全球品牌數(shù)據(jù)和分析公司凱度集團(tuán)近日發(fā)布了2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜單。盡管疫情一再挑戰(zhàn)，但中國(guó)品牌依然堅(jiān)韌，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力。騰訊和阿里巴巴再次躋身全球前十，分別排名第五和第九。

　　在過(guò)去的一年里，凱度BrandZ最具價(jià)值的全球品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了23%，達(dá)到8.7萬(wàn)億美元。這凸顯了強(qiáng)大的品牌力量在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中的重要作用。自2006年設(shè)立該榜單以來(lái)，凱度BrandZ全球100強(qiáng)品牌的總價(jià)值一直以12.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率上升，是同期全球GDP增長(zhǎng)率的3倍多。

　　最新榜單顯示，今年有37個(gè)品牌的排名有所提升，而從行業(yè)、媒體和娛樂(lè)來(lái)看，商業(yè)解決方案和技術(shù)服務(wù)以及零售品牌的份額最大，占百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的一半以上。蘋(píng)果以9471億美元的品牌價(jià)值重回榜首，有望成為首個(gè)突破萬(wàn)億美元大關(guān)的品牌。

　　從第47名迅速上升到第29名的特斯拉是今年最成功的品牌之一。這反映了全球電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。2021年電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量翻了一倍多，來(lái)自中國(guó)的新興品牌也全力以赴。比亞迪已入圍汽車(chē)品牌十大子榜單。

　　路易威登是第一個(gè)進(jìn)入全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以來(lái)第一個(gè)進(jìn)入全球前十的歐洲品牌。今年全球奢侈品市場(chǎng)漲勢(shì)良好，尤其是2021年的中國(guó)。路易威登的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了64%，達(dá)到1243億美元。

　　今年榜單中的6個(gè)新品牌來(lái)自不同行業(yè)。中國(guó)的Aauto  Quicker以265.35億美元首次排名第82位。Saudi  Aramco是沙特排名第16位的能源品牌，排名最高，是全球最大的綜合性能源化工企業(yè)之一。同樣值得關(guān)注的還有排名第64位的印度IT服務(wù)和咨詢公司Infosys和排名第71位的拉丁美洲最大的電子商務(wù)和支付生態(tài)系統(tǒng)Mercado  Libre。

　　凱度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官、BrandZ全球主席王興表示：“我們可以看到，擁有強(qiáng)大品牌的中國(guó)企業(yè)更加強(qiáng)大，仍然在全球百?gòu)?qiáng)榜單上占據(jù)14個(gè)席位?！澳壳埃澜缟系拿總€(gè)市場(chǎng)都充滿了不確定性。品牌創(chuàng)建者需要以確定性面對(duì)不確定性，并專(zhuān)注于他們能夠控制的東西。中國(guó)品牌要通過(guò)科技手段獲取最新洞察，打造全鏈路創(chuàng)新，投資打造強(qiáng)勢(shì)品牌，樹(shù)立能夠支撐可持續(xù)發(fā)展的品牌理想。品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)最好的護(hù)身符和加速器?！被诮衲甑膱?bào)告，王興向中國(guó)品牌建設(shè)者提出了四點(diǎn)品牌發(fā)展建議：

　　乘坐可持續(xù)快車(chē)。追求可持續(xù)發(fā)展已成為全球趨勢(shì)，在該領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌也能實(shí)現(xiàn)更快的價(jià)值增長(zhǎng)。凱布蘭德茲可持續(xù)發(fā)展評(píng)級(jí)四星五星的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率為31%，比百?gòu)?qiáng)平均水平快8個(gè)百分點(diǎn)。品牌需要找到與自身相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展話題，與消費(fèi)者建立有意義的聯(lián)系。

　　3354鞏固硬核價(jià)值。品牌需要建立自己的差異化，圍繞這個(gè)特點(diǎn)繼續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)三年的有效營(yíng)銷(xiāo)，高度差異化品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率是平均水平的2.5倍。創(chuàng)新意識(shí)是建立品牌差異的重要因素。品牌需要把自己的長(zhǎng)板做到極致。

　　3354擴(kuò)圈造生態(tài)。過(guò)去一年的數(shù)據(jù)表明，品牌向多個(gè)品類(lèi)或市場(chǎng)擴(kuò)張，可以增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)的品牌可以抓住新的細(xì)分需求和行業(yè)軌道的發(fā)展，也可以建立或加入共享的生態(tài)系統(tǒng)。

　　3354五感協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)。品牌需要通過(guò)多種渠道與消費(fèi)者溝通，但不同接觸的傳遞必須實(shí)現(xiàn)協(xié)同。55%的營(yíng)銷(xiāo)效果由內(nèi)容質(zhì)量決定，而內(nèi)容力量決定品牌資產(chǎn)。

　　作者：唐

　　編輯：周元

　　編輯：融冰

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