經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者阿魯漢“過(guò)去的一年很艱難，但我們?nèi)匀豢梢钥吹綇?qiáng)勢(shì)品牌為企業(yè)增加了巨大的價(jià)值。”6月21日，卡度大中華區(qū)總裁、卡度BrandZ全球主席王興如在2021 BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜發(fā)布會(huì)上感嘆。
根據(jù)凱度最新的百?gòu)?qiáng)榜單，榜單上百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值比一年前增長(zhǎng)了42%，是過(guò)去15年平均增幅的4倍多。在凱度的解讀中，品牌價(jià)值的上升來(lái)源于疫苗上市帶來(lái)的信心恢復(fù)、各國(guó)的經(jīng)濟(jì)刺激政策以及不斷改善的經(jīng)濟(jì)前景。
在百?gòu)?qiáng)榜單中，亞馬遜保住了全球最有價(jià)值品牌的位置，品牌價(jià)值增長(zhǎng)64%，達(dá)到6840億美元。來(lái)自中國(guó)的18個(gè)品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單，這也使中國(guó)繼續(xù)成為上榜品牌數(shù)量第二多的國(guó)家。其中，騰訊和阿里巴巴鞏固了全球前十的地位。茅臺(tái)是世界上最有價(jià)值的白酒品牌，品多多和科控股公司首次上榜。
這份榜單的衡量標(biāo)準(zhǔn)是凱度通過(guò)結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)分析和廣泛的品牌資產(chǎn)研究，量化品牌對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的共存貢獻(xiàn)。據(jù)悉，自1998年以來(lái)，凱度BrandZTM在全球51個(gè)市場(chǎng)調(diào)查了超過(guò)400萬(wàn)消費(fèi)者，涉及18000個(gè)品牌。
技術(shù)是業(yè)內(nèi)最有品牌價(jià)值的。
根據(jù)榜單，大多數(shù)頂級(jí)品牌來(lái)自科技行業(yè)，十大品牌中有七個(gè)是科技相關(guān)品牌。技術(shù)的發(fā)展也幫助其他行業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。古馳依靠抖音在疫情期間繼續(xù)保持與消費(fèi)者的溝通，科技也讓達(dá)美樂(lè)披薩在疫情沖擊下順利完成線上訂單并送貨上門(mén)。今年榜單十大品牌總價(jià)值達(dá)到3.3萬(wàn)億美元，而2011年十大品牌總價(jià)值僅為8000億美元。
凱度首席營(yíng)銷(xiāo)官娜塔莉波德特(Natalie Podet)表示，在疫情初期，許多行業(yè)被認(rèn)為受到了嚴(yán)重沖擊。但事實(shí)上，這些行業(yè)都表現(xiàn)出了增長(zhǎng)。例如，服裝品牌在排行榜中的整體表現(xiàn)優(yōu)于媒體和娛樂(lè)品牌。雖然旅行減少和居家隔離給奢侈品行業(yè)帶來(lái)了一些影響，但這些品牌已經(jīng)重新找到了他們的重點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
例如，由于在家工作，人們重新定義了工作和休閑服裝。阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、Lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌，品牌價(jià)值增長(zhǎng)都超過(guò)了50%。
比如，在疫情期間，人們更強(qiáng)烈地感受到了將生活場(chǎng)景與品牌聯(lián)系起來(lái)，共同創(chuàng)造體驗(yàn)的價(jià)值。物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值41%的增長(zhǎng)，排名也上升了3位，至第65位。娜塔莉波德特(Natalie Podet)接著說(shuō)，如果一個(gè)品牌能做好四項(xiàng)基本工作，成功的概率就會(huì)增加。這四項(xiàng)任務(wù)包括：在品牌所擁有的所有接觸點(diǎn)提供卓越的體驗(yàn)，擁有一系列精心設(shè)計(jì)的功能性產(chǎn)品和服務(wù)，極高的便利性，通過(guò)精彩的廣告獲得足夠的曝光率。
中國(guó)的品牌價(jià)值正在快速增長(zhǎng)。
今年入圍百?gòu)?qiáng)榜的18個(gè)中國(guó)品牌是騰訊、阿里巴巴、茅臺(tái)、美團(tuán)、JD.COM、Tik Tok、平安、華為、中國(guó)工商銀行、海爾、中國(guó)移動(dòng)、小米、百度、拼多多、友邦保險(xiǎn)、滴滴出行、中國(guó)建設(shè)銀行和科控股有限公司.
王興進(jìn)一步介紹，一方面，中國(guó)品牌的增長(zhǎng)得益于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健強(qiáng)勁反彈，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)有著樂(lè)觀的預(yù)期，而中國(guó)品牌善于通過(guò)創(chuàng)新滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，從而獲得更高的消費(fèi)者喜愛(ài)和忠誠(chéng)度。另一方面，進(jìn)入新的發(fā)展階段后，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)意識(shí)到要從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，即使在最困難的時(shí)候也沒(méi)有停止對(duì)品牌建設(shè)的投入。
不過(guò)，王興也表示，中國(guó)品牌雖然增長(zhǎng)很快，但大部分不是全球品牌，大部分是本土市場(chǎng)紅利帶來(lái)的品牌價(jià)值。比如個(gè)人護(hù)理、軟件等領(lǐng)域都沒(méi)有中國(guó)品牌。一方面說(shuō)明中國(guó)在全球市場(chǎng)的重要性和價(jià)值，但另一方面也反映出中國(guó)品牌還有很長(zhǎng)的路要走。
王興介紹：“中國(guó)有哪些品牌在全球化的表現(xiàn)上比較突出？以前我們以為是手機(jī)，電腦，家電。但通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌全球化的很多基因，在手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)快時(shí)尚等領(lǐng)域都產(chǎn)生了偉大的品牌?！?/p>
