僅是“我需要”，已經(jīng)成為品牌營銷生死攸關(guān)的問題。

最近，美的小容量冰箱在云南撫仙湖舉辦品牌之夜，聚焦智能保鮮、極簡設(shè)計及食材處理三大產(chǎn)品DNA，突破冰箱行業(yè)固有框架和科技邊界，逐步建立起用戶導(dǎo)向的智能保鮮冰箱智造新范式，并采用跨界出圈、產(chǎn)品創(chuàng)新、代言人營銷等多維度的營銷打法，為用戶留下了深刻印象，探索品牌新鮮度。

伴隨著消費升級的趨勢，消費者對產(chǎn)品的功能也越來越挑剔。特別是冰箱產(chǎn)品，消費者不僅要求保鮮，甚至要求能夠除農(nóng)殘，保證食材能夠真正的健康。美的冰箱在2018-2019年期間，對一二線城市的精英階層進行深度調(diào)研后發(fā)現(xiàn),人們對除農(nóng)殘的需求變成了一種剛性需求。大量消費者擔憂農(nóng)藥多樣性、強吸附性、持久殘留性帶來的危害。民族品牌

中國智造贏得市場，一定要靠技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)。正是基于對消費者痛點的洞察，美的冰箱在品牌之夜現(xiàn)場邀請權(quán)威機構(gòu)和眾多行業(yè)專家，共同見證其果凈空間除農(nóng)殘的驚人效果。實際上，美的冰箱果凈系列是通過深紫外光立體直射，打斷農(nóng)藥分子鏈的技術(shù)創(chuàng)新解決了消費者顧慮已久的問題。

消費升級的另一個突出特點就是，消費者變成了一個個對產(chǎn)品外觀要求極高的視覺動物。特別是對于冰箱之類的家電產(chǎn)品而言，作為居家空間中的一個重要視覺點，消費者對其設(shè)計感、構(gòu)造感的挑剔程度可以達到處女座的級別，而美的冰箱這次試圖從美學(xué)的角度給予用戶更舒適的視感。